1月11日，專注于場(chǎng)景互聯(lián)、構(gòu)建開放的移動(dòng)大數(shù)據(jù)生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)的北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司，宣布掛牌新三板。數(shù)字營(yíng)銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的一大產(chǎn)物，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷也從之前低級(jí)的廣告推送開始邁向精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　2016年1月11日，專注于場(chǎng)景互聯(lián)、構(gòu)建開放的移動(dòng)大數(shù)據(jù)生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)的北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司，宣布掛牌新三板，這是繼品友互動(dòng)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域又一重要事件。數(shù)字營(yíng)銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的一大產(chǎn)物，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷也從之前低級(jí)的廣告推送開始邁向精準(zhǔn)營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)扮演的精準(zhǔn)營(yíng)銷的角色，開始路人皆知。

　　億歐網(wǎng)了解到，北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司成立于2008年，總部位于北京，王灝為CEO。據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前光音網(wǎng)絡(luò)有兩大業(yè)務(wù)體系，分別為“小云”和“廣告家”?！靶≡啤睒I(yè)務(wù)模塊，主要是提供專業(yè)級(jí)商業(yè)wifi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及營(yíng)銷服務(wù)；“廣告家”業(yè)務(wù)模塊，是通過對(duì)用戶的性別、年齡、職業(yè)、位置、時(shí)間、常用設(shè)備、消費(fèi)行為、偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度匯總整合，演算出用戶畫像，分析出目標(biāo)用戶營(yíng)銷價(jià)值，再根據(jù)人群、場(chǎng)景、時(shí)間段進(jìn)行多維度匹配，而后針對(duì)性的提供營(yíng)銷服務(wù)。

　　掛牌新三板后，企業(yè)有可能會(huì)融得更多的資金，目前大多數(shù)技術(shù)類企業(yè)，選擇融資用途大致有兩點(diǎn)：一是技術(shù)突破，技術(shù)升級(jí)，在技術(shù)層面建立牢固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為引領(lǐng)者；二是獲取更大的市場(chǎng)，通過資本運(yùn)作掌握更加多的市場(chǎng)份額。億歐網(wǎng)推測(cè)，光音網(wǎng)絡(luò)登陸新三板后，一定程度上有可能會(huì)在業(yè)務(wù)范圍層面和市場(chǎng)規(guī)模方面加大進(jìn)度，以期更好的向二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

　　營(yíng)銷在企業(yè)運(yùn)作中的地位不言而喻，依照目前大環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷形式，仍處于“眉毛胡子一把抓”的階段。企業(yè)對(duì)于用戶的把握，或盲目、或高成本獲取、或高流失率，對(duì)于這一些的“不可控”是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的瓶頸。精準(zhǔn)營(yíng)銷之所以能夠迎來(lái)春天，是因?yàn)槠涞拇_可以助力企業(yè)獲取更多收益，幫助企業(yè)獲取真正的價(jià)值用戶。精準(zhǔn)營(yíng)銷的意義在于將產(chǎn)品或服務(wù)和消費(fèi)者精準(zhǔn)的對(duì)接了起來(lái)，你需要的東西就是我賣的東西，是一個(gè)互補(bǔ)的過程。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一日千里，新興技術(shù)革命促使傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式開始規(guī)?；D(zhuǎn)型，高效、實(shí)用、、低成本、可控的營(yíng)銷形式成了當(dāng)下市場(chǎng)里企業(yè)青睞的重要方式之一。隨著計(jì)算機(jī)交付能力的升級(jí)，以云計(jì)算為主的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大力發(fā)展起來(lái)，企業(yè)云能力從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專屬品開始向傳統(tǒng)創(chuàng)新型企業(yè)遷移，云能力將成為新的引擎驅(qū)動(dòng)力，引導(dǎo)企業(yè)重視數(shù)字資源，進(jìn)行數(shù)字化變革，企業(yè)不在因?yàn)榭臻g的限制形成壟斷，企業(yè)間良性競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，以價(jià)格戰(zhàn)為代表的低效、高浪費(fèi)的市場(chǎng)策略，將真正遠(yuǎn)離這個(gè)時(shí)代。數(shù)字營(yíng)銷的核心是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不再是企業(yè)運(yùn)行中一張張孤零零的EXCEL表格，數(shù)據(jù)間的深層邏輯關(guān)系，將會(huì)被高級(jí)算法和數(shù)據(jù)處理技術(shù)拎出來(lái)、理清楚。有效的數(shù)據(jù)，形成一個(gè)個(gè)價(jià)值點(diǎn)，經(jīng)整合后就會(huì)是企業(yè)的珍貴資源。效果可量化的數(shù)字營(yíng)銷，可以幫助企業(yè)進(jìn)行ROI測(cè)算，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化效果。精準(zhǔn)營(yíng)銷作為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用場(chǎng)景之一的推廣方式，使大數(shù)據(jù)從一個(gè)概念性的術(shù)語(yǔ)開始向?qū)嵸|(zhì)性應(yīng)用發(fā)展。

　　不難看出，如今大數(shù)據(jù)營(yíng)銷愈加受資本市場(chǎng)認(rèn)可，這不單單是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)營(yíng)銷在技術(shù)層面的資本號(hào)召力，更取決于時(shí)代的選擇。信息連接方式的變化，自然促使信息交互的多元化，這也會(huì)讓新事物逐步更迭過時(shí)的生產(chǎn)力或者驅(qū)動(dòng)力。第一次工業(yè)革命，人們進(jìn)入蒸汽時(shí)代；第二次工業(yè)革命使人類進(jìn)入電氣時(shí)代；還有后來(lái)的材料革命，信息革命。每一次的產(chǎn)業(yè)大變革都會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的起伏，而這類進(jìn)步是螺旋式的上升。

　　不久前的2015年12月15日，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)品友互動(dòng)宣布拆除VIE架構(gòu)回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，同期又融得5億元資金。從這點(diǎn)不難看出，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域不管是吸金能力，還是造血能力，都處于市場(chǎng)風(fēng)口，活力無(wú)限。這一方面取決于大環(huán)境驅(qū)使下的產(chǎn)業(yè)必然過程，另一方面則在于國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的匱乏。

　　以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力為主的數(shù)字營(yíng)銷，能夠成為新的商機(jī)，在于兩點(diǎn)：線上企業(yè)下不來(lái)；線下企業(yè)上不去。線上企業(yè)有先天數(shù)字營(yíng)銷的意識(shí)，也有足夠的信息化能力，但是精準(zhǔn)營(yíng)銷的技術(shù)突破是難題，無(wú)法獲取精準(zhǔn)用戶，同時(shí)獲取用戶的成本極大；線下企業(yè)自身?yè)碛袕?qiáng)大的線下服務(wù)能力，但是缺少更多的用戶、消費(fèi)者，流量突破是瓶頸，除此之外線下企業(yè)的信息化水平較低，使一些極為優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的數(shù)據(jù)白白流失。依據(jù)現(xiàn)在市場(chǎng)上眾多的新興數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)雨后春筍般出現(xiàn)的情況，大多是奔著這兩點(diǎn)來(lái)講故事的。這兩點(diǎn)能夠成為需求點(diǎn)，是因?yàn)樗钱a(chǎn)業(yè)升級(jí)、變革的一個(gè)階段性產(chǎn)物，也是中小企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。