日前，中國證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布公告，杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司（以下簡稱“壹網(wǎng)壹創(chuàng)”）IPO首發(fā)獲通過，至此，壹網(wǎng)壹創(chuàng)或?qū)⒊蔀槭准业顷慉股的電子商務(wù)運營服務(wù)商。

　　據(jù)招股書披露，壹網(wǎng)壹創(chuàng)本次擬發(fā)行2000萬股，募集資金6.89億元，用于品牌服務(wù)升級建設(shè)項目、綜合運營服務(wù)中心建設(shè)項目及補充流動資金。

　　有望成為國內(nèi)“電商代運營第一股”

　　所謂電子商務(wù)代運營，是指為企業(yè)提供全托式電子商務(wù)服務(wù)的一種服務(wù)模式，是傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)的重要力量。電商代運營服務(wù)內(nèi)容包括店鋪運營、電商渠道規(guī)劃、建站、產(chǎn)品上架、營銷、客服、IT、倉儲、物流、財務(wù)結(jié)算等運營衍生業(yè)務(wù)。

　　作為傳統(tǒng)企業(yè)與電商之間的橋梁，電商代運營服務(wù)企業(yè)不僅可以為傳統(tǒng)企業(yè)解決人才問題，更能幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，樹立企業(yè)在網(wǎng)上的品牌形象，降低運營風(fēng)險和成本，滿足企業(yè)初期對拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場和電商代運營市場均以一個非常高的增速發(fā)展，且電商代運營市場在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的滲透率不斷提高。

　　招股書顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年，其主營業(yè)務(wù)是為國內(nèi)外知名快消品品牌提供全網(wǎng)各渠道電子商務(wù)服務(wù)。作為品牌方的重要戰(zhàn)略合作伙伴，壹網(wǎng)壹創(chuàng)從品牌形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計策劃、整合營銷策劃、視覺設(shè)計、大數(shù)據(jù)分析、線上品牌運營、精準(zhǔn)廣告投放、CRM 管理、售前售后服務(wù)、倉儲物流等全鏈路為品牌提供線上服務(wù)，幫助各品牌方提升知名度與市場份額。

　　憑借出色的運營能力和銷售達成能力，壹網(wǎng)壹創(chuàng)已經(jīng)成為深受品牌方信賴的電子商務(wù)服務(wù)商，公司已與百雀羚、三生花、伊麗莎白雅頓、歐珀萊、OLAY、大寶、DR.WU、沙宣、露得清、雅芳、美膚寶、赫妍、雪花秀、呂、艾諾碧、夢妝、蘭芝等多個快消品品牌達成穩(wěn)定合作關(guān)系，并負(fù)責(zé)運營P&G集團在天貓的寶潔官方旗艦店（涵蓋了海飛絲、潘婷、飄柔、護舒寶、舒膚佳、佳潔士、汰漬等十多個品牌）和天貓超市。

　　在電商行業(yè)，銷售額是最為核心的指標(biāo)，銷售達成能力是公司最具優(yōu)勢的核心競爭力之一，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在此方面足夠優(yōu)秀。根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年、2017年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)提供品牌線上營銷服務(wù)的百雀羚旗艦店連續(xù)三年獲得“雙十一”天貓全網(wǎng)美妝類目的第一名；2016年、2017年，公司提供品牌線上管理服務(wù)的寶潔官方旗艦店連續(xù)兩年獲得“雙十一”天貓全網(wǎng)洗護品類目的第一名，是行業(yè)內(nèi)少數(shù)有能力取得雙類目冠軍的運營商。

　　線上消費崛起激發(fā)廣闊市場空間

　　電商代運營的發(fā)展離不開整個社會網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)的不斷攀升，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及和電子信息化在國民生活中的逐漸滲透，消費者網(wǎng)上購物的消費習(xí)慣逐步形成，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)不斷增加。

　　據(jù)天風(fēng)證券研報數(shù)據(jù)，2018年電商代運營市場規(guī)模為 1.18 萬億元，增速為 39.0%，在 2020 年有望突破 2 萬億元。一方面，2018 年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模為 9 萬億元，存量市場巨大。另一方面，電商代運營行業(yè)迅速發(fā)展，滲透率不斷提高，目前電商代運營在整個網(wǎng)絡(luò)零售市場的滲透率已達 13.1%。

　　此外，B2C 電商在國內(nèi)的迅速發(fā)展使得電商代運營企業(yè)市場空間逐步打開。中國網(wǎng)絡(luò)零售 B2C 在2019Q1 的市場交易規(guī)模為 1.18 萬億元，同比增長 23.7%，增長勢頭良好。B2C 市場占比網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)提高，從 2015 年開始反超 C2C，2018 年達到 68.1%。B2C 電商發(fā)展過程中的品質(zhì)升級、場景變革和智慧零售，均需要來自代運營電商的支持。

　　從品類方面來看，3C 家電、服飾和美妝品類的服務(wù)品牌數(shù)量占比位居前三，分別為 25.6%、22.6%、 18.1%，占有相對優(yōu)勢，其他品類占比相對較少。其中，美妝品類作為消費升級的重點品類，憑借其高增長率成為電商市場的朝陽品類，該行業(yè)內(nèi)部對于品牌電商服務(wù)的需求比例相對較高。

　　由此可見，電商代運營行業(yè)可謂一片新藍(lán)海，而即將成功登陸創(chuàng)業(yè)板的“電商代運營第一股”壹網(wǎng)壹創(chuàng)，自然也更值得我們期待。