2018年世界杯正式開戰(zhàn)，32只足球強(qiáng)隊(duì)將在俄羅斯一決雌雄。作為世界杯的最佳搭檔的啤酒，自然也不會(huì)缺席這樣的盛宴。國內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭青島啤酒(600600,股吧)就深度參與了世界杯營銷，并在世界杯前夕再度宣布漲價(jià)。

　　大手筆在央視營銷和漲價(jià)的背后，是青島啤酒轉(zhuǎn)型升級初具成效帶來的底氣，也蘊(yùn)含了其突破行業(yè)微利困境的嘗試。那么在世界杯期間和之后，青島啤酒和啤酒板塊的投資機(jī)會(huì)如何呢？

　　青島啤酒大手筆布局世界杯營銷

　　四年一次的世界杯不僅是球迷的饕餮盛宴，更是商家最值得期盼的營銷良機(jī)，青島啤酒也不例外。早在今年3月份，青島啤酒就宣布成為央視2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商。合作內(nèi)容包括世界杯比賽的廣告位，以及《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。一口氣拿下兩個(gè)重磅項(xiàng)目，彰顯了青島啤酒借世界杯大干一場的決心。

　　值得關(guān)注的是，雖然央視將2018年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)分授給了優(yōu)酷和咪咕，但其仍是國內(nèi)觀眾觀看世界杯的主要渠道。6月14日，中國大陸地區(qū)共有超過2億觀眾通過央視相關(guān)渠道收看開幕式、揭幕戰(zhàn)以及相關(guān)節(jié)目。對比央視、優(yōu)酷和咪咕整體觀看人數(shù)進(jìn)行，央視占比接近95%，占據(jù)絕對多數(shù)?？梢姡鄭u啤酒選擇國內(nèi)受眾最廣的央視渠道進(jìn)行世界杯營銷，無疑最大限度的發(fā)揮了廣告投入的效果。

　　青島啤酒世界杯前乘勢提價(jià)

　　有意思的是，就在世界杯開幕前一個(gè)月，青島啤酒剛剛宣布了半年內(nèi)的第二次漲價(jià)，部分品種的啤酒單箱提價(jià)2元。而就在半年前，青島啤酒在內(nèi)的多家業(yè)內(nèi)巨頭也曾集體提價(jià)，這有助于改善啤酒業(yè)利潤長期不合理的狀況。要知道，啤酒業(yè)上一輪集體漲價(jià)還是10年前的事，而10年來人工、原材料等成本都有較大程度的上漲。

　　對于青島啤酒搶在世界杯召開前提價(jià)，不少渠道經(jīng)銷商表示是大勢所趨，甚至有人認(rèn)為漲價(jià)幅度偏小。歸納原因，主要是由于分?jǐn)偝杀?、消費(fèi)升級、旺季到來等因素。

　　首先，今年世界杯在內(nèi)的大型體育賽事召開給青島啤酒等企業(yè)增加了較多的營銷成本，企業(yè)提前漲價(jià)有助消化營銷成本。

　　其次，一季度青島啤酒總銷量為203萬噸，同比增長1.3%，中超高端則同比增6.9%，中超高端增速顯著超過總體銷量。此外，二、三季度歷來是啤酒的銷售旺季，此時(shí)提價(jià)收益更高。

　　青島啤酒新戰(zhàn)略收成效

　　對于啤酒業(yè)這輪漲價(jià)潮，業(yè)內(nèi)多持正面看法，認(rèn)為行業(yè)已從規(guī)模增長到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)代。那么此次青島啤酒引領(lǐng)的世界杯營銷浪潮和漲價(jià)潮，對啤酒類上市公司和對啤酒行業(yè)板塊有什么影響？

　　我們先來了解一下在A股乃至全球股市都存在的所謂“世界杯魔咒”。在歷年世界杯期間，全球股市往往跌多漲少。A股經(jīng)歷過的六次世界杯期間，滬綜指4次下跌，深證成指5次下跌，較年輕的創(chuàng)業(yè)板指經(jīng)歷過的兩次世界杯都以下跌收場。對此，招商證券(600999,股吧)認(rèn)為，世界杯期間往往是流動(dòng)性階段性緊張和政策空窗期的疊加，所謂的A股“世界杯魔咒”更可能是A股季節(jié)性因素導(dǎo)致。

　　不過，對于今年啤酒行業(yè)乃至青島啤酒的走勢，機(jī)構(gòu)保持較樂觀態(tài)度。國金證券(600109,股吧)認(rèn)為，啤酒行業(yè)2018年盈利端彈性有望大增，提價(jià)、費(fèi)用壓縮及關(guān)廠有助實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期。國金證券還表示，青島啤酒年初以來積極實(shí)施費(fèi)用精細(xì)化投放戰(zhàn)略，壓縮基本盤穩(wěn)固的基地市場費(fèi)用并部分轉(zhuǎn)移至外圍市場已取得更好的費(fèi)用投放效果，總體看費(fèi)用下行戰(zhàn)略與行業(yè)趨勢一致，這將顯著提高公司業(yè)績彈性。