能量傳播如何渡過(guò)轉(zhuǎn)型陣痛期

　　能量傳播日前發(fā)布的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2016年?duì)I收為3.81億元，凈利潤(rùn)為3656.65萬(wàn)元，同比下滑26.14%，這也是能量傳播掛牌新三板以來(lái)凈利潤(rùn)首次下降。長(zhǎng)期深度綁定魯豫的能量傳播，近年來(lái)逐漸出現(xiàn)了松綁的跡象，并通過(guò)打造新欄目與其他明星IP展開(kāi)合作尋求轉(zhuǎn)型。但隨著實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量虧損程度增加，能量傳播的業(yè)績(jī)也面臨著新的風(fēng)險(xiǎn)。

　　凈利首降超兩成

　　深度綁定魯豫的能量傳播，自掛牌新三板后首次迎來(lái)利潤(rùn)下滑。據(jù)2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.81億元，同比下滑3.85%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)3656.65萬(wàn)元，同比下滑26.14%。而能量傳播在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.97億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為5060.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.8%。

　　能量傳播表示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)受到激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)同比有所下降。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，能量傳播旗下還有4家子公司，其中，金麥(天津)文化傳媒有限公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0元，凈利潤(rùn)-63.06萬(wàn)元；而能量(天津)影視制作有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1258.84萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-1068.36萬(wàn)元，對(duì)能量傳播凈利潤(rùn)的影響達(dá)到10%以上。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，從公司成立之初的《魯豫有約》，到影響力減弱后增加的《我是演說(shuō)家》、《超級(jí)演說(shuō)家》等新欄目，能量傳播一直未能甩脫對(duì)于陳魯豫的依賴。但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目制作水準(zhǔn)取得了突飛猛進(jìn)的提高，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外成功節(jié)目的版權(quán)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了諸如《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。相較之下，《魯豫有約》等此類(lèi)小成本的訪談?lì)惞?jié)目與大型綜藝節(jié)目相比，很難達(dá)到同樣的關(guān)注度和廣告收入，再加上市場(chǎng)影響力的逐年下降，能量傳播的業(yè)績(jī)自然會(huì)受到影響。

　　多線發(fā)展謀轉(zhuǎn)型

　　單打“魯豫”牌不能為公司帶來(lái)長(zhǎng)久穩(wěn)定的盈利，能量傳播也通過(guò)多線發(fā)展謀求轉(zhuǎn)型。2016年，繼《傳承者》第一季播出后，2016年能量傳播又制作了《傳承者之中國(guó)意像》，然而由于《傳承者》第二季款尚未收到，導(dǎo)致能量傳播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~較上期減少4093.42萬(wàn)元。

　　實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量虧損程度增加，能量傳播的收入構(gòu)成也產(chǎn)生了變化。2016年，公司欄目收入較上年減少 3280.15萬(wàn)元，下降9.01%，主要是因?yàn)槟芰總鞑サ臋谀恐谱飨蛞苿?dòng)端轉(zhuǎn)型，但是制作團(tuán)隊(duì)研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目未達(dá)到收入確認(rèn)條件；同時(shí)，紀(jì)錄片收入也較上年減少了1336.34萬(wàn)元， 下降86.05%，因?yàn)槟芰總鞑コ銎返募o(jì)錄片尚處于制作中。

　　一直在傳統(tǒng)電視欄目制作方面發(fā)力的能量傳播，在電視劇與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面同樣有所布局。通過(guò)銷(xiāo)售電視劇《非常搭檔》，能量傳播的電視劇收入較上年增加 1799.33萬(wàn)元，增長(zhǎng)156.73%；此外，能量傳播還在運(yùn)營(yíng)移動(dòng)終端產(chǎn)品“言值”App及微信公眾號(hào)“魯豫有約部落”，截至2016年6月，App的用戶總量突破70萬(wàn)，“魯豫有約部落”的訂閱人數(shù)超20萬(wàn)，注冊(cè)用戶超1萬(wàn)，并推出了“豫薦”積分商城功能。雖然能量傳播表示兩大移動(dòng)終端均已開(kāi)始實(shí)現(xiàn)收入，但是具體數(shù)額并未在報(bào)告中體現(xiàn)。

　　中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，能量傳播如此積極地開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端等多元化業(yè)務(wù)單元，主要是為了豐富公司的業(yè)務(wù)種類(lèi)，降低業(yè)務(wù)單一所帶來(lái)的集中度風(fēng)險(xiǎn)。但是相比于傳統(tǒng)欄目制作，這些內(nèi)容的發(fā)展顯然還不夠成熟，因而會(huì)使公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生波動(dòng)。

　　IP構(gòu)成亟待豐富

　　對(duì)于以原創(chuàng)內(nèi)容為主的公司來(lái)說(shuō)，IP資源十分重要。通過(guò)能量傳播近來(lái)推出的節(jié)目可以看出，樂(lè)嘉、李詠、金星、郭德綱等大牌主持人和明星都與能量傳播有合作。不過(guò)這些大明星、大IP，除魯豫有長(zhǎng)期合約外，其他人均是節(jié)目合作制，導(dǎo)致IP資源缺乏獨(dú)家性。而且魯豫作為能量傳播的大股東，主持酬勞并不高，但算上其他明星的演出費(fèi)用以及道具、場(chǎng)景等支出，使得能量傳播的節(jié)目制作成本上升而毛利率下降。

　　“明星與公司綁定，能增強(qiáng)一定的競(jìng)爭(zhēng)力，而明星利用自己的吸金效應(yīng)入股公司，會(huì)將原本支出的藝人出場(chǎng)費(fèi)直接轉(zhuǎn)化為公司收入，使公司利潤(rùn)明顯增加?！睆埦┏杀硎荆忻餍枪蓶|的公司往往更容易受到資本關(guān)注，也是這個(gè)原因。目前，能量傳播對(duì)于魯豫的IP價(jià)值挖掘已經(jīng)很深入，接下來(lái)應(yīng)該橫向拓展IP數(shù)量，進(jìn)一步豐富公司的IP構(gòu)成。

　　此外，區(qū)別于其他制作公司，能量傳播長(zhǎng)期深耕自有IP內(nèi)容研發(fā)制作，具備一定的自主創(chuàng)意能力，避免公司出品節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化和重復(fù)化，并未為品牌搭建及后續(xù)衍生價(jià)值開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。但在從業(yè)者看來(lái)，這樣的模式也存在一定弊端，原創(chuàng)內(nèi)容投放市場(chǎng)本身就存在風(fēng)險(xiǎn)，因而很多公司的原創(chuàng)內(nèi)容成本并不高，與此同時(shí)，能量傳播很多季播節(jié)目的觀看群體逐漸趨向穩(wěn)定，未來(lái)要增加新用戶的可能性很小，對(duì)于快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，一旦用戶增長(zhǎng)停止，則意味著公司收入會(huì)快速下降。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王嘉敏 ：