隨著上交所一紙問詢函的下達，圍繞在ST椰島(600238.SH)身邊的迷霧似乎逐漸被撥開。

　　近日來，ST椰島頻繁對外發(fā)布公告披露增持計劃，雖然每次公告都會出現(xiàn)貌似新的進度，但實質上此次增持的進度仍未獲得實質性進展，目前投資者關注的焦點——增持能否按時完成——依然蒙著一層陰影。

　　“賭命計劃”停滯

　　5月25日晚間，ST椰島回復了上交所的問詢函，對公司內部情況、大股東資金狀況，以及引起業(yè)內質疑的“賭命”廣告計劃等事宜做了回復。

　　今年1月，業(yè)績虧損戴帽的ST椰島出現(xiàn)在央視2018國家品牌計劃的名單上。藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪獲悉，加入央視品牌計劃至少要投放2.8億元以上的廣告費用，而該筆廣告額度占到了ST椰島2017年營收的20%以上。更有消息稱，ST椰島計劃將全年營收投入央視，故而該投放計劃也被業(yè)內稱之為“賭命”計劃。

　　出現(xiàn)在央視2018國家品牌計劃的名單上短短幾個月后，5月17日，ST椰島在全景網(wǎng)投資互動平臺上回答投資者問題時披露，已經(jīng)暫停央視廣告排期?！肮疽淹度胙胍晱V告約9000萬元。截至目前，正在跟央視磋商廣告投放計劃的調整，尚未達成一致的結論?！?/p>

　　ST椰島在上述問詢函中對于預付款采購情況進行了披露，其中包含了廣告費用的支出明細。2017年11月8日，ST椰島通過昌榮傳媒股份有限公司(以下簡稱：昌榮傳媒)代理，以競標方式進入中央電視臺國家品牌計劃，其付款方式是按照中央電視臺每兩個月為一個單元進行支付。“為了配合央視品牌宣傳，結合市場布局需求，公司通過高鐵、樓宇、飛機、公交站牌等形式加大了廣宣投入力度，以達到綜合性品牌營銷的目標”。

　　藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者留意到，ST椰島與昌榮傳媒的合同金額為2.52億元，該款項用于央視廣告的采購。其中2018年1-2月的廣告費預付金額為4518萬元，截止目前已結算完畢。此外，北京財富傳媒文化發(fā)展有限公司預付廣告費中730萬元已經(jīng)投放完畢，目前已在預結算中；鑫潤時代(北京)文化傳播有限公司、幸福華夏文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司的廣告已于2018年1月陸續(xù)投放，目前尚待結算。

　　ST椰島對此表示，目前公司已經(jīng)根據(jù)實際經(jīng)營情況暫停央視廣告宣傳投放，對原計劃結合國家品牌計劃進行的地方媒體推廣也進行了相應縮減，實際投放會按照公司營銷推廣計劃陸續(xù)實施。公司由相應的市場管理部門與上述供應商進行對接，協(xié)調合同執(zhí)行進度，保障公司按照合同約定的權益得到實施。

　　此前，ST椰島有意借助2018年國家品牌戰(zhàn)略宣傳，擴大白酒銷售市場。然而今年初，ST椰島大幅度調整對白酒的廣宣和市場投入支持，這一調整使2017年簽約的白酒經(jīng)銷商要求退貨，涉及金額近億元，公司業(yè)績因此受損。此次央視廣告的暫停投放以及其它媒體推廣的縮減，是否會沖擊到ST椰島的經(jīng)銷渠道信心尚未可知。

　　大股東增持難產(chǎn)

　　去年6月，ST椰島為了增加投資者信心，對外披露了增持計劃，由部分董事、監(jiān)事、高級管理人員及核心人員在未來十二個月內增持公司股份，增持比例不低于公司股份總數(shù)的5%，不超過公司股份總數(shù)的8%。由于增持計劃一直未能落實，上交所曾在今年2月份下發(fā)問詢函。

　　5月22日晚，ST椰島發(fā)布公告稱，為了加快推進增持計劃的實施，經(jīng)調整后的增持主體研究決定，擬將本次增持方式由成立信托計劃進行增持調整為通過設立合伙企業(yè)的方式在二級市場實施增持計劃。為此投資設立了?？趨R翔健康咨詢服務中心(有限合伙)。

　　但是按照《上海證券交易所風險警示板股票交易管理辦法》的規(guī)定，風險警示板單日買入單只股票不得超過50萬股。距離此次增持的截止日期僅剩21個交易日，ST椰島很難在規(guī)定交易日內按時完成增持。于是僅一天之后，5月23日晚間，ST椰島發(fā)公告稱，本次增持主體不排除采取通過設立多個合伙企業(yè)的方式實施增持計劃。

　　受增持計劃影響，董事長馮彪所在的第一大股東北京東方君盛投資管理有限公司(以下簡稱東方君盛)的資金情況受到了業(yè)內的普遍質疑。而且目前東方君盛持有的全部ST椰島的9341萬股(占總股本的20.84%)均已質押，且先后被凍結、輪候凍結。此次問詢函中，ST椰島也被要求補充披露第一大股東目前的資金狀況以及相關事宜。

　　對此ST椰島在問詢函中披露，截止2018年4月30日，東方君盛貨幣資金余額為504.71萬元，其中銀行存款余額為504.58萬元，現(xiàn)金余額為1232.64元，資產(chǎn)總額18.56億，負債總額13.87億元。主要資產(chǎn)包括長期股權投資、可供出售金融資產(chǎn)、投資性房地產(chǎn)以及固定資產(chǎn)。其中可供出售金融資產(chǎn)占總資產(chǎn)的37.63%，約6.98億元，東方君盛擬通過出售部分可供出售金融資產(chǎn)降低公司負債水平。此外，東方君盛擬盤活現(xiàn)有投資性房地產(chǎn)以及固定資產(chǎn)，同時不斷拓寬融資渠道等方式補充公司的流動性?！澳壳埃瑬|方君盛未存在流動性風險。”ST椰島表示。

　　藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者通過第三方平臺企信寶查詢發(fā)現(xiàn)，東方君盛對外投資公司中，包括西雙版納傣藥有限公司、新余童年投資合伙企業(yè)(有限合伙)等10家公司，其中ST椰島是唯一一家上市公司。

　　按2018年4月27日，ST椰島的收盤價格5.77元來計算，東方君盛所持有ST椰島的股票價值約為5.39億元。而東方君盛可供出售金融資產(chǎn)約6.98億元，其中是否將ST椰島的股票計算在內仍需打一個問號，若計入在內，ST椰島的股票已經(jīng)被凍結，大股東也不能拋售這部分股票后再去進行增持。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌對藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，目前看來，大股東很難借助現(xiàn)有資源解套，其推動ST椰島重組可能性也低于預期。而且不排除大股東在監(jiān)管和資金不到位的雙重壓力下，攪渾視線來規(guī)避增持?！把巯玛P注的重點，應對準大股東是否能夠按時完成增持，以及如何推動增持。”(藍鯨產(chǎn)經(jīng)朱欣悅 zhuxinyue@lanjinger.com)