近日，周六福珠寶股份有限公司(下稱周六福)再次披露了招股書，擬深交所主板上市。招股書顯示，2021年，周六福營業(yè)額達28.29億元，歸母凈利潤達4.29億元，共有加盟店3694家、自營店70家，遍布全國30多個省、直轄市、自治區(qū)。

　　值得一提的是，這家“周氏”珠寶品牌，創(chuàng)始人卻不姓周。招股書顯示，2004年，李偉蓬、陳創(chuàng)金共同出資設立了周六福珠寶有限公司。2005年，陳創(chuàng)金將所持股份轉讓給了李偉蓬的弟弟李偉柱，自此以后，周六福便完全屬于李氏兄弟二人。目前，李偉柱和李偉蓬合計持有周六福94.09%的股份。

　　事實上，消費者在逛商場時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)好幾家“周氏”珠寶連著開，除了周六福，還有耳熟能詳?shù)闹艽蟾?、周生生、周大生等。他們到底有什么關系？珠寶品牌為何多姓周？

　　　　這些珠寶品牌與“周”字有什么淵源？

　　這些“周氏”珠寶品牌中，周大福和周生生已創(chuàng)立近百年，是最早與“周”有關的珠寶品牌。

　　根據(jù)周大福官網(wǎng)顯示，周大福的創(chuàng)始人周至元在1929年創(chuàng)辦了首家金行，取名“周大?！?，借用了“五福臨門，大富大貴”之意。

　　周生生的創(chuàng)立則略晚于周大福，其官網(wǎng)上提到，1934年周芳譜創(chuàng)立了周生生，名字來自“周而復始，生生不息”，既點出了創(chuàng)始人的姓氏，又表達了對企業(yè)的祝福。

　　而周大生品牌的出現(xiàn)則更晚，從公司年報中得知，周大生珠寶是由深圳市周氏投資有限公司和周宗文在2007年共同投資設立的。

　　如果說以上三家珠寶企業(yè)姓“周”的原因是創(chuàng)始人姓周，那么周六福則是個例外。不僅創(chuàng)始人姓李不姓周，而且名字也與周大福、六福珠寶等品牌有相似之處。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，周六福涉及的497條法律糾紛中，有344個侵害商標糾紛相關案件。

　　在這些珠寶品牌之間，不乏商標糾紛案件。據(jù)媒體報道，2002年，周大福曾經(jīng)把周大金背后的一家上海公司告上法庭，2012年，周六福曾訴周百福侵害商標權。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)顯示，還有一起“周六福”告“周六?！钡纳虡思m紛案件，原告和被告雙方分別是，香港周六福珠寶國際集團有限公司和周六福珠寶股份有限公司。

　　除了這幾家“周氏”珠寶品牌，還有周百福、周金福、周福生、周大金、周多生、周大發(fā)等多種珠寶品牌，除了姓“周”這個特點，他們的品牌名往往還與“?！薄敖稹薄按蟆薄吧钡茸钟嘘P。

　　品牌扎堆命名背后的原因

　　這種背靠“大樹”式的品牌命名策略，讓“周氏”珠寶品牌越來越多，雖然這些品牌之間并沒有什么直接關系，但背后反映出的，是近幾十年里中國珠寶行業(yè)的發(fā)展和壯大。

　　知名評論人、電視策劃人、財經(jīng)專欄作家石述思告訴記者，這種品牌命名方式，實質上就是在“傍大牌”，這是中國珠寶行業(yè)從加工制造到品牌創(chuàng)立所經(jīng)歷的一個過程。新的珠寶品牌在塑造品牌上缺乏文化基礎，便采用了“榜大牌”這樣一種急功近利的模式。

　　同時石述思還表示，這種品牌扎堆命名出現(xiàn)的背后，反映出了珠寶行業(yè)的巨大市場，也反映出中國珠寶行業(yè)已經(jīng)具備塑造國際品牌的潛在實力。

　　“珠寶界一直有句經(jīng)典廣告詞‘鉆石恒久遠，一顆永流傳’，珠寶產(chǎn)品從特性上來說是伴隨終身的，對于品牌而言也是如此，珠寶企業(yè)需要盡可能延續(xù)自己的生命力，塑造一個對消費者有深遠影響力的品牌。品牌塑造需要積累沉淀，需要慢工出細活，在塑造品牌的階段珠寶企業(yè)需要慢下來?！笔鏊颊f道。

　　石述思提到，這種品牌命名的好處是顯而易見的，在全媒體時代，“傍大牌”模式更容易引起注意，制造話題，降低品牌的營銷成本，本質上更像是一種營銷策略而非品牌塑造。他同時提醒稱，這種模式也可能涉及侵犯商標權等相關風險。

　　對于珠寶品牌間屢見不鮮的侵權糾紛，北京市京師律師事務所律師孟博表示，經(jīng)營者如果采取“搭便車”的方式引導消費者將其商品誤認為與他人存在特定聯(lián)系，借用他人或其產(chǎn)品的影響力、美譽度提升自己的商品的市場競爭力，會侵害被混淆對象的合法權益，還會誤導消費者，擾亂市場競爭秩序。