紅周刊 記者 | 曹井雪

　　精彩觀點

　　“企業(yè)家要有正確的價值觀，正直誠信，要有包容心和同理心，還要有足夠的戰(zhàn)略眼光和專業(yè)度”

　　“在消費領域，我主要看好的行業(yè)方向包括酒類、運動服飾、游戲、家居、新興消費品牌以及餐飲連鎖化。”

　　“在中國各個品類的消費都在爆發(fā)，因此未來能夠誕生很多消費子賽道的龍頭公司。與海外相比，我國消費行業(yè)上市公司的性價比仍很高。”

　　2月1日，東方紅睿澤三年定開打開申購引起廣泛關注，該基金在封閉期內已經實現(xiàn)了凈值翻倍，而它的掌舵人就是東方紅資產管理基金經理孫偉。在孫偉管理的基金中長期業(yè)績頗為亮眼，其中，東方紅睿滿滬港深混合基金(LOF)成立于2016年6月28日，孫偉從2017年1月10日開始擔任基金經理，截至2021年2月1日累計凈值達到3.083元。東方紅智遠三年持有混合基金從2020年6月23日成立開始，截至2021年2月1日累計凈值達到1.5079元。(凈值數(shù)據(jù)來自于基金管理人官網)

　　近期，孫偉在路演中進行了投資觀點分享。他表示，深度研究是投資的基石，他擅長“自下而上”挖掘行業(yè)和個股，對優(yōu)質個股保持持續(xù)跟蹤和研究，長期持有優(yōu)質個股穿越市場周期，找到大概率獲勝的投資機會。中國是一個高速成長的市場，這為價值投資提供了土壤，而所投公司的成長性尤為重要。

　　過往多年消費行業(yè)研究員的經歷，使得孫偉對于大消費板塊理解深刻，特別擅于在消費升級的趨勢下提前發(fā)現(xiàn)行業(yè)拐點。孫偉坦言，他長期看好大消費領域，消費品行業(yè)的上市公司，由于自身行業(yè)屬性，龍頭公司的穩(wěn)定性是明顯高于周期股和科技股的。從成長性和成長空間來看，相比海外的消費品公司，國內的消費品公司仍然具有吸引力。長期來看，消費品各個子賽道的龍頭公司具備很好的投資價值，他比較看好酒類行業(yè)、運動服飾、餐飲連鎖化和龍頭家居等。 以下是演講實錄精編：

　　深度挖掘優(yōu)質個股

　　努力穿越市場周期

　　我非常喜歡思考，并致力于對于行業(yè)和公司的深入研究。在我的投資框架中，始終遵循“幸運的行業(yè)+能干的管理層+合理的價格”這一原則進行投資標的的篩選，優(yōu)選具有長期發(fā)展空間的行業(yè)龍頭。

　　從定量角度，根據(jù)財務報表中一些核心指標進行如：ROE、ROIC、盈利增速、現(xiàn)金流和利潤表的匹配度、資產負債表的健康程度等進行層層篩選。從定性的角度，我高度重視企業(yè)家精神和企業(yè)文化。首先，企業(yè)家要有正確的價值觀，正直誠信，要有包容心和同理心，還要有足夠的戰(zhàn)略眼光和專業(yè)度；第二，良好的企業(yè)文化、正確的企業(yè)價值觀和長期的激勵機制非常重要，一家優(yōu)秀企業(yè)要有良好的培養(yǎng)機制和包容的企業(yè)文化，人才能夠不斷支撐企業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)不斷進化；第三，企業(yè)要具有不斷進化的學習能力，由于產品、渠道、品牌宣傳一直都在變化，一家企業(yè)要有足夠的進化能力，才能在現(xiàn)代企業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢。

　　此外，在選擇公司的過程中，選擇好的賽道是非常重要的。從過去幾年的經驗看，如果選中的是鋼鐵、有色這類行業(yè),結局是很痛苦的。我覺得有時候能力圈范圍可以不需要那么寬，可以從以下幾方面選擇好的賽道：

　　首先，最重要的是行業(yè)的成長空間。中國是典型的成長型市場，里面孕育的機會是極大的。比如說肉制品加工這個行業(yè)，其中龍頭公司ROE很高，但是股票的回報率并不高。背后的原因是這個行業(yè)的空間比較有限。近年來，我們看A股的家電、乳制品行業(yè)中都有大牛股產生，背后的重要因素就是競爭格局的大幅改善。比如，A股某家白電龍頭，在行業(yè)格局改善后，利潤率提升了大約10倍。

　　映射到投資上也一樣，我國很多行業(yè)蘊含著大量的投資機會。而判定這個投資機會的過程中，可以給“成長”更高的權重。在中國高速成長的市場中，只投資低估的機會是不劃算的，有些公司估值足夠低，但仍沒辦法吸引優(yōu)秀的管理人，是因為這些公司未來成長空間不足。

