中國數(shù)碼行業(yè)上游分析

　　數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料生產(chǎn)廠家，主要生產(chǎn)五金材料、塑料材料、微電機(jī)和包裝材料等等。據(jù)頭豹研究院，上游原材料廠家較為分散，話語權(quán)較弱。銅、鋁、不銹鋼、塑料等原材料的價(jià)格波動對生產(chǎn)成本的影響較大。此外，數(shù)碼制造屬于勞動密集型行業(yè)，人工成本雖然占比比較低，但是隨著中國勞工成本水平的不斷攀升，預(yù)計(jì)未來也會對數(shù)碼企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營以及行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。以行業(yè)龍頭【蘇泊爾(002032)、股吧】為例，根據(jù)公司2017年年報(bào)，蘇泊爾的炊具和小家電產(chǎn)品的主要原材料有鋁、銅、不銹鋼等，自2016年以來，原材料價(jià)格的大幅上漲，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生了一定的壓力。

　　中國數(shù)碼行業(yè)中游分析

　　數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)制造商。據(jù)頭豹研究院，中國數(shù)碼企業(yè)多以代工生產(chǎn)為主，因?yàn)榇S商的核心職能是簡單地組裝、制造和基本的開發(fā)，這些職能夠輕易地被模仿和學(xué)習(xí)，所以準(zhǔn)入壁壘較低。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國數(shù)碼產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系，以萊克電氣、【愛仕達(dá)(002403)、股吧】為代表的公司，多為海外知名品牌代工，近年來，華為、小米、大疆等數(shù)碼制造新勢力，憑借不斷革新的技術(shù)產(chǎn)品與解決方案占據(jù)中國乃至世界領(lǐng)先的市場份額。

　　中國數(shù)碼行業(yè)下游分析

　　數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括終端銷售和消費(fèi)者，主要的渠道有線上的電商渠道以及線下的專賣店、商場超市等。據(jù)頭豹研究院，隨著電商在中國的迅猛發(fā)展，絕大部分?jǐn)?shù)碼零售企業(yè)采用了保持原有線下銷售渠道，并開拓了線上電商營銷渠道的O2O模式。數(shù)碼產(chǎn)品具有體積小、無需專業(yè)安裝、產(chǎn)品個(gè)性化強(qiáng)等特點(diǎn)，比較適合線上推廣銷售。此外，電商渠道具有購買方便，效率高，降低時(shí)間成本等優(yōu)勢，近五年來占比逐年增長。然而，線下渠道依然占據(jù)較大的優(yōu)勢，數(shù)碼產(chǎn)品使用的周期較長，消費(fèi)者在購買前往往需要對產(chǎn)品有比較充分的了解，線下渠道的優(yōu)勢在于消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需要有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品方面的咨詢和選購，有實(shí)力的品牌還通過現(xiàn)場展示產(chǎn)品和舉辦定期的線下體驗(yàn)活動的方式來推廣產(chǎn)品、拉近與客戶的距離、提升品牌形象。

　　小鯨產(chǎn)業(yè)鏈國潮周|數(shù)碼行業(yè)一周輿情

　　隨著社會發(fā)展，人們對娛樂方式要求越來越高。為方便人們生活，越來越多的電子數(shù)碼產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展。這期間涌現(xiàn)大批優(yōu)秀的國貨，這些產(chǎn)品或憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、或先進(jìn)的技術(shù)、或超高的性價(jià)比贏得國內(nèi) 消費(fèi)者認(rèn)同。據(jù)信鴿輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近七天，全網(wǎng)提及“國貨數(shù)碼”輿情總量共164334條，主要大事件包括：聯(lián)想預(yù)熱新手機(jī)，采用后置浴霸四攝，屏幕為打孔屏；紅米Note9上市；華為回復(fù)高通已恢復(fù)向華為提供芯片，但僅限于4G，而5G芯片目前尚未獲批等。