1月19日，了解到，今日微信公開課Pro在廣州舉行。去年騰訊微信推出的新產(chǎn)品視頻號首次亮相微信公開課Pro，并首度披露其運營規(guī)則：全開放、人人平等、保護原創(chuàng)。

　　對于微信視頻號的內(nèi)容偏好，微信公開課講師Jean Huang表示，微信視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個全開放的平臺。

　　郁郁不得志的騰訊

　　據(jù)了解，騰訊一直以來想進軍短視頻領(lǐng)域，卻總是不如意。

　　2013年，騰訊上線短視頻應用微視。同年，快手上線，短視頻開始興起。

　　2017年3月，騰訊在微視官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布微視將于4.10日起關(guān)閉應用，個人已上傳的視頻可以登錄PC官網(wǎng)，到個人頁下載保留。

　　也是在2017年，字節(jié)跳動旗下抖音誕生，抖快迅速崛起，用短視頻將觸角伸入騰訊腹地。

　　騰訊誤判了形勢，于是在關(guān)閉10個月后，騰訊重啟微視，2018年計劃投入100億元人民幣，并上線閃咖、MOKA、Yoo、音兔等十余款短視頻應用。但一系列操作下來，唯有微視存活至今，騰訊沒有短視頻基因的印象刻入大眾腦海。

　　在微信剛計劃大力發(fā)展短視頻時，抖音和快手已是雙雄并立。

　　短視頻賽道高速發(fā)展，抖音、快手已擁有龐大的用戶群，用戶使用習慣已被培養(yǎng)，同時，形成了廣告、直播打賞、直播電商等較為成熟的商業(yè)模式。短視頻行業(yè)迎來發(fā)展的春天。

　　此外，用戶花在短視頻上的時間也越來越多，這讓社交巨頭騰訊也感受到了流量危機。

　　據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻的用戶規(guī)模8.18億，用戶使用率達87.0%。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

　　微信視頻號能否力挽狂瀾?

　　在此“危急存亡”時刻，微信之父張小龍親自上場，試圖“扶大廈之將傾”。

　　2020年1月，騰訊推出微信視頻號，這是高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍所要探索的“短內(nèi)容”，是騰訊在短視頻賽道奮起直追的關(guān)鍵。

　　據(jù)了解，上線一年以來，微信視頻號已經(jīng)迭代了4個大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。

　　微信公開課講師Jean Huang稱，視頻號是一個平等的平臺，傳播機制是基于社交場景的去中心化推薦，運營方向是標桿創(chuàng)作者，以點帶面。

　　Jean

　　Huang表示，微信視頻號歡迎所有類目、各種類型的創(chuàng)作者，包括個人創(chuàng)作者、品牌和機構(gòu)。有意思的是，在微信公開課Pro現(xiàn)場演示的視頻號品牌創(chuàng)作者不僅有騰訊投資企業(yè)嗶哩嗶哩和快手，還列出了抖音。

　　就視頻號的運營數(shù)據(jù)情況，微信團隊暫未披露。不過據(jù)張小龍微信朋友圈自曝，視頻號在去年6月DAU(日活用戶)已過2億。

　　雖然微信視頻號取得一定的成效，但日活用戶距離抖快等頭部公司仍有較大差距。

　　據(jù)快手招股書顯示，截至2020年9月30日止的九個月，快手的平均日活躍用戶及月活躍用戶分別為3.05億和7.69億。根據(jù)北京字節(jié)跳動CEO張楠公布的抖音數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。

　　在短視頻領(lǐng)域，素有“南抖音，北快手”的說法，抖快是國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的雙雄。在蓬勃發(fā)展的短視頻行業(yè)，微信視頻號能否占據(jù)三強位置還有待時間驗證。

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