直播大潮風(fēng)起云涌了兩年，雖然現(xiàn)在看似已經(jīng)不是風(fēng)口浪尖，但事實上，各家只是進入了常態(tài)化的運營，沒有那么大的風(fēng)口但好在活下來的也過的不錯。為了迎接下一輪的短兵相接，今年各家巨頭紛紛都祭出了上市計劃，開始為下個階段的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　而虎牙上市后的表現(xiàn)也確實讓人眼熱，一個月內(nèi)股價就翻了三倍，市值接近80億美金直奔百億而去。美國Needham分析師Jinjin Qian將該股初始評級定為買進，并表示：中國游戲直播流媒體市場料于2022年達到近50億美元，目前是12億美元，發(fā)展前景巨大。

　　這一方面說明了虎牙的數(shù)據(jù)得到了投資人的認同，另一方面則說明了資本市場開始認可了虎牙以及游戲直播行業(yè)的價值，這對于后續(xù)上市的直播公司來說，也是一件好事。

　　直播行業(yè)算是歷經(jīng)九九八十一難，終于有些修成正果的意思，經(jīng)歷了商業(yè)模式，國家監(jiān)管，同業(yè)競爭多輪考驗后還能屹立不倒的直播平臺，可以說確實已經(jīng)具備了比較成熟的商業(yè)模式和比較強的運營能力，哪一家都各有優(yōu)勢，算是前一個階段的贏家了。

　　從商業(yè)模式上來看，各家都已經(jīng)建立起了比較穩(wěn)定的營收模式，雖大部分還是以打賞為主，不過其他的一些類似廣告、娛樂的業(yè)態(tài)也開始慢慢成熟。比如說斗魚開始了自己的直播+布局，在立足游戲的同時還開始涉足娛樂，打造了一批類似馮提莫、陳一發(fā)、周二珂等明星化的主播，試圖向娛樂圈擴進，不過這個策略確實也風(fēng)險參半。比如剛剛上了央視的會計挪用九百萬公款打賞主播，就疑似讓馮提莫卷入其中，前途未卜，所以風(fēng)險和利益還是共存的。

　　映客則娛樂和社交兼而有之，奉佑生曾經(jīng)表示希望映客直播可以成為繼微博、微信后的第三代社交平臺。不過和宣亞的收購上市被證監(jiān)會識破奧妙制止后，映客的前途就多了幾分不確定。錯過了直播最好的時代，映客在什么市場用什么方式上市，已經(jīng)成了一件行業(yè)關(guān)注卻也非常難辦的事情。這里面總體看來虎牙還是一個老實人，說做游戲直播就認認真真的做游戲直播，說上市就真的率先上市，真的是非常誠信和老實，反而在一片不看好中，率先殺出了重圍?；⒀赖牡缆泛蛧獾腡wtich有點像孿生兄弟，虎牙是從YY的游戲直播獨立拆分出來的，而Twtich則是從Justin.tv獨立拆分出來的，他們都是各自領(lǐng)域電子競技直播中的老大，Twitch和虎牙在很多運營、營收、甚至技術(shù)方面都在相互借鑒?；⒀肋@么快得到資本市場的認同，也和大家認為它就是中國的Twtich有很大關(guān)系。

　　虎牙成功在哪?

　　其實在直播的各大平臺中，虎牙一直也不是最受關(guān)注的一個，畢竟也只融資了兩輪，比起斗魚的ABCDE輪顯得弱了幾分，比起映客的大手筆廣告“上映客，直播我”也少了一些霸氣，不過大股東YY的經(jīng)驗還是非常有價值，讓虎牙基本沒有走什么彎路。在3月6日歡聚時代發(fā)布財報之際，CFO金秉宣布虎牙向美國證券交易委員會(SEC)秘密遞交IPO文件;4月9日，虎牙就正式向SEC提交了招股說明書，正式申請在美國上市，5月11日，虎牙就成功在紐交所上市了。來來去去也就兩個月的時間，真的可以說是一帆風(fēng)順的閃電上市了，我相信大部分人都不會相信虎牙就這樣成了直播上市第一股。

