巨頭之間的資本聯(lián)手，攪動著國際市場的格局。6月18日，當京東忙于一年一度的“6·18”大促時，更是獲得了谷歌5.5億美元的資本加持。盡管資金數(shù)目并不龐大，但對于迫切布局海外市場的京東來講，資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。對于手握海外流量與資源的谷歌與為供應(yīng)鏈、物流體系尋找出路的京東來講，雙方的合作可為一拍即合，甚至能成為刺激后者業(yè)務(wù)增長的強心劑。然而，京東能否借力谷歌實現(xiàn)在海外市場的突圍，尚需時間檢驗。

　　購入京東股份

　　“6·18”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)不斷刷新，京東簽成一筆價值5.5億美元的大生意。6月18日，京東與谷歌宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。雙方協(xié)議為，谷歌將獲得2710萬股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS(美國存托股票)40.58美元，此價格為前10個交易日的交易量加權(quán)平均價格。

　　據(jù)介紹，谷歌與京東將在系列戰(zhàn)略項目上進行合作，其中包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。在這項長久的合作中，京東將輸出供應(yīng)鏈管理與物流服務(wù)能力，并結(jié)合谷歌的技術(shù)優(yōu)勢展開合作。

　　京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，京東與谷歌合作是全球零售現(xiàn)代化進程的重要一步。谷歌首席商務(wù)官表示，合作雙方將共同探索全球零售生態(tài)。

　　國際搜索引擎巨頭將觸角延伸到零售領(lǐng)域，是與對手的“應(yīng)戰(zhàn)”。2016年電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司 BloomReach 最新公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為美國多數(shù)用戶在購物時搜索引擎首選。亞馬遜搜索引擎服務(wù)對谷歌形成挑戰(zhàn)，谷歌自然不會坐以待斃。

　　早在2014年，谷歌便強調(diào)，要加強Google Shopping服務(wù)，進一步向電子商務(wù)領(lǐng)域推進。在京東與谷歌合作“創(chuàng)新零售”之前，京東計劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping在全球多個地區(qū)進行銷售。谷歌也將借勢京東電商基礎(chǔ)抗衡亞馬遜。

　　借道布局海外

　　當谷歌借力京東的的供應(yīng)鏈與物流體系拓展自身在零售市場的布局時，京東則將借道谷歌在全球的流量網(wǎng)絡(luò)，謀求在海外市場的增量空間。海外市場無疑是京東當前重點布局的方向之一，今年6月，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行CEO劉強東在曼谷表示，京東預(yù)計在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務(wù)輸出，計劃將一些中國家電品牌引入到泰國本地市場，將泰國家電市場的價格降低30%-50%。同年4月，京東上線京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，面向西班牙市場輻射拉美地區(qū)。此前，劉強東公開表示，京東計劃最快于2019年進入歐洲市場挑戰(zhàn)亞馬遜，目標是在“若干年內(nèi)”讓服務(wù)遍布歐洲大陸。

　　展開海外市場藍圖時，能夠有脾氣相投的合作伙伴作為借力的跳板，對京東來講無疑是省力的渠道。以京東布局東南亞市場為例，京東自2015年11月京東就成立了京東印尼站，但該業(yè)務(wù)至今并未達到行業(yè)的預(yù)期。相較于被阿里收購的Lazada，京東在東南亞電商的排名中并不處于中上游位置?？梢?，京東海外市場的布局并非一路高歌猛進，當谷歌以資本加持之后，資本背后的商業(yè)資源、海外市場份額甚至是搜索帶來的海量流量，對京東拓展海外市場來講，或?qū)⒃诙虝r間內(nèi)打開眾多的窗口。值得注意的是，京東將自身定位明確為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，與谷歌進行聯(lián)手后，為京東輸出供應(yīng)鏈與物流體系帶來更多的機遇和想象空間。

　　尋流量新增點

　　當京東受困于凈收入與凈利潤雙雙增速放緩的局面時，海外市場的流量或?qū)榫〇|帶來新的增量。根據(jù)京東2018財年第一季度財報顯示，京東實現(xiàn)了連續(xù)八個季度的盈利，但營收增速卻三連降，凈收入同比增長 33.1%，該數(shù)字為京東上市以來的最低值。隨著國內(nèi)市場的流量紅利不斷萎縮與消退，無論是京東為尋求自身業(yè)務(wù)的出路還是迫于行業(yè)的壓力，拓展海外市場均是必不可少的布局。

　　不僅京東，亞馬遜為中國賣家上線全球開店計劃、網(wǎng)易考拉的全球工廠店、阿里的速賣通業(yè)務(wù)以及菜鳥智能物流骨干網(wǎng)的搭建均顯示出電商對中國市場以為的海外市場的渴望。根據(jù)中國電子研究商務(wù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年跨境電商市場規(guī)模達到6.7萬億元，出口部分達到5.5萬億元，其中跨境出口B2C規(guī)模在2015年超過5千億元，預(yù)計到2020年市場規(guī)?？沙^兩萬億，巨大的市場空間待挖掘。劉強東在6月18日發(fā)布的內(nèi)部信中表示，京東將以優(yōu)質(zhì)的全球供應(yīng)鏈服務(wù)起航京東國際化戰(zhàn)略，與谷歌共同開拓國際零售市場。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析表示，谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，優(yōu)勢在于擁有技術(shù)能力和海量用戶。京東+谷歌，一個是完備的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，一個是技術(shù)能力和數(shù)億遍布全球用戶，這種“聯(lián)姻”結(jié)合能夠促使線上線下的貫通。另外，與搜索巨頭合作，加速了京東“借船出海”的國際化進程，可以少走“彎路”，減少了市場推廣成本，今后也會逐步反映在資本市場上來，包括海外投資者對兩家的營收與盈利預(yù)期、評級調(diào)整和股價波動上。

　　京東加速出海也將倒逼供應(yīng)鏈國際化建設(shè)。曹磊進一步解釋稱，不斷增強的業(yè)務(wù)，才能驅(qū)使供應(yīng)鏈改進，形成集發(fā)貨、倉儲、配送、退換貨的整套體系。然而中國電商國際化進程中普遍存在水土不服的問題。例如，文化差異、商品規(guī)格等很多細節(jié)需要電商企業(yè)去攻克。對此曹磊表示，如果以谷歌的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并精準的傳達消費需求，京東進入海外市場將少走很多彎路。