近日，國(guó)內(nèi)本地生活服務(wù)電商窩窩(原窩窩團(tuán))近日即將IPO，引發(fā)媒體熱議。國(guó)內(nèi)分析人士認(rèn)為窩窩成功IPO對(duì)生活服務(wù)電商市場(chǎng)利好，會(huì)拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，與此同時(shí)，窩窩春節(jié)期間的美國(guó)路演也引發(fā)美國(guó)媒體的關(guān)注，認(rèn)為窩窩是Groupon+ebay模式，前景好，目前價(jià)值被低估。

　　也有媒體傳言窩窩未在美媒預(yù)期的25日進(jìn)行IPO，誤認(rèn)為推遲。據(jù)了解美國(guó)上市流程的專(zhuān)業(yè)人士表示，這個(gè)日期只是媒體單方推斷出的最早可能上市時(shí)間，并未經(jīng)官方確認(rèn)，并不具權(quán)威性。國(guó)內(nèi)在美上市的企業(yè)，從提交到上市流程短則一個(gè)多月，有的幾個(gè)月，如京東、阿里，都是4-5個(gè)月，上市時(shí)間是企業(yè)自身根據(jù)多方因素做出的慎重決定，并非簡(jiǎn)單推測(cè)。

　　具體的IPO時(shí)間，窩窩方面目前并未確認(rèn)，但據(jù)消息人士表示，窩窩上市時(shí)間應(yīng)該快了，“O2O第一股”應(yīng)該非窩窩莫屬。

　　　沖刺“O2O第一股”帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭上市后，2015年的中概股融資規(guī)模將明顯遜于去年。在今年互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，排在第一位應(yīng)該是本地生活服務(wù)電商或者O2O，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)不存在傳統(tǒng)意義的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站了，尤其在團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon資本市場(chǎng)折戟，轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)后，國(guó)內(nèi)的同行們更不會(huì)再用團(tuán)購(gòu)概念去說(shuō)服美國(guó)投資者。

　　在一部分觀察人士看來(lái)，最有上市希望的應(yīng)該是有BAT支掌的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，獨(dú)立發(fā)展的窩窩15年實(shí)初提交IPO招股書(shū)，并即將摘得“O2O第一股”的桂冠，令人意外。也有一些觀察者認(rèn)為，窩窩上市，雖然不會(huì)改變現(xiàn)有的行業(yè)格局，但卻會(huì)意義深遠(yuǎn)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，美團(tuán)、大眾和糯米背靠BAT，實(shí)力雄厚。窩窩上市后，可為今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)，但是由于BAT在本地生活O2O領(lǐng)域的布局，上市后，短期內(nèi)窩窩對(duì)于市場(chǎng)格局不會(huì)有較大影響。

　　莫岱青還指出，窩窩成功IPO將拉動(dòng)電商細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。窩窩上市成功對(duì)生活服務(wù)電商市場(chǎng)利好，境外資本市場(chǎng)看好其未來(lái)成長(zhǎng)空間。窩窩上市會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到加分、向上拉動(dòng)的作用。讓境外資本除了看到阿里、京東等綜合型電商外，可以更多挖掘中國(guó)有潛力的細(xì)分領(lǐng)域的電商企業(yè)。

　　　Groupon+ebay模式價(jià)值被低估

　　窩窩在招股書(shū)更新文件中披露，將發(fā)行600萬(wàn)股ADS(美國(guó)存托股份)，發(fā)行價(jià)區(qū)間暫定在9-11美元，融資額計(jì)劃在5400萬(wàn)-6600萬(wàn)美元之間。于是，外界據(jù)此推算窩窩估值在3億美元左右。不過(guò)，全球最大的股市分析和觀點(diǎn)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站之一，美國(guó)Seeking Alpha在近日表評(píng)論(Wowo-An Undervalued IPO With Upside Potential)“窩窩，一個(gè)有上漲潛力、被低估的IPO”，認(rèn)為窩窩是Groupon+ebay的模式，相比Groupon，窩窩尚處在發(fā)展初期，其價(jià)值被嚴(yán)重低估。

　　文章指出，窩窩一方面類(lèi)似Groupon利用折扣和優(yōu)惠吸引當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和消費(fèi)者，另一方面類(lèi)似eBay讓每個(gè)商戶(hù)自主開(kāi)店提供商品和服務(wù)。Groupon目前有大約5400萬(wàn)活躍用戶(hù)，市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)為53億美元，相當(dāng)于每用戶(hù)創(chuàng)造約100美元的市場(chǎng)價(jià)值。若以此計(jì)算，則窩窩目前有3400萬(wàn)用戶(hù)，可創(chuàng)造價(jià)值30億美元，即使扣除50%的匯率因素和給用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)折扣，窩窩的估值也可達(dá)15億美元，目前的價(jià)值是被嚴(yán)重低估的。

　　借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度改造生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

　　近幾年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵領(lǐng)域就是生活服務(wù)業(yè)，即正在蓬勃發(fā)展的O2O行業(yè)。國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)及電商行業(yè)分析師葛甲認(rèn)為，窩窩通過(guò)為商家搭建移動(dòng)店鋪和所提供的電商操作系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)追求的“獲取用戶(hù)——引導(dǎo)用戶(hù)——達(dá)成交易——后續(xù)跟進(jìn)——二次消費(fèi)”O(jiān)2O線(xiàn)下線(xiàn)上閉環(huán)。

　　而窩窩為商家搭建的移動(dòng)店鋪APP可以完成包括訂單驗(yàn)證、消費(fèi)者信息收集、在線(xiàn)預(yù)訂、產(chǎn)能管理、結(jié)款等在內(nèi)的多種功能。商家能夠與安裝了移動(dòng)客戶(hù)端的消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘以及針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。以此看，窩窩正在試圖深入到產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，深度改造生活服務(wù)業(yè)。而這也是O2O的發(fā)展方向。

　　快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)消費(fèi)，為窩窩生活服務(wù)電商平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展提供了用戶(hù)基礎(chǔ)。上市后，窩窩將獲得更多的融資便利，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供更多支持，而“O2O第一股”的地位也將成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。