多家公司放棄A股上市，打算轉(zhuǎn)戰(zhàn)美股

　　昔日風(fēng)光無限的淘品牌正失去往日的光彩，在今年雙十一網(wǎng)絡(luò)平臺的主流類目銷售排行榜中，絕大多數(shù)淘品牌已不見蹤影。這或許也能解釋，近年來淘品牌為何總在IPO征程中鎩羽而歸。

　　在中國證監(jiān)會網(wǎng)站最新披露的A股IPO正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息表中，“淘品牌”的數(shù)量越來越少，目前僅剩三只松鼠依舊在排隊。

　　逐漸消失于前十榜單

　　淘品牌是指原來淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的全新品牌，是“淘寶商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”。據(jù)億邦動力，在今年的天貓?zhí)詫氹p十一女裝熱銷品牌排行榜中，前十僅有排在第6的淘品牌韓都衣舍。如果將視線往前拉，2017雙11天貓服飾類目中，韓都衣舍訪客、加購和銷量均位列第一名。

　　在2018天貓雙11住宅家具品牌熱銷排行榜單中，林氏木業(yè)排在第二位，落后于全友。而2017年天貓雙11，林氏木業(yè)是家具銷量冠軍。

　　風(fēng)頭不減的只有三只松鼠，今年雙十一三只松鼠天貓旗艦店累計實現(xiàn)銷售額4.51億元 ，是天貓食品行業(yè)的“七冠王”。

　　《金證券》記者注意到，今年各品類前10榜單中，曾經(jīng)的“熟客”如茵曼、裂帛、阿芙等淘品牌沒有現(xiàn)身。事實上，2015年服裝前10里的淘品牌數(shù)量就從2014年的6個變?yōu)榱?個，2016年淘品牌僅剩韓都衣舍排名第三。美妝類目，2015年前10品牌排行中還有淘品牌阿芙、御泥坊的身影，分別排在第六名和第八名，而2016年之后阿芙和御泥坊就一起“消失”在前10榜單。確切來說，從2017年雙11開始，美妝類目所有淘品牌就徹底“告別”了雙十一前10榜單。

　　流量紅利期一去不復(fù)返

　　《金證券》記者接觸的滬上某淘品牌運營人士直言，“雙十一”是淘品牌的重要戰(zhàn)場，數(shù)年前攜價格優(yōu)勢這些草根品牌異軍突起，很大程度歸于流量紅利和平臺扶持。近年來微商、跨境電商、網(wǎng)紅電商等多種業(yè)態(tài)也是慢慢冒頭，多重擠壓下，淘品牌受到了相當(dāng)大的沖擊。

　　“淘品牌發(fā)展十年多，很多還不能稱之為品牌，因為不少只是簡單的復(fù)制，沒有達到品牌的質(zhì)感。一旦面對真正的品牌，消費者會選擇誰？尤其是美妝上，人們更愿意去選購國際大牌。”該人士透露，除了一些淘品牌的頭部玩家，今年不少淘品牌的銷售額增速下滑得相當(dāng)厲害。

　　不久前，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》也指出，現(xiàn)在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。以前像裂帛、茵曼這樣規(guī)模的品牌，幾百或一千萬的投入，就能帶來幾千萬甚至上億的流量，轉(zhuǎn)化之后能達到幾千萬甚至上億的銷售額，但這樣的流量紅利目前已經(jīng)沒有了。甚至作為淘品牌成長起來最大幕后推手的阿里，也已經(jīng)將目標(biāo)調(diào)整到其他領(lǐng)域。

　　當(dāng)?shù)蛢r爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。目前不少淘品牌都在尋求線下落地，卻又面臨資金缺失、供應(yīng)鏈管理疲軟的問題。

　　淘品牌IPO大多鎩羽而歸

　　對單一產(chǎn)品過度依賴導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展困難重重，管控能力不足導(dǎo)致線下實體店業(yè)績慘淡，被“圈養(yǎng)”著的線上渠道紅利又大不如前……透過這些淘品牌的生存底牌，不難理解淘品牌為何紛紛在IPO之路遇阻。

　　《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，近一兩年來曾有近10家淘品牌企業(yè)申報IPO，但至今只有御家匯1家成功在創(chuàng)業(yè)板上市。其中，裂帛股份、十月媽咪的IPO均處于“終止審查”階段。麗人麗妝今年1月26日上會直接被否，發(fā)審委首先質(zhì)疑的就是，公司經(jīng)營業(yè)績是否對天貓/淘寶平臺構(gòu)成重大依賴。同時要求公司說明，是否因阿里巴巴入股而存在降低獲客成本、增加獲客渠道等特殊利益安排，是否存在利益輸送等。

　　目前尚存生機的，僅有以下幾家：新三板服裝“淘品牌一哥”韓都電商為了上市計劃，于今年4月3日正式摘牌，目前正在IPO輔導(dǎo)期 ；9月5日，小狗電器同樣發(fā)布擬摘牌公告，IPO進展已經(jīng)到了預(yù)披露更新階段，公司擬在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市；三只松鼠于2017年12月13日上會，但卻在上會前一天被取消審核，截至目前仍處于“預(yù)披露更新”狀態(tài)。三只松鼠創(chuàng)始人章燎原11月中旬在南京表示，目前公司上市仍在排隊中。

　　事實上，即便IPO成功，淘品牌身上的固有烙印仍然是價值挖掘的阻礙。比如，頂著“IPO電商第一股”光環(huán)的御家匯，面膜類產(chǎn)品收入占公司主營業(yè)務(wù)收入高達八成以上，雖然上市后啟動了多品牌戰(zhàn)略，但目前收效甚微。日前，御家匯發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金支付10.2億元的方式購買北京茂思商貿(mào)有限公司60%股權(quán)。而茂思商貿(mào)旗下最知名的產(chǎn)品為阿芙精油，其在淘寶網(wǎng)精油類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。 不過，該項重組案因收購對價過高、資產(chǎn)出讓方業(yè)績承諾太低等問題備受關(guān)注，期間更被深交所連續(xù)兩次問詢。對于這兩大“淘品牌”之間的并購，結(jié)果仍然難測。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，脫胎于淘寶平臺的“淘品牌”想要在A股市場順利IPO只能靠“出淘”這條路，而《金證券》記者了解到，多家淘品牌已經(jīng)放棄了A股上市，打算轉(zhuǎn)戰(zhàn)美股。如今年4月從新三板摘牌的如涵控股計劃明年在美上市，如涵控股主要業(yè)務(wù)是發(fā)掘網(wǎng)紅，再到淘寶。

　　(文章來源：金證券)