(記者關(guān)子辰吳其蕓)2月25日，美團(tuán)門(mén)票發(fā)布“美好生活新地標(biāo)”年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并表示將充分發(fā)揮深耕本地生活場(chǎng)景的能力，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂(lè)等多種業(yè)態(tài)，為景區(qū)目的地提供信息觸達(dá)、商品交易、履約售后等全鏈條的服務(wù)。其中，美團(tuán)已率先牽手長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，共同探索“美好生活新地標(biāo)”的發(fā)展新模式。

　　圖片來(lái)源：美圖門(mén)票

　　受疫情影響，本省、本地居民成為景區(qū)目的地的主要“游客”，呈現(xiàn)短距離、高頻次的消費(fèi)特征。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，以場(chǎng)景為主題而非以景區(qū)名稱(chēng)為主題的泛搜索意圖次數(shù)提升42.1%。與此同時(shí)，游客游玩需求變得多樣化，6成以上的游客會(huì)在景區(qū)停留“2天1晚”甚至更久。

　　據(jù)了解，疫情發(fā)生后，美團(tuán)先后推出景區(qū)安心玩、酒店安心住項(xiàng)目，通過(guò)專(zhuān)題預(yù)售、本地生活跨品類(lèi)聯(lián)動(dòng)等多種主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成為目的地合作伙伴的經(jīng)營(yíng)“小幫手”。美團(tuán)門(mén)票相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)與風(fēng)景名勝區(qū)、博物館、主題樂(lè)園等多種類(lèi)型合作伙伴、數(shù)百個(gè)目的地營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的實(shí)踐，美團(tuán)門(mén)票提煉出行之有效的三量營(yíng)銷(xiāo)法則，即通過(guò)聲量的打造、本地流量的有效引入以及供給策略和履約環(huán)節(jié)的服務(wù)保障，帶來(lái)最終的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

　　美團(tuán)高級(jí)副總裁、到店事業(yè)群總裁張川表示，人們的旅行從每年一兩次長(zhǎng)途異地旅行變成了更高頻次的“在家門(mén)口”的旅行，進(jìn)而也催生了眾多更沉浸、更具體驗(yàn)感的消費(fèi)新樣態(tài)，從用戶新需求出發(fā)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)推動(dòng)供給創(chuàng)新，希望能夠通過(guò)打造出更多“美好生活新地標(biāo)”，為用戶提供輕決策、場(chǎng)景化、一站式的服務(wù)，進(jìn)而助力文旅消費(fèi)復(fù)蘇。