　　其次，是賽道的好壞。有些消費品能夠在客戶心中形成比較清晰的認識，擁有比較好的賽道。比如醬油和食用油這類企業(yè)，雖然都是居家日常用的，但是兩者的利潤率差別很大。這就是賽道不同所導致的。產品屬性越差的行業(yè)，渠道占比就會越高。

　　第三，是競爭格局。在行業(yè)不斷擴大的過程中，龍頭公司大概率能夠享受到行業(yè)增長帶來的紅利。有一些行業(yè)即便空間很大，增速很快，但是尚未形成穩(wěn)定的競爭格局，甚至連龍頭公司都找不到，我們不會投。因為這種情況下，百家齊放，最后跑出一個龍頭的概率是很小的。所以我們希望，在行業(yè)格局相對穩(wěn)定的基礎上有一定的行業(yè)空間，這類龍頭企業(yè)我們會重點關注。我們大多數(shù)會投龍頭股，其余的股票除非極度便宜，否則一般我們不會買。

　　但是競爭格局沒有絕對好壞，有些行業(yè)中公司數(shù)量有很多，但競爭格局也比較好。例如我國的調味品行業(yè)，雖然行業(yè)中公司數(shù)量很多，但是龍頭公司還能夠斬獲20%的利潤率、二、三、四名的利潤率也很高。所以，競爭格局沒有絕對好壞，關鍵還看龍頭公司對格局的塑造。

　　總結來看，我們選擇個股的維度就是幸運的行業(yè)+能干的公司+合理的估值和預期。

　　中國消費行業(yè)龍頭與海外相比仍有很高性價比

　　看好酒類、運動服飾、新興消費品牌等領域

　　在消費領域，我主要看好的行業(yè)方向包括酒類、運動服飾、游戲、家居、新興消費品牌以及餐飲連鎖化。

　　中國現(xiàn)在是全球最龐大的消費市場。單純從人口來看，中國人口總數(shù)接近歐洲的2倍，比日本人口多10倍，比美國人口多3-4倍。中國有統(tǒng)一的語言文化和消費習慣，而歐洲連統(tǒng)一的語言都沒有，更不用談統(tǒng)一的消費習慣了。正因為擁有如此龐大的文化統(tǒng)一的人口基數(shù)，很多小品類才有了足夠的生存空間。老外真的不喜歡吃中餐或者那些小眾的東西嗎？我覺得主要還是喜歡小眾品類的老外的人口基數(shù)不足以支撐一個產業(yè)的供應和發(fā)展。中國有龐大的人口基數(shù)，才使得這么多小品類在我們國家盛行，休閑食品就是例子，各地的美食也是。

　　特別是近年來，伴隨著后端供應鏈的成熟，疊加前端高效流量平臺的興起，品牌和消費者的溝通效率大幅提升，新的消費品機會越來越多，這在海外是很難實現(xiàn)的。

　　第一，從成長的角度，中國是一個很明顯的增量市場，而且我們正處在一個消費升級的過程中。我們通過一些比較有意思的數(shù)據(jù)來看看中國的消費市場，中國有些省份每年就可以吃掉10億個鴨脖子，成都人每年要吃掉2億個兔頭，南京人每年吃掉1億只鴨，廣東人每年吃掉1.7億只鵝。這些數(shù)據(jù)都能佐證中國是一個在很多小眾領域都有充分消費能力的市場，并且極其龐大，難以簡單通過想象來猜測。

　　我們常常會找國內外一些比較相近的龍頭公司進行對比，比如海天味業(yè)和龜甲萬進行對比，茅臺和愛馬仕、山崎、拉菲等對比。尤其是最近五年我們發(fā)現(xiàn)，國內一些消費品龍頭的財務指標已經屢屢打破海外龍頭企業(yè)的上限，背后除了我們面對著世界上最好的消費市場以外，龍頭企業(yè)自身產品、渠道的經營能力甚至品牌力也慢慢接近甚至趕超一些跨國企業(yè)。

　　我們把2010年到2019年期間，海外最優(yōu)秀的、護城河最高的龍頭企業(yè)的增速與國內的龍頭企業(yè)進行對比，我們會發(fā)現(xiàn)，復合增速較快的幾家海外公司(比如愛馬仕、LV、星巴克、耐克、優(yōu)衣庫)都是因為過去9年在中國取得了大發(fā)展。星巴克目前全球有3萬家店，在中國過去9年里新開了五千家門店，并且在星巴克的存量收入占比超過20%。這類公司對中國區(qū)業(yè)務越來越重視，中國區(qū)業(yè)務的收入占比在20-30%。

