11月1日至11月11日雙十一促銷期間，京東(JD.US)的成交總額(GMV)達(dá)2044億元人民幣，同比增長27.9%?；ㄆ旖諏?duì)此發(fā)表研報(bào)稱，京東這一數(shù)據(jù)超出該行同比增22-26%的指引高端，或?qū)⒅С炙募径葍魻I收指引相對(duì)穩(wěn)固和強(qiáng)勁，予其“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)43美元。

　　花旗表示，預(yù)計(jì)京東四季度凈營收為1636億元人民幣(同比增長21.3%)，超出市場(chǎng)普遍預(yù)期的1629億元人民幣(同比增長20.8%)。該行稱，京東良好業(yè)績(jī)受益于公司精心策劃以及提供針對(duì)性折扣，為用戶提供高質(zhì)量“物有所值”的產(chǎn)品。

　　花旗給出的理由經(jīng)智通財(cái)經(jīng)整理如下：

　　光棍節(jié)促銷期間主要里程碑

　　京東披露，11月1日至10日，京東GMV超過1313億元人民幣。截至11月11日上午9點(diǎn)，GMV已突破1658億元人民幣，下午2點(diǎn)達(dá)到1794億元人民幣。家電方面，11月11日當(dāng)天，京東達(dá)到空調(diào)1億元和小家電90億元的GMV分別僅花費(fèi)20秒和90秒。iPhone前10分鐘銷量同比增長500%，iPhone

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　　Pro在前5分鐘就賣出了1萬多部。在頭30分鐘內(nèi)，基于C2M的筆記本電腦和臺(tái)式電腦的GMV同比分別增長了176%和157%。智能設(shè)備方面，智能手表的GMV在前30分鐘上升了7倍，而無線耳機(jī)的GMV上升了13倍。

　　其他商品表現(xiàn)

　　1)前15分鐘母嬰用品GMV同比增長400%;2)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品GMV前10分鐘同比增長400%;3)新鮮食品GMV在1小時(shí)內(nèi)同比增長90%;4)京東化妝品GMV一小時(shí)內(nèi)同比增長136.5%;5)雙十一前半小時(shí)，家庭必需品同比上漲232%。此外，花旗表示，京東全球拉動(dòng)強(qiáng)勁，1小時(shí)內(nèi)進(jìn)口寵物護(hù)理產(chǎn)品GMV同比增長300%，同期進(jìn)口化妝品和時(shí)尚產(chǎn)品GMV同比增長超過100%。

　　京喜滲透低線城市

　　通過京東京喜(原名京東拼購)獲得的新用戶占京東所有平臺(tái)新用戶總量的40%

　　。京東商城70%以上的用戶來自三線至六線城市，而75%以上的新用戶仍來自三線以下城市，這表明京東商城的用戶認(rèn)可度很高。55%的京喜用戶是女性。

　　京東Plus吸引會(huì)員數(shù)超1500萬

　　11月11日下午5點(diǎn)左右，京東宣布其會(huì)員計(jì)劃“京東Plus”吸引了1500多萬會(huì)員，幫助他們節(jié)省了100多億元人民幣，超出了90億元人民幣的公司預(yù)期。會(huì)員最多于光棍節(jié)期間在京東平臺(tái)上節(jié)省了3.89萬元，為會(huì)員提供了廣泛的優(yōu)惠，增加了交易頻率，購買了更多商品。

　　圖片來源：123RF

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