今日(11月16日)，兩市股指盤中弱勢(shì)震蕩下探，尾盤加速下行；深成指跌逾1%失守1萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)，創(chuàng)業(yè)板指跌近2%失守2000點(diǎn)大關(guān)，兩市成交額明顯萎縮，北向資金凈賣出超20億元。行業(yè)板塊多數(shù)收跌，光伏設(shè)備、電池、風(fēng)電設(shè)備、能源金屬、電源設(shè)備等新能源概念跌幅居前，文化傳媒概念逆市走強(qiáng)。

　　澎湃新聞消息，抖音開(kāi)始測(cè)試短視頻內(nèi)容付費(fèi)，即用戶在觀看創(chuàng)作者的內(nèi)容時(shí)，部分內(nèi)容需要付費(fèi)解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括此前已經(jīng)進(jìn)行付費(fèi)試水的短劇領(lǐng)域，還拓展至知識(shí)、娛樂(lè)等幾乎全品類內(nèi)容，用戶可按單條內(nèi)容付費(fèi)。此前，微信方面發(fā)布了“微短劇”小程序廣告金激勵(lì)活動(dòng)升級(jí)通知，微短劇“小程序在特定廣告投放場(chǎng)景下產(chǎn)生了虛擬支付收入的時(shí)候，開(kāi)發(fā)者可以登錄”微信公眾平臺(tái)，領(lǐng)取贈(zèng)送的激勵(lì)廣告金，同時(shí)，開(kāi)發(fā)者可將領(lǐng)取后的廣告金快速轉(zhuǎn)充到騰訊廣告投放賬戶中，進(jìn)一步擴(kuò)大生意規(guī)模。

　　今年以來(lái)，微短劇市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部，成本低、周期短、周轉(zhuǎn)快，這些區(qū)別于傳統(tǒng)電影電視劇的優(yōu)勢(shì)，是微短劇備受資本青睞的原因。南京證券表示，真人劇情互動(dòng)游戲熱度攀升，關(guān)注微短劇、互動(dòng)游戲、AI相關(guān)；開(kāi)源證券建議，繼續(xù)重視短劇、互動(dòng)影視游戲、XR內(nèi)容等新賽道，積極布局在相關(guān)賽道擁有IP、流量或先發(fā)優(yōu)勢(shì)的影視、游戲公司；浙商證券認(rèn)為，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注在短劇內(nèi)容方面和小程序渠道有較強(qiáng)布局公司?！　?img rel="nofollow" src="http://image.yjcf360.com/202311/4eb2f5eec53045b6bfb9d94d13aefbc7.png" border="0" onload="javascript:if(this.width>500)this.width=500" align="center" hspace="10" vspace="10" alt=""/>　　南京證券：真人劇情互動(dòng)游戲熱度攀升關(guān)注微短劇、互動(dòng)游戲

　　投資邏輯：真人劇情互動(dòng)游戲熱度攀升，關(guān)注微短劇、互動(dòng)游戲、AI相關(guān)。建議調(diào)整關(guān)注四條投資主線，一是游戲版號(hào)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)放，2023年業(yè)績(jī)明確的游戲龍頭，建議關(guān)注三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、紫天科技、完美世界；二是廣告行業(yè)復(fù)蘇良好，建議關(guān)注業(yè)績(jī)優(yōu)異廣告營(yíng)銷龍頭分眾傳媒。三是長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)一步恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，關(guān)注芒果超媒。四是持續(xù)跟蹤生成式AI技術(shù)落地情況，圖片版權(quán)建議關(guān)注視覺(jué)中國(guó)，影視短劇版權(quán)建議關(guān)注天威視AI教育落地較快、出版行業(yè)收益于教材教輔等資源，建議關(guān)注中文在線。

　　開(kāi)源證券：繼續(xù)布局短劇、互動(dòng)影視游戲、XR等新賽道

　　核心觀點(diǎn)：無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)，短劇切合人們對(duì)短平快、碎片化、輕松解壓內(nèi)容的需求，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，并成為新的內(nèi)容趨勢(shì)，短劇出海也正成為網(wǎng)文、游戲出海之后中國(guó)文化出海的重要代表；短劇“內(nèi)容+廣告”、單季單部付費(fèi)的商業(yè)模式能貼合不同付費(fèi)意愿、付費(fèi)能力用戶的需求，變現(xiàn)更加靈活，而短劇和互動(dòng)影視游戲、AI、XR等領(lǐng)域有較多潛在結(jié)合點(diǎn)，可滿足用戶對(duì)個(gè)性化、沉浸式、有代入感和體驗(yàn)性的內(nèi)容的需求，并降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、提升供給、豐富變現(xiàn)模式。