　　2017年外資投資者剛進入中國市場時很容易選到國內的這些龍頭公司，因為當時這一批公司的估值折價非常明顯?，F(xiàn)在這批公司的估值已經提升到與海外龍頭相近的程度，但其中仍然有很多結構性的機會可以挖掘，從成長性和成長空間來看，相比海外的消費品公司，目前國內的消費品公司仍然很有吸引力。

　　第二，效率與公平。我們對于效率的注重，會忽略公平，導致財富分配不均勻。

　　正因為財富的差距，我們還有消費升級的路要走。雖然，消費升級在中國是一個老生常談的話題，但是，從全球范圍看，目前能進行消費升級的國家已經很少了，許多發(fā)達國家的奢侈品已經沒有了漲價空間，它們出現(xiàn)了在歐美虧損而在中國盈利的現(xiàn)象。

　　第三，發(fā)達的制造業(yè)為專心做品牌的企業(yè)提供了巨大的保障。近幾年涌現(xiàn)了越來越多的新品牌，例如拉面說、花西子、小仙燉等，其背后都離不開我們發(fā)達的制造業(yè)，這為產品提供了生產基地。此外，我國高效流量平臺的掀起，對于品牌也有很大的傳播效應。

　　以前，一個品牌的誕生，需要逐個省份來拓展渠道。而現(xiàn)在有了流量平臺和生產基地后，像在淘寶每年新增過億的新品牌有幾百個。

　　因此，我國正處在消費升級階段，消費品有巨大的需求增量。所以，在我國做消費品的實業(yè)和投資是極其幸福的事情。

　　例如酒類行業(yè)。無論海內外，酒一直是最好的行業(yè)， 因為它滿足了人們的精神需求。在酒類中，白酒、啤酒、預調酒是我比較看好的三個細分品類。白酒方面，很多人擔心90后不喝酒，其實很多人到了一定年紀都會喜歡喝酒。隨著年齡變大，對于酒的品質的追求會越來越高。目前白酒的消費群體覆蓋廣泛，從年輕人到年紀較大的消費者都有涉及，前景廣闊。在啤酒領域，海內外差距很大，但國內啤酒行業(yè)過去幾年發(fā)生了很好的格局變化，加上消費升級的趨勢，很多人開始追求高酒精濃度的啤酒。目前國內啤酒噸價只有日本的1/3，利潤率只有日本的一半。上述的因素疊加會使得啤酒企業(yè)的利潤彈性變得很大。而在預調酒方面，作為白酒、啤酒之外很重要的補充，預調酒塑造了人們單獨喝酒的機會。近些年預調酒在海外增速是非?？斓模热纾涸谌毡镜目側丝诤惋嬀屏慷际窍禄那闆r下，預調酒能有兩位數(shù)的銷售增長；美國預調酒過去三年的復合增速在50%-80%。

　　例如運動服飾，雖然目前中國人均體育服飾的支出只有美國的 1/10 ，但隨著中國消費升級、人們越來越注重健康以及消費升級，中國人均體育服飾消費已經有所上升，運動服飾產業(yè)有了巨大的進步。過去幾年，中國運動服飾行業(yè)已經在這個大趨勢上，現(xiàn)在仍然延續(xù)了這一趨勢。以中國在港股上市的運動服飾龍頭企業(yè)與美國的運動品牌龍頭耐克對比，雖然后者品牌的知名度大，但是前者的利潤率已經比后者高很多了，而且增速還很快。目前前者的市值還與后者差距很大，未來還有很大的增長空間。

　　A股市場廣度和深度都在增加

　　看好中長期投資機會

　　對于牛市還是熊市預測的聲音，在市場中不絕于耳。但是我認為，在目前的A股市場廣度和深度都大大增加的情況下，預測牛市、熊市已經不重要了。

　　首先是廣度。目前，A股加港股共有6000多個標的可供選擇。所以在自己擅長的領域選股，其中包括許多細分子行業(yè)龍頭上市公司。

　　其次是深度。有些基金經理的管理市值已經接近1000億了，但是業(yè)績還很好，這源于基金配置的公司。這類公司可容納的資金數(shù)量很大，1000億與2000億沒有太大區(qū)別。

　　基于對底層邏輯和消費領域的判斷，我非?？春肁股市場中長期的投資機會。但是短期來看，我覺得隨著新冠疫苗的普及，如果未來海外疫情得到控制，全球的流動性可能會有所收緊。這樣一來，溢價過高的公司估值可能會有所下降，而與經濟正相關的行業(yè)表現(xiàn)可能會較好。

　　(文中觀點僅代表嘉賓個人，不代表《紅周刊》立場，提及個股僅做舉例分析，不做投資建議。)