技術(shù)應(yīng)用拐點(diǎn)臨近，行業(yè)望迎來(lái)新機(jī)遇——傳媒行業(yè) 2023 年年度策略

　　科技創(chuàng)新蟄伏沉淀，A+H傳媒板塊短期回調(diào)。受經(jīng)濟(jì)周期輪動(dòng)疊加政策預(yù)期不確定性較強(qiáng)，同時(shí)可選消費(fèi)需求降溫，A+H均出現(xiàn)短期回調(diào)。A股方面，傳媒板塊自年初起一路調(diào)整，截至11月17日，跌幅達(dá)-25.83%，在31個(gè)行業(yè)中排第30位，強(qiáng)于創(chuàng)業(yè)板指（-28.19%），弱于滬深300（-22.70%）、萬(wàn)得全A（-16.65%）和上證綜指（-14.41%）。目前，A股傳媒板塊整體PE（TTM）為20.82x，位于歷史較低水平，接近19Q3的歷史低位，在31個(gè)行業(yè)中排第17位，低于創(chuàng)業(yè)板35.87x的整體PE，高于滬深300（10.36x）與萬(wàn)得全A（13.42x）。港股受外圍宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，2022年初至今，香港傳媒指數(shù)下跌33.48%，不及恒生指數(shù)（-13.30%），與恒生科技指數(shù)（-31.48%）接近。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量博弈，基于興趣、年齡、特定需求而誕生的垂類(lèi)應(yīng)用異軍突起。在互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂?shù)耐瑫r(shí)，新的App深耕各類(lèi)興趣文化。其中，最具代表性的是社區(qū)類(lèi)App，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，19Q1 B站和小紅書(shū)MAU均不足1億人，22Q3分別增至2億、1.7億。隨著全民健身的推進(jìn)和群眾對(duì)健康要求的提高，運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景限制進(jìn)一步弱化，健身App應(yīng)運(yùn)而生，其中Keep關(guān)注度最高，2022年5月MAU近3,000萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，大幅領(lǐng)先于其他App。

　　VR出貨量或加速，內(nèi)容有望迎來(lái)拐點(diǎn)。Quest 2于2020年10月發(fā)售，在其帶領(lǐng)下2021年全球VR出貨量達(dá)1029萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.4%，Quest平臺(tái)累計(jì)內(nèi)容收入由不到2億美元增至2022年1月的10億美元。鑒于PICO 4多項(xiàng)硬件參數(shù)優(yōu)于Quest 2且售價(jià)更低，字節(jié)亦不斷加大對(duì)PICO硬件、內(nèi)容兩端的投入力度，PICO 4有望成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)發(fā)展的旗艦型硬件產(chǎn)品，千萬(wàn)臺(tái)拐點(diǎn)或更早到來(lái)。目前游戲主機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，全球年度出貨量保持在4000萬(wàn)臺(tái)左右，VR設(shè)備有望憑借更豐富的內(nèi)容形式、更低的售價(jià)、更強(qiáng)的便攜性突破主機(jī)4000萬(wàn)臺(tái)的天花板，硬件與內(nèi)容有望互相促進(jìn)形成正循環(huán)。

　　投資建議：線上以VR為入口的下一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將創(chuàng)造全新的溝通形式，擁有流量、IP、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的佼佼者具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。線下全民健身、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等政策出臺(tái)，疊加文娛消費(fèi)復(fù)蘇，有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。推薦標(biāo)的：芒果超媒(行情300413,診股)、分眾傳媒(行情002027,診股)、三七互娛(行情002555,診股)、【吉比特(603444)、股吧】(行情603444,診股)、愷英網(wǎng)絡(luò)(行情002517,診股)、華立科技(行情301011,診股)、博納影業(yè)(行情001330,診股)、騰訊控股、快手等。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)及監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。