這個世界比物質(zhì)財富更難獲得的是精神財富，是品牌影響力?？v觀西方很多知名的頂級富豪家族，都有自己家族知名的商業(yè)品牌，其品牌資產(chǎn)價值巨大，品牌影響力輻射整個世界，比如愛馬仕家族，打造香奈兒品牌的維德摩爾家族等等，家族辦公室行業(yè)在幫助家族做傳承時，不僅要考慮物質(zhì)財富的傳承，也要考慮品牌傳承，幫助家族建立品牌影響力。品牌影響力既指家族品牌形象，也指商業(yè)品牌資產(chǎn)管理。

　　品牌影響力能夠幫助家族面對經(jīng)濟(jì)周期以及家族企業(yè)經(jīng)營不順時有更好的承壓能力。品牌影響力可以幫助家族企業(yè)獲得更多的資源。很多家族有巨額的財富，但是卻沒有打造出一個擁有廣泛商業(yè)影響力的品牌，這非常讓人遺憾。而有些家族企業(yè)雖然擁有了一些比較知名的品牌，但是并沒有對品牌具有深刻的認(rèn)知，對品牌資產(chǎn)更是無感，所以在家族企業(yè)管理時，在商業(yè)布局，商業(yè)公關(guān)時，無形之中會破壞其品牌形象，品牌形象的破壞其實(shí)就是在損壞家族的財富。品牌之所以重要是因?yàn)槠放瓶梢源┰綍r間，很多知名的品牌可以達(dá)到上百年歷史，一個家族一旦有品牌資產(chǎn)管理意識后，其家族財富傳承以及商業(yè)戰(zhàn)略布局時，所具備的宏觀視野以及底層思維是有很大不同的。

　　擁有品牌資產(chǎn)管理意識的家族，會非常注重企業(yè)的精益求精，其子孫后代也會因?yàn)樵诩易逯放频母姓傧戮S護(hù)家族形象，不斷拓寬品牌影響力。如果超高凈值人群在財富傳承時，只看到有形的物質(zhì)財富，那么要達(dá)到家族永續(xù)經(jīng)營的目的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。永續(xù)經(jīng)營的理念是好的，但是要達(dá)到是非常難的，需要和家族辦公室專業(yè)人才一起用長遠(yuǎn)的眼光去布局。

　　家族品牌意識包括家族價值觀以及家族企業(yè)的品牌力。家族價值觀非常重要，價值觀是引領(lǐng)家族后代前行的精神源泉，有了家族價值觀以后，家族企業(yè)在面對復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境時，才能不偏離航向。家族價值觀會直接轉(zhuǎn)化為家族影響力，這些影響力可以幫助家族在經(jīng)商時與合作伙伴保持更加長久的默契，這些影響力也可以幫助家族獲得更多的資源支持。家族影響力本身也是一種品牌效應(yīng)，家族的品牌效應(yīng)可以推動家族企業(yè)的品牌獲得更加廣泛而又深遠(yuǎn)的影響。

　　財富如流水一樣，來來去去，家族辦公室行業(yè)需要讓超高凈值客戶的財富承載更多的維度，在做投資時，不僅是各種信托，保險，基金，房地產(chǎn)，股票的配置，也要注重讓家族有品牌意識，對家族品牌進(jìn)行資產(chǎn)管理。家族辦公室行業(yè)不僅需要首席投資官，也需要首席品牌官，家族辦公室行業(yè)的首席品牌與企業(yè)的品牌官不同，家族辦公室行業(yè)的首席品牌官需要具備一定的文化素養(yǎng)以及商業(yè)洞察能力，需要能將家族永續(xù)經(jīng)營的理念與品牌意識相結(jié)合。所有有形的事物都沒有無形的事物更加能夠產(chǎn)生持久而又廣泛的影響。當(dāng)財富傳承加上品牌傳承時，也許我們離家族的永續(xù)經(jīng)營就更近了一步，家族的生命力將更加旺盛。