今天是端午節(jié)，也是618京東購物節(jié)，但沒有人能想到京東將自己加入到了“購物車”。一則“谷歌 5.5 億美元入股京東”的消息，成為端午節(jié)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的新聞。

　　谷歌5.5億美元入股京東

　　今日，京東集團和谷歌正式宣布，谷歌將以5.5億美元(約合35.4億元人民幣)現(xiàn)金投資京東，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　根據(jù)谷歌官方聲明，雙方將圍繞以下方面進行一系列戰(zhàn)略合作：

　　1、合作探索東南亞、歐洲、美國等全球多個地區(qū)和國家零售生態(tài)系統(tǒng)的新解決方案；

　　2、結(jié)合谷歌的技術(shù)優(yōu)勢和京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的能力，打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。

　　谷歌首席商務(wù)官菲利普·辛德勒(PhilippSchindler)解釋說：共同探索為全球零售生態(tài)提供下一代解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗，讓消費者能夠隨時隨地以他們想要的方式進行購物。

　　3、共同開發(fā)東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的國外市場，京東計劃通過Google Shopping在美國和歐洲等地區(qū)推出一系列可供出售的商品。

　　京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“與谷歌的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間，使我們可以為全球消費者打造優(yōu)質(zhì)消費體驗，這是全球零售現(xiàn)代化進程的重要一步。”

　　對于建立新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的原因，基金君從Google官網(wǎng)獲悉，“亞太地區(qū)是全球規(guī)模最大，增長最快的電子商務(wù)市場之一。預(yù)計到2025年，僅東南亞地區(qū)的人們將在網(wǎng)上花費811億美元。亞太地區(qū)的這些消費者已準(zhǔn)備好購買，但很難取悅。進入互聯(lián)網(wǎng)和在線零售的增長已經(jīng)導(dǎo)致了對購物者旅程中每一步的頂級體驗的期望值的提高?！?/p>

　　根據(jù)京東發(fā)布的消息，谷歌將獲得27106948股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元。此次認購價相當(dāng)于美國存托憑證每股40.58美元，是根據(jù)前10個交易日的成交量加權(quán)平均交易價格計算。

　　京東在2014年在納斯達克上市其集團公司的美國存托股票。如果按京東的股權(quán)計算，谷歌“豪擲”5.5億美元之后，約占京東0.93%的股權(quán)。這個占比在京東一眾股東中并不算高。

　　截止2018年2月28日，劉強東、騰訊旗下HuangRiver Investment Limited、沃爾瑪分別持有京東集團股權(quán)占比為15.5%、18%、10.1%。最新收盤數(shù)據(jù)顯示，京東股價為43.59美元，總市值約622億美元。

　　京東“抱流量大腿”開拓國際市場

　　一個是國內(nèi)電商領(lǐng)域的巨頭，一個是國際搜索巨頭，兩者攜手意味著打通國內(nèi)國外兩個市場，為全球“買買買”和“賣賣賣”創(chuàng)造機會。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對京東來說，與谷歌的合作意味著搭上一條通往海外市場的大船——因為在谷歌的業(yè)務(wù)中，信息流是重要的組成部分。而谷歌在全球擁有龐大的流量，且在谷歌的客戶中，不乏諸多出海經(jīng)營的中國企業(yè)，他們借助谷歌的技術(shù)進行產(chǎn)品推廣和營銷。

　　劉強東今天在內(nèi)部信中表示：(與谷歌的)這個合作將正式標(biāo)志著我們國際化戰(zhàn)略的全面啟航。未來，騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰(zhàn)略投資者將與京東一起形成“無界零售”的生態(tài)聯(lián)盟，并肩服務(wù)全球的消費者和品牌商，把大量中國優(yōu)質(zhì)的品牌和商品帶向全球市場。

　　盡管谷歌已經(jīng)退出國內(nèi)市場，但在全球搜索市場谷歌的市場份額仍然是第一。全球搜索引擎市場占有率排行榜上，谷歌的全球市場份額為90.62%，排名第一。

