2017年可穿戴市場持續(xù)發(fā)熱，市場研究公司IDC發(fā)布最新數據顯示，今年第二季度全球可穿戴設備出貨量增長10.3%至2630萬。

　　作為可穿戴領域的主要推動力量，蘋果、Fitbit、小米、三星等品牌備受到人們的關注，最近他們都有新品發(fā)布的消息。

　　在IFA 2017柏林消費電子展上，Fitbit發(fā)布了它們的第一款真正意義上的智能手表Ionic。新推出的Fitbit lonic手表采用的是比較方正的設計，看起來比較硬朗，同時屏幕使用了弧形玻璃，尺寸是1.42英寸，分辨率348X250，在顯示上能達到1000尼特的亮度，這樣即使是在戶外陽光比較強的情況下也能看清楚顯示的內容。顏色上提供銀灰色，焦橙色和煙灰色可選。

　　Fitbit公司一直專注于健康運動方面的智能硬件開發(fā)，這次的Fitbit lonic手表同樣具備這方面的功能。在計步，心率檢測等基礎功能上，還添加了動態(tài)鍛煉和游泳追蹤功能，能夠在佩戴者運動時提供語音提示和動畫等形式的指導，這對于一些經常自己運動鍛煉的人是非常棒的功能，同時，Fitbit lonic手表在背部配備了三個傳感器，其中一個能夠檢測佩戴者的血氧含量，這能夠實時的提供更好的運動數據顯示和運動建議。

　　在續(xù)航能力上，Fitbit官方宣稱Fitbit lonic可以使用超過四天，在開啟GPS定位的情況下可以使用10個小時，這相比同類產品一天一充的表現要好很多了。

　　作為智能穿戴領域的(曾經的)領頭羊，Fitbit今年的日子可以說是步履維艱。在前不久IDC公布的2017 Q2智能可穿戴排名中，小米手環(huán)力壓Fitbit和蘋果，在同品類產品中繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，雖然Fitbit在出貨量及市場占有率上排名第二，但與2016年同期的數據相比，其銷量下滑幅度明顯，目前面臨著小米和蘋果的雙面夾擊。

　　此次Fitbit集全身之力，推出這款旗艦智能手表不僅是想搶先蘋果占領市場份額，也不乏有對抗米家的意圖。這款手表在功能上已經不輸目前市面上的多數高端智能手表，設計上從主觀的個人審美來看，如果去掉正面那個若隱若現的品牌Logo，則比Apple Watch略強，299美元的售價比蘋果基本款略貴，比高端款便宜很多。

　　除了Fitbit之外，三星也搶在蘋果新一代Apple Watch之前發(fā)布推出可穿戴設備新品，以搶占市場。

　　在2017柏林國際消費電子展(IFA)上，三星推出三款智能可穿戴新品，分別是Geat Fit2 Pro智能手環(huán)、Gear Sport智能手表以及Gear IconX無線耳機。

　　據悉，Gear Sport擁有一個1.2英寸的圓形觸摸屏，旋轉表圈可以進行循環(huán)選擇，主題色有藍色和黑色兩種。

　　Gear Fit 2配置的是矩形的表面，表帶更窄。這兩款穿戴設備都能承受50米深的水壓而不進水，可在游泳時穿戴。它們都運行三星自己的操作系統(tǒng)Tizen，支持標準的WiFi連接和WiFi Direct功能，在追蹤功能上頗為亮眼。

　　三星還與Spotify達成了協(xié)議，允許人們將歌曲下載到Gear Sport或Gear Fit 2上，離線也可輕松聆聽。這意味著他們可以在不需要手機的情況下跑步，還可以聽音樂。該功能已經在Spotify的智能手機應用程序版本上可用，但這是第一次在可穿戴式上可用。

　　IconX 2018是連接到設備的小型耳塞，是蘋果AirPod的競爭對手。IconX的一個關鍵功能是能夠觸摸耳機來執(zhí)行任務，例如激活三星的智能人工智能助手Bixby。Bixby是今年早些時候與三星Galaxy S8旗艦智能手機同步發(fā)布的。

　　以上三款設備的推出，標志著三星在健康與健身領域再進一步。三星以S Health應用程序作為其監(jiān)控健身的中心樞紐，并結合這一應用推出了一系列的可穿戴設備。

