時(shí)隔五年，阿里巴巴重啟網(wǎng)商大會(huì)，而時(shí)代已大不同。

　　五年前，外國投資機(jī)構(gòu)還看不懂中國人為何如此愛存錢，中國的儲(chǔ)蓄率為何如此之低，中國人為何不敢消費(fèi)?今天，這一切已經(jīng)成為歷史，起碼從宏觀數(shù)據(jù)看，中國已經(jīng)步入曾經(jīng)無比向往的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型社會(huì)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國居民貸款余額翻了兩番多，境內(nèi)個(gè)人人民幣貸款已經(jīng)從2010年的8.8萬億元飆升到2017年5月底的36.4萬億元(主要受房貸拉動(dòng))，截至今年5月，全國居民凈存款僅剩26萬億元。

　　貸款激增直接導(dǎo)致家庭債務(wù)率爬升，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)高等研究院的研究成果顯示，2013年初，中國的家庭債務(wù)占GDP的比重僅為30.7%，短短四年時(shí)間，這一指標(biāo)就上升了近14個(gè)百分點(diǎn)，甚至已經(jīng)超過美國金融危機(jī)前的家庭債務(wù)累積速度。

　　貸款、家庭債務(wù)的上升，并非意味著經(jīng)濟(jì)亮黃燈，恰恰相反，這正是體現(xiàn)了人們對于預(yù)期的樂觀，從而敢于消費(fèi)、敢于負(fù)債。

　　《安聯(lián)全球財(cái)富報(bào)告》顯示，2008年美國次貸危機(jī)之后，亞洲地區(qū)的家庭負(fù)債水平上升速度遠(yuǎn)高于北美和西歐，其中率先復(fù)蘇的韓國、馬來西亞的家庭負(fù)債率達(dá)到90%左右，達(dá)到了美國、西班牙等國房地產(chǎn)繁榮時(shí)期的水平。

　　中國這一波家庭債務(wù)激增，則主要拜消費(fèi)升級所賜：持續(xù)的城市化、80后90后步入婚育高峰期直接推動(dòng)了房地產(chǎn)市場的繁榮，而動(dòng)輒百萬計(jì)的房產(chǎn)往往是許多人一生做最為龐大的一筆支出。此外，以汽車為代表的耐用消費(fèi)品和奢侈品大規(guī)模流行，直接抬高了家庭的消費(fèi)支出。

　　消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)勁的引擎。

　　早在2015年，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，最終消費(fèi)支出對中國GDP的貢獻(xiàn)率為66.4%，較此前一年大幅提高了15個(gè)百分點(diǎn)。對此，專業(yè)人士的普遍解讀是，近年來中國的社會(huì)保障力度不斷增強(qiáng)，養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)制度的改革工作迅速推進(jìn)，保險(xiǎn)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，特別是居民收入高速增長，直接消除了人們的消費(fèi)顧慮。

　　一個(gè)全新消費(fèi)時(shí)代的來臨，必然要求業(yè)界理論推陳出新，以適應(yīng)形勢的變化。

　　與過去從互聯(lián)網(wǎng)僅僅扮演的從實(shí)體到實(shí)體到銷售渠道不同，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)泛化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　馬云在此次新網(wǎng)商大會(huì)上侃侃而談的made in internet(互聯(lián)網(wǎng)制造)正是對這樣一種全球生產(chǎn)協(xié)作方式的理論化提煉：法國人做設(shè)計(jì)、非洲人采購原料、中國來制造，以高效和低成本的方式實(shí)現(xiàn)全球化，獲取并滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級需。在馬云看來，未來不會(huì)再有網(wǎng)商、電子商務(wù)或線上線下的區(qū)分，將實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為根基、以全球化的e-Business為載體的made in internet。

　　互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不再是水火不容，而水乳交融：滴滴、ofo、摩拜重構(gòu)了城市出行;外賣終結(jié)了方便面的黃金時(shí)代;第三方支付直接推動(dòng)了無現(xiàn)金時(shí)代的到來，今天，在許多城市，人們出門不必再揣上錢包。在一部手機(jī)里，你幾乎可以獲得絕大部分的衣食住行服務(wù)。

　　這是13年前、也就是2004年阿里巴巴舉辦第一屆網(wǎng)商大會(huì)時(shí)，無論是網(wǎng)商還是淘寶用戶都難以想象的。

　　1999年，在那場由多家媒體支持的著名的「互聯(lián)網(wǎng)生存挑戰(zhàn)實(shí)驗(yàn)」中，12名受試者呆在一間只有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電腦的酒店房間里，必須通過從網(wǎng)絡(luò)上訂購獲得72小時(shí)所需的食物、水甚至被褥，許多人沒能熬到12小時(shí)即主動(dòng)退賽。而今天，斷網(wǎng)試驗(yàn)、社交齋戒——卻成為小眾嘗新者的新潮流，人們發(fā)誓要從手機(jī)的奴役中解放，卻發(fā)現(xiàn)生活已經(jīng)無法再離開手機(jī)、無法再離開互聯(lián)網(wǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)成為了21世紀(jì)生存方式中的必要元素，「從互聯(lián)網(wǎng)中來、到互聯(lián)網(wǎng)中去」，成為21世紀(jì)新零售的法則，made in internet正是馬云所發(fā)現(xiàn)的新零售的永動(dòng)機(jī)。

　　宗慶后難以理解的「五新」，馬云正是篤定五大未來方向：零售業(yè)將線上線下融合的全新業(yè)態(tài)、并與智慧物流結(jié)合，產(chǎn)生新零售。傳統(tǒng)的B2C制造將徹底轉(zhuǎn)向智慧化、個(gè)性化和定制化的C2B新制造;基于數(shù)據(jù)的信用體系產(chǎn)生真正的普惠金融，將給所有創(chuàng)業(yè)者、年輕人和小企業(yè)帶來福祉;層出不窮的新技術(shù)將基于互聯(lián)網(wǎng)、基于大數(shù)據(jù)誕生，改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的方方面面;而數(shù)據(jù)將取代石油、煤和電，成為技術(shù)發(fā)展與生產(chǎn)革新的新能源。

　　德勤與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)(CCFA)聯(lián)合發(fā)布了《2016中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，相對于歐美兩大發(fā)達(dá)地區(qū)的低增長率，中國零售市場展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的活力和增長潛力。中國有望在2019年成功超越美國，成為全球第一大的消費(fèi)市場，其中，中國網(wǎng)絡(luò)零售占全球市場的比重更有望突破50%，成為全球網(wǎng)絡(luò)零售市場的關(guān)鍵增長動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)在這一過程中將扮演至關(guān)重要的角色。在快速膨脹的消費(fèi)蛋糕中如何分得最大一塊?馬云在7月11日寫給阿里巴巴內(nèi)部員工的郵件中這樣寫道：

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了最關(guān)鍵的應(yīng)用30年，而未來3-5年是關(guān)鍵中的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越成為社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)會(huì)加速推進(jìn)智能世界的到來。很多產(chǎn)業(yè)，行業(yè)將會(huì)升級并重新定義。