2020年春節(jié)即將來臨，白酒行業(yè)也迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季。據(jù)記者調(diào)查，截至目前，中低端白酒為提升銷量大打“促銷戰(zhàn)”，更有廠家以近乎一折的價(jià)格出售。不過，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格依然堅(jiān)挺，53度的飛天茅臺(tái)酒依舊需要排隊(duì)購(gòu)買，一瓶難求。

　　記者走訪北京幾大連鎖商場(chǎng)超市發(fā)現(xiàn)，洋河、白水杜康貼出了“買一贈(zèng)一”及“立減20元”等促銷海報(bào)。

　　一位行業(yè)人士對(duì)記者表示，一線名酒的渠道下沉擠壓二線、三線及區(qū)域酒企的市場(chǎng)份額，巨大的壓力讓多數(shù)酒企不得不采取打折促銷等方式來提高銷量?！皩?duì)于中低端價(jià)格型白酒品牌而言，提升銷量至關(guān)重要，所以在春節(jié)、中秋等關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)上，企業(yè)會(huì)加大促銷力度。而以茅臺(tái)、五糧液等為代表的高端白酒價(jià)格依舊堅(jiān)挺。”

　　但是記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)窖1573、習(xí)酒、洋河、劍南春、郎酒等也均在進(jìn)行著力度不等的春節(jié)促銷活動(dòng)。但是茅臺(tái)價(jià)格依舊堅(jiān)挺。

　　據(jù)中信證券研報(bào)，目前，飛天茅臺(tái)的批價(jià)在2420元/瓶-2450元/瓶左右，較去年春節(jié)的1800元/瓶-1850元/瓶明顯提升；第八代五糧液的批價(jià)在910元/瓶-915元/瓶左右，價(jià)格較為穩(wěn)定；國(guó)窖1573的批價(jià)在790元/瓶-800元/瓶左右，略有提價(jià)。

　　不久前，茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳在茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上表示，春節(jié)前，茅臺(tái)酒將集中投放7500噸左右，重點(diǎn)是原有社會(huì)渠道，同時(shí)兼顧電商和商場(chǎng)超市渠道，團(tuán)購(gòu)和其他方面原則上暫不安排。

　　記者發(fā)現(xiàn)，繼物美、華潤(rùn)、沃爾瑪?shù)壬虉?chǎng)超市之后，北京BHG生活超市也于1月21日起開始開放53度500毫升飛天茅臺(tái)的預(yù)約活動(dòng)。

　　BHG生活超市相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，電子會(huì)員憑2500積分就可以通過小程序進(jìn)行預(yù)約購(gòu)買，購(gòu)買后可在BHG生活超市的8家門店提貨。

　　公開信息顯示，2020年以來，包括金鷹商貿(mào)集團(tuán)及伊藤洋華堂、沃爾瑪中國(guó)等都相繼獲得茅臺(tái)直銷資格。而沃爾瑪中國(guó)宣布首批貨源也于春節(jié)前投放包括深圳在內(nèi)的廣東地區(qū)門店，山姆會(huì)員店則在上海門店加量投放了近萬(wàn)瓶茅臺(tái)，而剛與茅臺(tái)集團(tuán)簽約的金鷹商貿(mào)也宣布首批銷售貴州茅臺(tái)酒門店覆蓋南京、昆山等六城10家門店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有20家區(qū)域商場(chǎng)超市與茅臺(tái)簽訂直供協(xié)議。

　　但是，上述渠道購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)存在一定門檻。以物美為例，連續(xù)三個(gè)自然月在物美超市消費(fèi)累計(jì)實(shí)付金額大于2000元的電子會(huì)員可每月購(gòu)買2瓶53度飛天茅臺(tái)；連續(xù)六個(gè)自然月在物美超市消費(fèi)累計(jì)實(shí)付金額大于3000元的電子會(huì)員可每月購(gòu)買4瓶53度飛天茅臺(tái)；連續(xù)6個(gè)自然月在物美超市消費(fèi)累計(jì)實(shí)付金額大于5000元的電子會(huì)員可每月購(gòu)買兩瓶53度飛天茅臺(tái)。同時(shí)消費(fèi)必須滿足至少三種品類商品。

　　商場(chǎng)超市外，綜合電商也加大平價(jià)茅臺(tái)的投放量。

　　日前，天貓超市和茅臺(tái)宣布，2020年春節(jié)期間，1499元的53度飛天茅臺(tái)將在天貓超市繼續(xù)加量發(fā)售。與此同時(shí)，原本“180天內(nèi)限購(gòu)2瓶”限購(gòu)條件，即日起改為“90天內(nèi)限購(gòu)2瓶”，限購(gòu)時(shí)間直接縮短一半。這意味著，在天貓超市成功購(gòu)買2瓶茅臺(tái)的客戶，三個(gè)月后即可再購(gòu)2瓶。

　　蘇寧易購(gòu)方面也對(duì)記者表示，為了滿足春節(jié)期間消費(fèi)者旺盛的用酒需求，蘇寧易購(gòu)將于1月25日-31日(農(nóng)歷大年初一至初七)每天下午5點(diǎn)，啟動(dòng)1499元飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)。

　　據(jù)悉，只要是蘇寧易購(gòu)的實(shí)名認(rèn)證super會(huì)員，都可以參與本次搶購(gòu)，每人每天限購(gòu)1瓶。物流方面，為了讓全國(guó)用戶過年期間也能搶購(gòu)茅臺(tái)酒，蘇寧物流全國(guó)酒水倉(cāng)備貨充足，茅臺(tái)酒入駐24大中心倉(cāng)。