　　但需要注意的是，三星還是會面臨來自像Fitbit、小米和Apple等可穿戴市場中的領先玩家，它目前仍處于較落后的局勢。根據IDC發(fā)布最新數據顯示，今年第二季度期間的前五名的各家公司的可穿戴智能設備出貨量均超過了100萬部，但是三星似乎表現不佳，未進入前五名行列。

　　三星的這三款可穿戴設備新品中，兩款手環(huán)分別是例行升級與補充產品線，真·無線耳機則是新市場的探路者(300005) ，市場表現如何還需稍作等待。

　　不同于手機制霸全球的局面，蘋果在可穿戴領域并未成為絕對的引領者，Apple Watch在第三財季的銷量雖同比增長了50%以上，但仍然在2017Q2可穿戴設備出貨量排行只能屈居第三。據最新消息稱，蘋果手表3預計將于今年9月推出。

　　據供應鏈稱，Apple Watch 3將是一款可以直接連接到蜂窩網絡的智能手表，此舉旨在減少該設備對iPhone的依賴。并且這款新Apple Watch將擁有LTE功能，類似手機上的數據連接功能，這將使該款手表能夠訪問數據、收發(fā)文本信息并打電話。

　　這意味著，經歷了Apple Watch一代的主打時尚定位和Apple Watch二代的主打運動定位之后，蘋果可穿戴團隊為三代錨定了一個新的定位——脫離于iPhone之外的獨立的智能終端設備。

　　在產品定位上，蘋果、三星、Fitbit極為相似，這就使得他們之間的競爭將會更加激烈。

　　而與前幾者相比，小米手環(huán)3則顯得尤為淡定。小米手環(huán)3或將明年才會與消費者見面。一是因為小米手環(huán)有自己的產品迭代規(guī)律，二是小米系產品的獨特競爭力所在，即其產品因極具性價比而更容易被消費者接受。

　　同時，其產品定位也與前兩者有所不同，小米手環(huán)緊抓的是平民層級的消費需求，因而新品推出有著自己的步調和考慮。而據IDC數據，小米手環(huán)在2017年前兩個季度出貨量和市場占有率均力壓蘋果、Fitbit，在同品類智能可穿戴產品中登頂全球第一，其在可穿戴市場上的實力就可見一斑。

　　也正是因為這樣，小米手環(huán)3所要面對的在功能升級及性價比方面的權衡也就并不那么好做出，所以，其遲遲不出的原因或許就是在繼續(xù)積蓄力量，為消費者帶來體驗更加完美的新一代產品。

　　另外，小米手環(huán)的生產商同時也是小米的生態(tài)鏈企業(yè)華米科技在小米手環(huán)3之前還推出了Amazfit系列運動手表和米動手表青春版，都是性價比極高，兼具功能滿足及超長續(xù)航的優(yōu)勢，同樣吸引關注。

　　但不管怎么說，蘋果、三星、Fitbit、小米都是推動可穿戴設備前進的主力軍。當然也不乏一些其他品牌也開始在這一領域展開布局，如時尚奢侈品牌LV也忍不住想杯羹，總之這些大廠的表現都無不意味著可穿戴市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

　　2017年，可穿戴領域確實算不上風平浪靜，無論是jawbone的破產還是英特爾解散智能可穿戴設備部門，他們最終以失敗告終的原因卻是如出一轍，即產品定位不清晰及市場把握不準確。只能說適者生存，只有那些能適應市場規(guī)則，以產品為根本、以市場為導向的廠商才能愈戰(zhàn)愈勇。

　　很顯然，蘋果、三星、Fitbit都定位高端，這也造成了他們之間的激烈競爭，而小米方面則一直在中低端市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打。但無論定位高端還是平民，只有了解消費者需求才能贏得市場份額，也只有為消費者提供足夠多的實用功能才能達到市場預期。

　　小米方面在這一點上做的就很好，所以才在這個領域能取得那樣的成績，同時也為后面小米系智能可穿戴設備打下了堅實的基礎。當然三星和蘋果也在利用自己的優(yōu)勢在可穿戴高端市場上積極拼搏，也希望Fitbit能盡快重整旗鼓找到出路，助力智能可穿戴發(fā)展。