　　就在前兩天，虎牙公布了自己的第一份財報，第一季度總凈營收為8.436億元人民幣(約合1.345億美元)，與去年同期的3.989億元人民幣相比增長111.5%;凈利潤為3140萬元人民幣(約合500萬美元)，已經(jīng)連續(xù)兩個季度盈利了。對此，虎牙直播CEO董榮杰表示：“增速提升源于平臺在游戲相關(guān)直播內(nèi)容的變現(xiàn)能力增強，這是MAU、付費用戶數(shù)等增長的綜合結(jié)果。”

　　總體來說，如果一定要總結(jié)一個什么秘訣，那么一個是專注，另一個就是行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的注入和扶持?；⒀罌]有拓展自己直播的疆界，而是深挖游戲直播這個金礦，同時花費了很大的精力去打造公會體系，把會員牢牢穩(wěn)定在自己的平臺上，并通過運營不斷的提升用戶付費。值得一提的是，就連騰訊都受到抖音的崛起影響，部分產(chǎn)品活躍度下降，但虎牙直播卻并未受到?jīng)_擊，這一方面是因為游戲用戶的粘度更高，另一方面，虎牙某高管則表示“虎牙花了四年才把公會生態(tài)慢慢建起來”，所以對于用戶的流失，并不會特別擔(dān)心。同時YY在直播上的資源注入和騰訊投資后在游戲資源的注入都是虎牙保持持續(xù)高速增長的關(guān)鍵，比如從騰訊獲得了多個類似LCK巡回賽的獨家電競資源，這些都成為了虎牙的重要優(yōu)勢。

　　直播的競爭關(guān)鍵

　　虎牙和斗魚的主播大戰(zhàn)一直在業(yè)內(nèi)比較吸睛，當(dāng)然中間還有類似熊貓直播這樣的從中搗亂，讓大家都覺得似乎主播領(lǐng)域都沒什么好人，總是拉幫結(jié)伙的。但事實上，虎牙高管卻認為游戲直播競爭并不是主播挖角的競爭，更重要的競爭還是搭建一個內(nèi)容生態(tài)，虎牙認為挖游戲主播和搭建一個內(nèi)容生態(tài)是兩個能力，虎牙在內(nèi)容生態(tài)上面的投入和沉淀會幫助公司在未來競爭中走的更遠。翻譯過來就是，搶主播是為了牽制對手，而生態(tài)建設(shè)才是長久之計。如果競爭對手都沉浸在搶劫大戰(zhàn)中，那么顯然就會忽視了前進的重要動力，所以從這個角度來講，虎牙悄無聲息的成為直播第一股，也并非偶然，而是有著非常清晰的規(guī)劃的。

　　從這個角度來說，我倒覺得另一個有巨頭爸爸的直播平臺花椒直播倒是也很有上市相，盡管沒有和大家表面上爭斗，但也悄無聲息的做了很多事情，搞不好反而會成為直播上市第二股。這些創(chuàng)業(yè)的直播平臺感覺確實還是缺乏一個更高維度的指導(dǎo)，在很多事情上的目光還比較局限，沒有辦法做到短期競爭和長期規(guī)劃同步進行，分清主次，我想這也是很多創(chuàng)業(yè)公司需要注意的問題。

　　虎牙表示未來還是會加強在內(nèi)容和技術(shù)上的投資，而非營銷上的投入，靠內(nèi)容來吸引更多的用戶，這種低調(diào)務(wù)實也確實可以省掉很多錢，雖然在激烈競爭的時代可能會喪失一些先機，但是在現(xiàn)在這種時候，卻有著更強的生命力。我相信直播行業(yè)在今年都會找到適合自己的道路，而虎牙則勢必會向陌陌這樣已經(jīng)上市的前輩發(fā)起沖擊。