剛剛讓有道登上紐交所的網(wǎng)易,現(xiàn)在又傳出讓網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立上市的計(jì)劃。10月28日,業(yè)內(nèi)有消息稱,網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊透露,將剝離流媒體音樂(lè)服務(wù),讓其成為一家獨(dú)立的上市公司。近年來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)通過(guò)布局音樂(lè)社區(qū)、商業(yè)品牌跨界等方式欲實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,但仍面臨活躍用戶不足15%的局面,此外社區(qū)戰(zhàn)略布局在獲得部分用戶認(rèn)可的同時(shí),也有用戶發(fā)出過(guò)于社交化等質(zhì)疑。欲獨(dú)立上市的網(wǎng)易云音樂(lè)究竟該拿什么贏得市場(chǎng)？

　　對(duì)于上市傳聞,北京商報(bào)記者聯(lián)系了網(wǎng)易云音樂(lè)方面,對(duì)方表示對(duì)此事尚不清楚,需向公司內(nèi)部進(jìn)行了解。盡管目前網(wǎng)易云音樂(lè)并未透露更多有關(guān)上市的信息,但不可否認(rèn)的是,網(wǎng)易云音樂(lè)上市一事并非空穴來(lái)風(fēng),此前便已流出少許風(fēng)聲。尤其是今年8月,網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞曾在小型媒體交流會(huì)上透露出“IPO和盈利,內(nèi)部有時(shí)間表”的信息后,更是讓外界關(guān)注網(wǎng)易云音樂(lè)的一舉一動(dòng)。然而,此次丁磊并未透露網(wǎng)易云音樂(lè)的IPO時(shí)間表,僅表示,“當(dāng)這家子公司的管理層成熟并且業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位時(shí),該公司將會(huì)采取行動(dòng)”。

　　事實(shí)上,作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的主要平臺(tái)之一,也是現(xiàn)階段第一陣營(yíng)中唯一一位非騰訊系競(jìng)爭(zhēng)者,于2013年上線的網(wǎng)易云音樂(lè)近段時(shí)間頻頻布局,謀求差異化發(fā)展。今年8月,網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線云村社區(qū),這也是網(wǎng)易云音樂(lè)上線六年來(lái)對(duì)音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略的升級(jí)。除此以外,網(wǎng)易云音樂(lè)還頻頻與其他商業(yè)品牌跨界聯(lián)動(dòng),推出主題咖啡店、主題酒店等。不難看出,社交是網(wǎng)易云音樂(lè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素,丁磊也曾在公開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)盈利模式時(shí)透露,“一是會(huì)員,第二是廣告,第三是音頻直播,一個(gè)新的UGC平臺(tái)模式,第四個(gè),我們會(huì)挖掘云音樂(lè)更深層次的社交功能”。

　　然而,在社交上頻頻布局的網(wǎng)易云音樂(lè),也因社交引發(fā)了部分用戶的質(zhì)疑。用戶徐女士認(rèn)為,“此前因網(wǎng)易云音樂(lè)的設(shè)計(jì)、歌單推薦功能以及有趣的評(píng)論區(qū)而偏向于使用該產(chǎn)品,但現(xiàn)在的評(píng)論區(qū)似乎有些變質(zhì)了,經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些沒(méi)有價(jià)值、不切實(shí)際,或夸大或虛假的內(nèi)容,這確實(shí)會(huì)降低自己的體驗(yàn)感”。

　　與此同時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶數(shù)方面似乎也不盡如人意。據(jù)易觀報(bào)告顯示,2019年一季度,網(wǎng)易云音樂(lè)活躍用戶為1.1億,而網(wǎng)易云音樂(lè)曾對(duì)外公布旗下總用戶數(shù)已突破8億,這也意味著網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶數(shù)不到15%。

　　在樂(lè)評(píng)人李斯里看來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已到尾聲,在線音樂(lè)平臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展及盈利,除了布局音樂(lè)付費(fèi)方面,也需依靠其他服務(wù),而社交是一個(gè)增強(qiáng)用戶黏性的方式,但在布局過(guò)程中不能忽視用戶的最基礎(chǔ)需求,即良好的音樂(lè)體驗(yàn),這是布局其他業(yè)務(wù)的根本所在。此外樂(lè)評(píng)人流水紀(jì)則認(rèn)為,“諸多社交功能的加入已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂(lè)越來(lái)越龐雜,網(wǎng)易云音樂(lè)需要找到的是保持優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)內(nèi)容與社交功能之間的平衡點(diǎn)”。