　　騰訊早在2014年就將微信、手機QQ的一級入口開放給京東，但騰訊龐大的流量并沒有讓京東的市場份額一路攀升，微信和移動QQ的轉(zhuǎn)化率都低于京東自家應(yīng)用。在手握國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)電商流量的阿里系壓制下，京東與天貓的差距拉大。

　　而國際化此前一直是包括京東在內(nèi)的中國電商公司的短板。今年初，劉強東宣布加快推進國際化戰(zhàn)略，動作包括擴建硅谷技術(shù)區(qū)，籌建歐洲研發(fā)中心，在紐約、澳大利亞、米蘭建立地區(qū)辦公室等，并在2018年下半年，以自建物流的模式進軍美國市場。

　　在與美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪合作開展雜貨業(yè)務(wù)后，今年4月，京東上線了京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場，同時輻射拉美地區(qū)，服務(wù)全球4億西語用戶市場。

　　因此，和全球最大的廣告公司之一谷歌鎖定合作關(guān)系也是至關(guān)重要的一步。建物流和買流量，京東國際化要重走在國內(nèi)的老路。

　　谷歌布局電商抗衡亞馬遜？

　　今年3月亞馬遜市值達到 7680 億美元，超越谷歌母公司Alphabet成為全球市值第二的公司。此前谷歌在第二的位置上已經(jīng)坐了大約 4 年。而在一年前，亞馬遜的市值還只是谷歌的七成左右，排全球第五。

　　就在前不久，亞馬遜市值突破超過8000億美元。可以說，正在崛起的亞馬遜，是谷歌的心頭之患和強勁對手。

　　雖然亞馬遜的主營業(yè)務(wù)是電商，卻在數(shù)字廣告收入排行榜上排名第五，eMarketer預(yù)測它在2020年就會上升到第三位，超過Oath和微軟，排到谷歌和Facebook之后。

　　一方面，越來越多的搜索流量來自于移動設(shè)備，在移動設(shè)備上，用戶更喜歡點擊閱讀購物廣告。

　　另一方面，亞馬遜同時也承載了搜索引擎的作用。越來越多的客戶直接繞過搜索引擎，直接在亞馬遜上搜索商品。舊金山研究機構(gòu)Survata發(fā)布數(shù)據(jù)的顯示，2017年約49%的美國消費者最先訪問亞馬遜網(wǎng)站，而2016年這一比例為55%。與此同時，谷歌和其它搜索引擎比例從2016年的28%上升到2017年的36%。

　　事實上，自 2014 年正式發(fā)布 Amazon Echo 以來，智能音箱大戰(zhàn)就將谷歌和亞馬遜推向了對立面。亞馬遜“語音助手+購物”閉環(huán)模式正在挑戰(zhàn)谷歌當(dāng)年發(fā)家致富的搜索引擎業(yè)務(wù)。 2018 年第一季度，Google 智能音箱的全球出貨量首次超過亞馬遜，以 36.2% 的市場份額榮登榜首，銷量比去年同期增長了 483%。

　　雖然亞馬遜的市場占比錄得大幅下降，但銷量上仍保持了 8% 的增長率。甚至有分析師預(yù)計，隨著時間的推移，消費者將會逐漸習(xí)慣于使用亞馬遜作為購物搜索引擎，而不是使用谷歌來進行搜索。

　　谷歌怎么能不著急？作為流量入口，它投放的購物廣告，大約也只是在為亞馬遜導(dǎo)流。谷歌要想打破這一現(xiàn)狀，只有和零售以及電商業(yè)態(tài)，開展合作。

　　為和亞馬遜競爭，谷歌正在零售市場上廣結(jié)盟友。谷歌和線下商業(yè)實體合作，和沃爾瑪、好市多等建立了合作關(guān)系，將搜索商品直接導(dǎo)流到它們的頁面上，同時，谷歌還對標(biāo)蘋果商店，開設(shè)了兩家線下“快閃”店。投資京東一周前谷歌宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司，成為在法國第一家與谷歌合作的零售商。

　　與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產(chǎn)階級迅速增長，但零售、金融和其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主戰(zhàn)場。今年年初，有消息稱谷歌可能投資印度電子商務(wù)公司Flipkart，但谷歌方面尚未就此公開表態(tài)。