麥趣爾(002719,股吧)公告，公司正在籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)事項(xiàng)，本次公司擬通過發(fā)行股份或發(fā)行股份和支付現(xiàn)金兩者相結(jié)合的方式，購買上海手樂電子商務(wù)股份有限公司(簡稱“手樂電商”)51%-90%的股權(quán)。手樂電商100%股權(quán)預(yù)計估值3億元-6億元。

　　打造新零售電商模式

　　公告稱，麥趣爾計劃以全國重點(diǎn)城市社區(qū)烘焙連鎖店線下網(wǎng)絡(luò)為核心平臺，借助新疆特色高品質(zhì)原材料供應(yīng)鏈、乳制品及烘焙食品先進(jìn)的加工技術(shù)、新疆及北京企業(yè)技術(shù)中心的產(chǎn)品研發(fā)能力，依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過集中生產(chǎn)的城市區(qū)域中央廚房和全國各地的云端冷鏈配送體系，打造線上結(jié)合線下的新零售電商消費(fèi)模式。

　　資料顯示，號稱“烘焙O2O第一股”的手樂電商成立于2011年7月13日，主營業(yè)務(wù)為以電子商務(wù)方式從事日用百貨的銷售，餐飲管理，從事數(shù)碼科技(300079,股吧)、計算機(jī)軟硬件、通訊設(shè)備技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)，商務(wù)咨詢等，以下限設(shè)分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營批發(fā)兼零售預(yù)包裝食品，現(xiàn)制現(xiàn)售餅干、糕點(diǎn)。手樂電商2014年-2016年分別虧損2144萬元、998萬元、7299萬元，至2017年才扭虧“摘帽”。目前手樂電商以上海為中心，業(yè)務(wù)延伸至北京、天津、成都、南京、杭州等地。

　　麥趣爾稱，未來雙方會以用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打造精準(zhǔn)用戶畫像，做到千人千面的大數(shù)據(jù)營銷推廣，解決用戶個性化的服務(wù)體驗(yàn)；同時通過近年來新興的頭部內(nèi)容流量渠道為依托，迅速建立公司品牌在移動端如手機(jī) APP、微信 H5、微信小程序入口等方式，全面打造線上下單消費(fèi)，線下服務(wù)體驗(yàn)的新模式，為全國各大城市的企業(yè)客戶和個人客戶，提供完美的烘焙新零售消費(fèi)一體化解決方案，從而迅速建立全國性的互聯(lián)網(wǎng)烘焙品牌頭部優(yōu)勢。

　　多次收購不如意

　　公開資料顯示，新疆麥趣爾集團(tuán)公司成立于2002年12月30日，主要從事乳制品和烘焙產(chǎn)業(yè)。2011年，麥趣爾5家烘焙連鎖店在京開業(yè)，邁出向全國擴(kuò)張的第一步。

　　2014年1月9日麥趣爾登陸中小板，但首年業(yè)績并不理想，利潤下降至4143.4萬元，同比減少28.26%。許是為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑，麥趣爾開始對外收購。

　　2015年5月，麥趣爾斥資2.98億元收購浙江新美心食品工業(yè)有限公司100%股權(quán)進(jìn)入浙江市場，實(shí)現(xiàn)烘焙連鎖經(jīng)營門店數(shù)量和規(guī)模上的突破。公開資料顯示，新美心是一家烘焙連鎖企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍在寧波及其周邊地區(qū)。截至2014年6月30日，新美心擁有直營烘焙連鎖店235家，其生產(chǎn)中心擁有食品加工生產(chǎn)線200條，可支持500-600家烘焙連鎖門店經(jīng)營所需。但新美心曾在2013年曝出食品安全事件，這一事件讓新美心在2013年和2014年上半年出現(xiàn)凈利斷崖式下滑。

　　2016年，新美心全年業(yè)績并入麥趣爾報表，麥趣爾當(dāng)年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，其凈利2811.24萬元，同比下降60.54%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流更是同比減少了75.33%，而新美心所在的浙江地區(qū)營業(yè)成本同比增長了79.37%。麥趣爾在2018年1月發(fā)布的2017年業(yè)績向下修正公告中表示，由于所處行業(yè)競爭加劇及門店改造攤銷的影響，收購的浙江新美心可能存在商譽(yù)減值風(fēng)險。

　　繼新美心之后，2017年12月，麥趣爾又宣布將以2.19億元的價格收購青島丹香51%股權(quán)。青島丹香是一家集生產(chǎn)、銷售為一體的烘焙食品企業(yè)，主要從事蛋糕、現(xiàn)烤面包、中西式點(diǎn)心、咖啡以及節(jié)日食品的生產(chǎn)與銷售，擁有4個生產(chǎn)基地和直營連鎖店200多家。

　　本次收購中，麥趣爾給予青島丹香整體估值高達(dá)3.9億元，對應(yīng)公司1.05億元的股東權(quán)益，增值率高達(dá)271.25%，引來不少質(zhì)疑。此外，還有質(zhì)疑青島丹香大股東憑借出售股份套現(xiàn)，將麥趣爾推到風(fēng)口浪尖，并引來交易所問詢。

　　此番，麥趣爾又試圖通過收購手樂電商搶占線上市場。手樂電商此前提示，由于正處于業(yè)務(wù)擴(kuò)張期，費(fèi)用投入增加，經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)為負(fù)且缺口擴(kuò)大，跨地區(qū)經(jīng)營也為配送鏈條及食品安全管控帶來一定風(fēng)險。

　　高比例質(zhì)押陷平倉危機(jī)

　　值得一提的是，近期A股頻發(fā)的股票平倉危機(jī)，麥趣爾也未能躲過。6月8日，麥趣爾公告稱，公司股票連續(xù)兩個交易日下跌，公司控股股東所持已質(zhì)押的部分股票可能存在平倉風(fēng)險，麥趣爾于6月8日起開始停牌。

　　公告顯示，麥趣爾集團(tuán)目前持有麥趣爾5189.99萬股，占總股本的47.69%，其中，4229.99萬股被質(zhì)押，占總股本的38.87%。截至6月7日，麥趣爾集團(tuán)持有的1700萬股股份觸及了平倉線，均質(zhì)押給東方證券(600958,股吧)，占總股本的15.61%。

　　除第一大股東麥趣爾集團(tuán)質(zhì)押了4229.99萬股外，麥趣爾第二大股東李勇質(zhì)押了500萬股，第三大股東新疆聚和盛投資公司質(zhì)押了412萬股，第七大股東德融資本管理公司質(zhì)押了75.15萬股，前十大股東合計質(zhì)押了5577.14萬股。以此計算，前十大股東合計質(zhì)押股份占公司總股本約51%。