【戎美股份(301088)、股吧】是創(chuàng)業(yè)板新發(fā)行的股票，戎美股份申購的時(shí)間是10月15日，這一股票在本周的創(chuàng)業(yè)板股票中發(fā)行量規(guī)模不大，為5700萬股，其發(fā)行價(jià)是33.16元，發(fā)行價(jià)相較于其他的股票要高一些，因此要進(jìn)行積極的申購。

　　日禾戎美股份有限公司是業(yè)內(nèi)知名的線上服飾品牌零售公司之一，戎美RUMERE品牌女裝（“戎美”）業(yè)務(wù)經(jīng)營始于2006年，創(chuàng)始人為溫迪女士。戎美于2012年開始公司化運(yùn)營，保持快速業(yè)績?cè)鲩L，截至目前累計(jì)服務(wù)客戶百萬人次以上，微博和店鋪粉絲數(shù)量合計(jì)超過700萬，雇員300多人，供應(yīng)商超300多家。

　　公司以產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理為核心競爭力，在信息管理系統(tǒng)的支持下，充分發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨當(dāng)季流行趨勢(shì)，在競爭日趨激烈的服裝市場中，保持款式設(shè)計(jì)、面料材質(zhì)和色彩圖案搭配的時(shí)尚度和新穎度，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格和品質(zhì)特征，為消費(fèi)者提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。公司在產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理中，通過與上游供應(yīng)商的長期合作，形成了以小批量、定制化及快速響應(yīng)為特點(diǎn)的供應(yīng)鏈體系。同時(shí)，公司自主開發(fā)了契合自身業(yè)務(wù)模式特點(diǎn)的信息管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)獲取終端消費(fèi)者的反饋，并傳遞至設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，形成了快速反應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整能力，及時(shí)滿足顧客的產(chǎn)品需求，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供應(yīng)精準(zhǔn)、信息反饋及時(shí)、上新頻率穩(wěn)定的良性業(yè)務(wù)閉環(huán)。

　　【申購信息】

　　戎美股份行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　?。?）不斷分化的需求催生出細(xì)分市場的增長

　　城市化進(jìn)程的發(fā)展帶來了商業(yè)的繁榮，催生了新的職業(yè)和社會(huì)角色，社會(huì)職業(yè)化使消費(fèi)需求更加多元。此外，隨著流媒體、自媒體迅速發(fā)展帶來的豐富時(shí)尚資訊，以及消費(fèi)者自身消費(fèi)能力的增長和自我意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化、差異化的需求也日益顯現(xiàn)。消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)市場的感知和審美能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的消費(fèi)者開始有更加明確的喜好和更加獨(dú)特的訴求。這樣不斷分化的需求將會(huì)催生出越來越多的細(xì)分市場，對(duì)品牌零售商而言，充分把握上述市場機(jī)會(huì)將促進(jìn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　?。?）企劃設(shè)計(jì)能力是決定品牌內(nèi)涵的核心要素

　　流行文化的沖擊，使消費(fèi)者對(duì)于衣著時(shí)尚有了更加敏銳的嗅覺和關(guān)注，會(huì)對(duì)服飾的辨識(shí)度與款式新穎程度提出較高的要求，并根據(jù)時(shí)下流行趨勢(shì)、不同生活場景選擇不同風(fēng)格、類型和材質(zhì)的服飾，這使得服裝企業(yè)的企劃與設(shè)計(jì)能力成為了決定其品牌發(fā)展前景的核心要素。由于出色的企劃設(shè)計(jì)能力帶來的優(yōu)質(zhì)品牌形象將帶來更多的品牌溢價(jià)，成功的品牌紛紛增加企劃設(shè)計(jì)投入，以提高自主創(chuàng)新和企劃設(shè)計(jì)能力。企劃設(shè)計(jì)水平已成為影響銷售的關(guān)鍵因素，直接決定了品牌的競爭力。

　　（3）線上零售模式引領(lǐng)服裝市場新趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)零售行業(yè)的迅速滲透和阿里巴巴等電商平臺(tái)的平穩(wěn)快速發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了消費(fèi)者通過線上門店購買服裝的行為習(xí)慣。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，2018 年我國服裝電商市場規(guī)模已達(dá) 8,205.4 億元，2019 年預(yù)計(jì)服裝電商市場規(guī)模達(dá) 10,133.7 億元。2015 年-2019 年復(fù)合增長率達(dá)到 23.85%。從信息技術(shù)和商業(yè)零售未來發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)購物所帶來的基于大數(shù)據(jù)和需求導(dǎo)向的突破實(shí)體空間和時(shí)間限制的新零售模式變革是大勢(shì)所趨。以往以線下為主要銷售渠道的服裝品牌開始更加關(guān)注利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)豐富自身銷售渠道。另一方面，自創(chuàng)立之初便立足于線上銷售的服裝品牌經(jīng)過多年深耕，也已在線上銷售市場上積累了豐富的經(jīng)營技術(shù)、大量的忠實(shí)顧客和特定的品牌形象。線上門店引領(lǐng)的新的零售模式，正在成為服裝零售行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　（4）市場集中度較低，細(xì)分市場龍頭有望獲得更多市場份額

　　隨著消費(fèi)者更加注重服裝的時(shí)尚化和個(gè)性化，服裝零售行業(yè)品牌數(shù)量較多，與海外成熟市場相比，企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，市場集中度較低。根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)， 2019 年，以女裝行業(yè)為例，我國前十大女裝企業(yè)品牌市場份額為 8.4%，美國、日本在 2019 年其女裝業(yè)前十大品牌市場份額分別為 19.1%、35.6%，與海外成熟市場相比，市場集中度存在較大的提升空間。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提高，越來越多的服裝企業(yè)開始重視品牌建設(shè)和新的零售模式，我國服裝市場品牌集中度有望進(jìn)一步提高。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和快遞物流行業(yè)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者和商家之間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象日漸消弭，在線上服飾零售細(xì)分領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的商家將獲得更高的曝光度和消費(fèi)者的認(rèn)可，其市場地位有望進(jìn)一步提升。

　　看完了戎美股份的主營業(yè)務(wù)和戎美股份申購信息，下面為大家拓展新股申購建議。

　　新股申購業(yè)務(wù)適合于對(duì)資金流動(dòng)性有一定要求以及有一定風(fēng)險(xiǎn)承受能力的投資者，如二級(jí)市場投資者、銀行理財(cái)類投資者以及有閑置資金的大企業(yè)、大公司。

　　申購建議

　　1、新股申購預(yù)先繳款改為中簽后再繳款。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，按照持有股票的市值進(jìn)行配售，而且不用預(yù)繳款，相當(dāng)于持有流通市值的股民都有機(jī)會(huì)申購新股，但是中簽率會(huì)更低。

　　2、三次中簽不繳款挨罰調(diào)整后的規(guī)則，增加了“投資者連續(xù)12個(gè)月累計(jì)3次中簽后不繳款，6個(gè)月內(nèi)不能參與打新”的懲戒性措施。

　　以上這篇文章主要的內(nèi)容就是戎美股份申購，希望此篇文章可以對(duì)大家有幫助。更多問題可以咨詢網(wǎng)站客服QQ：100800360。