楚天都市報訊

　　本報記者蔡毅　　繼以4500萬歐元收購西甲馬德里競技俱樂部20%的股份后，中國萬達集團又出大手筆：有媒體昨日爆料稱，萬達將收購著名的瑞士盈方體育傳媒集團，價格高達10億歐元。

　　考慮到這家由國際足聯(lián)主席布拉特侄子擔任總裁和ceo的體育營銷公司所擁有的資源以及人脈，外界普遍認為，這筆收購將有助于中國申辦2022年冬奧會和2026年世界杯。

　　收購

　　萬達看中盈方的人脈資源

　　盈方是全球五大體育營銷公司之一，也是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉播公司。該公司在國際體育圈擁有廣泛資源，負責亞洲26個國家和地區(qū)的fifa足球賽事轉播獨家銷售權，繼2010年和2014年之后，2018年以及2022年兩屆世界杯的銷售權也歸該公司所有。其總裁、ceo菲利普·布拉特是現(xiàn)任國際足聯(lián)主席布拉特的侄子。

　　對于這筆收購，國內(nèi)一家體育營銷公司的負責人評價道：“其實盈方的總資產(chǎn)并沒有多少，這家公司的核心在于內(nèi)部的人員，他們在國際體育圈、足球圈浸淫多年，擁有豐厚的人脈資源。如何使用好這些資源，是萬達必須考慮的?！?/p>

　　影響

　　直接助力中國申辦冬奧會

　　在冬季運動領域，盈方掌握著全球最具優(yōu)勢的核心資源，也是冬季運動方面經(jīng)驗最豐富、實力最強大的體育營銷公司。

　　冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個，包括國際冰球聯(lián)合會、國際滑雪聯(lián)合會、國際冬季兩項聯(lián)盟、國際有舵雪橇和平底雪橇聯(lián)合會、國際無舵雪橇聯(lián)合會、國際冰壺聯(lián)合會，并為眾多重要體育組織提供服務。

　　毫無疑問，一旦得到這些協(xié)會的支持，將極大提升北京、張家口申辦2022年冬奧會的成功率。而一旦申辦成功，盈方和萬達也將獲得一個廣闊的舞臺。

　　值得一提的是，冬季項目如今在中國呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展趨勢。無論冬奧會申辦成功與否，盈方都將在這場盛宴中分得一塊大蛋糕。

　　猜測

　　布拉特任期內(nèi)申辦世界杯

　　2022年世界杯將在卡塔爾舉行，按照一個大洲不會連續(xù)兩屆舉辦世界杯的慣例，2026年世界杯將不會在亞洲舉行。然而，萬達的這筆收購讓事情發(fā)生了一些微妙的變化。

　　正常情況下，國際足聯(lián)將在2018年確定2026年世界杯主辦權的歸屬。如果布拉特能在今年5月底連任，任期將至2019年5月。也就是說，2026年世界杯將在布拉特任期之內(nèi)敲定。以盈方和布拉特的關系，這個時間節(jié)點無疑將是萬達努力把握的。

　　另一方面，雖然加拿大、美國和摩洛哥等國都曾表露過申辦2026年世界杯的意向，但至今為止均無實質性行動。

　　改變慣例，其難度顯而易見。但萬達收購盈方，至少讓中國有了和足球世界的權力高層進行對話的通道，讓中國足球有了進一步融入世界的機會。