太硬核！臨近春節(jié)，財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越玩越大，紅?包?總?金?額超出?125億，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭也愈演愈烈。先?目睹一下各互聯(lián)網(wǎng)?主?流?平?臺?的參?戰(zhàn)具?體?金?額：

　　拼?多?多?28億、?百?度?22億、快?手?21億?、抖?音?20億、今日頭條10億、京?東?10億、支?付寶5億、?微?視?5億?、小紅書3億、微?博1億??……

　　不過，在這波硬核紅包大戰(zhàn)中，還來了個春節(jié)紅包氣氛組——樂視視頻App。其最新圖標的Logo與上述幾家App撒錢不同，它則顯示“欠122億”的字樣。

　　// 互聯(lián)網(wǎng)巨頭暗自掐架 //

　　自從2016年開始，支付寶在春節(jié)前舉辦“集五?！被顒右詠恚凹甯！彼坪醭闪舜汗?jié)期間的傳統(tǒng)節(jié)目，雖然這幾年每個紅包分到的金額越來越少，不過這也成了一個小小的儀式感了。

　　在撒錢的金額上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越玩越大。超出20億金額的包括拼多多?28億、?百?度?22億、快?手?21億?、抖?音?20億。

　　1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。

　　抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉(xiāng)年”活動，可分20億(含現(xiàn)金、卡券及補貼)。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)自此拉開帷幕。1月28日，快手正式官宣，與10家省級衛(wèi)視春晚達成合作，并推出瓜分21億元的現(xiàn)金活動。而百度又在快手的基礎上增加了1億元，達到22億元。通過這幾家暗自掐架的動作來看，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)勢必會非常激烈。

　　// “不得不打”的紅包戰(zhàn) //

　　據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)紅包實屬“不得不發(fā)”——當春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。

　　不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節(jié)前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。記者體驗發(fā)現(xiàn)，無論一對一紅包還是群紅包，發(fā)紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

　　此外，動輒開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯(lián)網(wǎng)平臺絕非“人傻錢多”。在各家平臺數(shù)十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取?？?，除了可以自己寫福字抽?？ㄍ?，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽?？ǖ臋C會，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。

　　張書樂表示，用發(fā)紅包的方式來宣發(fā)自己的產(chǎn)品或活動，很容易形成穿透性和參與性。

　　// 紅包大戰(zhàn)背后的野心 //

　　根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的直播電商數(shù)據(jù)報告稱，2020年上半年直播電商交易規(guī)模實現(xiàn)4561.2億元，超過2019年全年交易規(guī)模。其中，淘寶直播、快手和抖音占據(jù)了超過九成的市場份額。在這份報告中，交易額最多的是淘寶直播，金額達到3000億元。

　　電商直播則刺激了短視頻業(yè)務的擴張。

　　2021年1月19日，“抖音支付”悄然在電商直播頁面現(xiàn)身，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。此舉意味著字節(jié)跳動也殺入了已顯得擁擠的第三方支付領域。

　　同年11月，快手收購了持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在有了支付牌照后，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺在支付業(yè)務上展開較量，更被視為微信和支付寶迎來的新對手。

　　而眼下，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的錢包如何留存住用戶，以及如何將春晚紅包與直播電商掛鉤，或用自身支付體系，開展金融、借貸等服務，則是各大巨頭需要考慮的問題。