　　投資建議：建議繼續(xù)重視短劇、互動(dòng)影視游戲、XR內(nèi)容等新賽道，積極布局在相關(guān)賽道擁有IP、流量或先發(fā)優(yōu)勢(shì)的影視、游戲公司。

　　信達(dá)證券：未來(lái)微短劇將走向內(nèi)容精品化

　　核心觀點(diǎn)：未來(lái)微短劇將走向內(nèi)容精品化，同時(shí)有望給影視行業(yè)帶來(lái)諸多邊際變化。微短劇除了本來(lái)是一個(gè)新賽道增量外，微短劇以及真人影視游戲?qū)⒂行аa(bǔ)足影視行業(yè)制作周期長(zhǎng)、制作產(chǎn)能受限以及影視IP版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問(wèn)題，有望打開(kāi)影視行業(yè)廣告模式以及IP版權(quán)變現(xiàn)的新空間。IP授權(quán)新方向(微短劇+真人影視游戲等)；影視公司傳統(tǒng)商業(yè)模式偏ToB，微短劇讓影視公司離C端用戶更近；提升制作產(chǎn)能、降低制作成本，微短劇未來(lái)有望呈現(xiàn)精品化內(nèi)容趨勢(shì)；有望給影視制作公司和流量平臺(tái)帶來(lái)更多商業(yè)變現(xiàn)模式；影視版權(quán)保護(hù)服務(wù)價(jià)值增強(qiáng)。

　　投資建議：建議關(guān)注華策影視、上海電影等。

　　浙商證券：小程序渠道激勵(lì)加碼短劇生態(tài)加速形成

　　核心觀點(diǎn)：短劇市場(chǎng)目前正處于高速發(fā)展期，而小程序渠道和其激勵(lì)機(jī)制將加速生態(tài)的形成，因此我們認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注在短劇內(nèi)容方面和小程序渠道有較強(qiáng)布局公司。

　　投資建議：建議關(guān)注中文在線、掌趣科技等。

　　東北證券：小程序短劇異軍突起關(guān)注三個(gè)方向

　　核心觀點(diǎn)：隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣于短視頻簡(jiǎn)短快捷的娛樂(lè)節(jié)奏，短劇市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)，目前行業(yè)處于相對(duì)早期，存在較大的市場(chǎng)空間，建議重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向：市場(chǎng)格局相對(duì)分散階段，在短劇產(chǎn)業(yè)鏈率先發(fā)力進(jìn)行相關(guān)布局的公司有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；小程序短劇時(shí)長(zhǎng)受限、拍攝周期短，對(duì)劇本、制作和網(wǎng)感要求較高，擁有IP/藝人資源以及擅長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)的公司有望受益。真人互動(dòng)影視游戲是一種“短劇+游戲”的內(nèi)容創(chuàng)新嘗試，未來(lái)前景可期，疊加AI技術(shù)有望提升互動(dòng)劇/短劇體驗(yàn)，降低劇集制作成本，部分相關(guān)公司有望受益。

　　投資建議：可關(guān)注掌閱科技、華策影視、盛天網(wǎng)絡(luò)等。

　　中信建投：互動(dòng)游戲&短劇出圈看好內(nèi)容創(chuàng)新

　　核心觀點(diǎn)：近日真人互動(dòng)游戲出圈，短劇關(guān)注度也提升，本質(zhì)是拓寬了傳媒的內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品供給，看好游戲&影視公司受益，包括1、降成本，非頭部藝人參演，CG制作更便宜；2、產(chǎn)品&渠道增量，當(dāng)前暫不需版號(hào)，除主機(jī)游戲平臺(tái)外，還可上線流媒體；3、與新技術(shù)貼近，看好與AI、MR的結(jié)合。

　　(本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，一切后果自負(fù)。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。)