“雙十一”購物活動不知道從什么時候開始已經(jīng)變了味。原本大力度折扣變成各大電商平臺層出不窮的玩法，在如此惡劣的“購物環(huán)境”中，甚至還有不少網(wǎng)友總結(jié)“雙十一”購物攻略。雖然也有網(wǎng)友吐槽雙十一的折扣已經(jīng)大不如前了，但是在各大電商平臺還是掀起了一波購物狂潮。

　　11月5日，獲悉，就在今年第一輪“雙十一”購物大戰(zhàn)結(jié)束以后，網(wǎng)易嚴選突然其官方微博上宣布，退出“雙十一”。

　　網(wǎng)易嚴選稱：“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數(shù)字狂歡的‘雙十一’?！本W(wǎng)易嚴選表示今年“雙十一”不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報、不再為銷售額開慶功會;不過它同時宣傳“為你們搞定了全年最大力度補貼”。

　　網(wǎng)易嚴選在公告中稱：“不知從何時開始，每到‘雙十一’，展現(xiàn)在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字游戲、無孔不入的商業(yè)信號、不斷刷新的多收數(shù)據(jù)，記錄著所謂的狂歡。”

　　就今年的“雙十一”活動，有網(wǎng)友表示，越來越花里胡哨，要做活動就好好做，多點折扣，少一點套路，或者學(xué)習(xí)網(wǎng)易嚴選不要做雙十一活動。

　　也有網(wǎng)友認為，網(wǎng)易嚴選此次發(fā)布公告是一次逆向營銷。

　　注意到截至發(fā)稿，網(wǎng)易嚴選的APP封面仍有“11.11”的標識，首頁也仍顯示“11.11”預(yù)售廣告。其活動規(guī)則顯示，活動氛圍預(yù)付定金和支付尾款兩個部分，并有紅包、會員折扣等疊加優(yōu)惠。

　　今年的雙十一活動和往年相比戰(zhàn)線更長，玩法更多。天貓在今年10月就發(fā)布一份公告，稱今年雙十一分為兩波，第一波：10月21日預(yù)售，11月1日付尾款，提前10天收到貨。第二波：雙十一當天購買。兩波都采取保價措施，活動力度保持一致。天貓的活動包括擼貓拿紅包、滿減折扣等。

　　京東在保持原有“雙十一”節(jié)奏的基礎(chǔ)上加了2天(續(xù)售期)。即從10.21開始預(yù)售，11.01到11.11期間是正式的促銷活動周期，之外，又加上了11.12到11.13兩天的續(xù)售期?；顒拥耐娣ㄒ舶t包、百億補貼等。

　　而蘇寧易購也將“雙十一”擴展至11月1日止11月12日，加入了付定金和補貼的活動方式。

　　拼多多雖遲但到，11月7日零點，移動社交電商拼多多將開啟“11.11”購物節(jié)。此次活動將在11月11日24時截止，持續(xù)5天5夜。除了優(yōu)惠券秒殺外，拼多多還未公布具體的雙十一活動規(guī)則。

　　“雙十一”活動至今，除阿里巴巴(09988.HK)受螞蟻集團A+H上市進程暫緩消息影響股價下跌外，各大平臺的所屬公司京東(09618.HK)、拼多多(PDD.US)、蘇寧易購(002024.SZ)、網(wǎng)易(09999.HK)從10月30日開盤價截至發(fā)稿均股價大漲。其中，網(wǎng)易漲了5.8%，拼多多漲17.8%，蘇寧易購漲2.1%，京東漲11.4%。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社統(tǒng)計，今年“雙十一”首日，天貓111分鐘100個品牌成交超1億;京東首日全天成交額同比增長超90%;蘇寧易購Super會員8分鐘新增10萬。

　　從去年的“雙十一”的雙十表現(xiàn)來看，天貓的銷售數(shù)據(jù)最好，今年天貓能否延續(xù)去年的神話?據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2019年“雙十一”，天貓的交易額穩(wěn)居榜首，占比65.5%。京東位居第二，占比17.2%。 (圖片來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng))

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