原標題：扒明星照引流上熱搜 更美APP融資5輪擬IPO

　　據(jù)北京第二中級人民法院不完全統(tǒng)計,2012—2016年期間,北京二中院共審理醫(yī)療美容機構(gòu)涉嫌侵犯明星肖像權(quán)案件61件,均為二審案件,占肖像權(quán)糾紛案件總和約四成。

　　距離拿到5000萬美元規(guī)模融資已過去了一年多的時間,但醫(yī)美平臺更美APP的熱度有增無減。

　　不過,其多次登上熱搜的原因在于被明星起訴侵權(quán)。

　　繼被劉詩詩、李易峰、王一博等多位明星“組團”起訴后,更美APP日前再遇一樁法律訴訟。

　　2月13日,更美APP的運營主體北京完美創(chuàng)意科技有限公司(下稱“完美公司”)的一則法律訴訟信息中,原告為演員秦嵐,判決書案由為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責任糾紛。

　　一審中,北京互聯(lián)網(wǎng)法院認為完美公司的行為侵犯了秦嵐的肖像權(quán),裁判結(jié)果為“更美”微信公眾號連續(xù)三日刊載致歉聲明,向原告秦嵐賠禮道歉,賠償秦嵐經(jīng)濟損失5萬元。

　　3月15日,更美APP回應(yīng)時代周報記者：“一審判決并未生效,與秦嵐訴訟已在法定期間上訴,案件尚未終審判決?！?/p>

　　實際上,醫(yī)美行業(yè)擅用“明星臉”早已被詬病。

　　據(jù)北京第二中級人民法院不完全統(tǒng)計,2012—2016年期間,北京二中院共審理醫(yī)療美容機構(gòu)涉嫌侵犯明星肖像權(quán)案件61件,均為二審案件,占肖像權(quán)糾紛案件總和約四成。其中北京市二中院判決支持明星全部或者部分訴訟請求的案件,約占全部案件的80%以上。

　　公開資料顯示,更美APP的運營主體完美公司成立于2013年8月,注冊資本200萬元。聯(lián)合創(chuàng)始人中還有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺春雨醫(yī)生的原聯(lián)合創(chuàng)始人劉迪。

　　此前在公開場合中,劉迪對更美APP的定位是“醫(yī)美版大眾點評”,并指出這是一款“在整合大量醫(yī)生的信息和案例后,提供給用戶以作消費參考,類似資料庫的信息工具”。

　　而在營銷上,為用戶提供參考的不少案例是以公眾人物為主。

　　時代周報記者翻閱更美APP的微博、微信發(fā)現(xiàn),該平臺經(jīng)常發(fā)布公眾人物不同時期照片做成視頻或圖文,“換頭”“整容”等詞匯常見于標題,以明星為案例,分析可以變美的醫(yī)美方式。

　　“專業(yè)看臉20年,分享紅變美秘密”成為更美APP在微信公眾號以及微博中的自我介紹。

　　天眼查官網(wǎng)顯示,截至2019年,更美APP已因涉嫌違規(guī)使用公眾人物照片進行宣傳等原因出現(xiàn)法律糾紛20余次,對更美APP發(fā)起起訴的還有李冰冰、黃曉明等多位知名藝人。

　　雖然營銷方式飽受爭議,但更美APP成立至今發(fā)展迅速。據(jù)悉,更美APP已經(jīng)完成5輪融資,2018年7月30日,最近的一筆5000萬美元的D輪融資,由美圖領(lǐng)投。

　　更美APP歷屆投資方還包括騰訊、紅杉中國、【潮宏基(002345)、股吧】、經(jīng)緯中國等多家上市企業(yè)以及知名投資機構(gòu)。

　　15日,更美APP方面回應(yīng)時代周報記者,公司有考慮IPO的計劃,但目前尚且沒有明確的IPO時間表。

　　被明星起訴,致歉賠償,再繼續(xù)以明星為案例進行營銷,這種營銷手段在醫(yī)美APP中并不少見。

　　15日,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺第一股”的新氧科技(SY.NSDQ)此前也曾被十幾位明星以侵犯肖像、名譽、人格權(quán)等告上法庭。

　　北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師陳明冬告訴時代周報記者,法律明確規(guī)定,若要合法使用公眾人物的肖像照片,以商用為目的,需提前獲得當事人的授權(quán)；若要合法獲得明星的肖像照片用于商用,則需要不菲的資金,這將大大增加醫(yī)美平臺的營銷成本。

　　以完美公司侵犯黃曉明肖像權(quán)為例,2019年一審判決公司需賠償黃曉明經(jīng)濟損失僅為15萬元,合理維權(quán)成本2600元。

　　這與黃曉明的代言成本相比只是九牛一毛。例如,黃曉明2017年擔任某品牌代言人,兩年所取得的費用為1200萬元。

　　“不只是不想抬高營銷成本”,陳明冬直言,之所以醫(yī)美平臺侵犯公眾人物肖像權(quán)頻發(fā),還在于其侵權(quán)的成本遠低于侵權(quán)帶來的營收。

　　更美APP尚未上市,收入細節(jié)尚未透露,但通過已上市的新氧科技(SY.NSDQ)招股書可見,廣告是醫(yī)美平臺的主要收入來源。

　　15日,中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚整形分會副秘書長和常務(wù)委員晏曉青在接受時代周報記者采訪時表示,更美APP、新氧APP等都是垂直類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺領(lǐng)域,通過醫(yī)美APP推介一些醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)生,達成服務(wù)后,醫(yī)美平臺再從醫(yī)美機構(gòu)中收取一定的抽成。

　　“這種運營模式類似大眾點評或者百度,而這種營銷模式需要一定的流量支撐,明星本身就帶有流量?！标虝郧嗾f。

　　15日,一位醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者對時代周報記者說：“對行業(yè)來說,最好的流量是服務(wù)質(zhì)量”。這位從業(yè)者曾經(jīng)遇到有某個醫(yī)美平臺入駐的商家售賣假的肉毒素,還有的醫(yī)美平臺介紹的醫(yī)生身份存疑,“之后也就不愿意再和這種醫(yī)美平臺合作了,畢竟醫(yī)美服務(wù)不可能完全平臺化”。

　　至于未來,更美APP是否改變營銷風格,15日,更美APP相關(guān)負責人回應(yīng)時代周報記者“尚不知曉”。

　　更美微信公眾號在3月15日的推送中,仍有文章大量涵蓋明星照片,其中有以某明星為例進行科普醫(yī)美項目“面頰填充”的文章,而點擊文章底部“閱讀原文”,便會被跳轉(zhuǎn)至更美APP的下載頁面。