國(guó)內(nèi)女裝品牌迎上市潮

　　北京商報(bào)訊(記者 邵藍(lán)潔)購(gòu)物中心里常見的女裝品牌幾乎都已經(jīng)上市或者正在準(zhǔn)備上市。國(guó)內(nèi)女裝品牌DAZZLE母公司地素時(shí)尚股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“地素時(shí)尚”)擬在上交所發(fā)布招股意向書，募資24.13億元，這是去年下半年以來，繼江南布衣、太平鳥、日播時(shí)尚(“播”品牌母公司)、安正時(shí)尚(“玖姿”品牌母公司)后又一登陸資本市場(chǎng)的女裝品牌。

　　據(jù)招股書顯示，地素時(shí)尚擬發(fā)行不超過6000萬股，合計(jì)募資約24.13億元。募集資金將主要用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目、信息化系統(tǒng)升級(jí)、研發(fā)中心建設(shè)及補(bǔ)充其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金。如果地素時(shí)尚募資成功，也將創(chuàng)造近年國(guó)內(nèi)女裝的融資紀(jì)錄。地素時(shí)尚目前擁有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d’zzit三大自有核心品牌，2016年與著名歌者那英攜手推出了NA BY DAZZLE品牌，多品牌發(fā)展涵蓋了18-45歲這一服裝消費(fèi)能力最強(qiáng)的女性消費(fèi)群體，并分別覆蓋中高端、高端和中端品牌女裝市場(chǎng)。

　　從業(yè)績(jī)表現(xiàn)上看，2014-2016年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為17.7億元、18.5億元和18.2億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為4.6億元、5億元和5.2億元。預(yù)計(jì)2017年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億-9.1億元，相比上年同期的變動(dòng)幅度將在-5%到4%之間；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)2.6億-2.9億元，相比上年同期變動(dòng)幅度將在-3%到5%之間。

　　北京商報(bào)記者觀察到，每個(gè)上市女裝品牌都有多個(gè)子品牌，這些子品牌涵蓋了不同年齡段的女性群體，也構(gòu)成了主流購(gòu)物中心里的大部分女裝品牌，比如拉夏貝爾、太平鳥、日播時(shí)尚、朗姿等，除此之外，歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際和本土快時(shí)尚的代表品牌Urban Revivo也在謀求上市。

　　地素時(shí)尚認(rèn)為，就公司所處的中高端品牌女裝行業(yè)而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力主要體現(xiàn)在綜合品牌影響力及設(shè)計(jì)研發(fā)能力、營(yíng)銷渠道覆蓋、供應(yīng)鏈管理水平等方面，往往需要較長(zhǎng)的品牌培育期，具有較高的進(jìn)入壁壘。但是，由于中高端品牌女裝行業(yè)整體仍處于成長(zhǎng)前期，呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、單個(gè)企業(yè)規(guī)模較小、市場(chǎng)集中度較低等情形，仍處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的階段。另一方面，隨著中國(guó)消費(fèi)能力的日益提升以及服裝消費(fèi)需求的升級(jí)，國(guó)際品牌女裝企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視并不斷加強(qiáng)渠道建設(shè)力度，對(duì)于國(guó)內(nèi)中高端品牌女裝企業(yè)產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　國(guó)內(nèi)的中高端女裝企業(yè)近年來一直在緊盯資本市場(chǎng)，除了已經(jīng)上市的江南布衣、日播時(shí)尚、安正時(shí)尚以及剛剛上市的地素時(shí)尚，深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司也出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)近日公布的IPO企業(yè)最新排隊(duì)情況中。

　　與拉夏貝爾、太平鳥等國(guó)內(nèi)快時(shí)尚上市服裝品牌相比，定位于中高端的女鞋服裝品牌具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，掌握設(shè)計(jì)和銷售兩端，毛利更高，不容易受到電商沖擊，且來自電商渠道的貢獻(xiàn)也微乎其微。 ：