2022年以來(lái)，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)景氣度攀升。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，上市公司紛紛加強(qiáng)AI虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)布局。業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前處于起步階段。隨著技術(shù)進(jìn)步，虛擬數(shù)字人的個(gè)性化定制及智能化交互能力增強(qiáng)，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑼貙挕?/p>

　　行業(yè)快速發(fā)展

　　元宇宙概念火熱，讓虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)搭上發(fā)展快車。虛擬數(shù)字人形象不斷涌現(xiàn)，近期京東的“京麥麥”和百度的“度曉曉”聯(lián)合解讀618消費(fèi)趨勢(shì)受到市場(chǎng)高度關(guān)注。

　　按照應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬數(shù)字人可以分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人兩類。其中，身份型虛擬人主攻泛娛樂與社交領(lǐng)域，包括虛擬偶像以及明星的數(shù)字替身等。【中金公司(601995)、股吧】表示，虛擬偶像以直播為主要運(yùn)營(yíng)方式，變現(xiàn)途徑相對(duì)多元，直播打賞分成、廣告營(yíng)銷、周邊衍生等均為潛在變現(xiàn)途徑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虛擬數(shù)字人作為創(chuàng)新形態(tài)，可視作元宇宙概念下技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)的初步嘗試。廣發(fā)證券認(rèn)為，虛擬數(shù)字人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈中率先規(guī)模創(chuàng)收的領(lǐng)域。

　　藍(lán)色光標(biāo)、嗶哩嗶哩、芒果超媒、【浙文互聯(lián)(600986)、股吧】等公司積極布局虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年嗶哩嗶哩虛擬主播的直播總營(yíng)收約為1.8億元，2021年達(dá)5.3億元。

　　天風(fēng)證券表示，隨著NLP(自然語(yǔ)言處理)、XNR(深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染技術(shù))等AI技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展，虛擬數(shù)字人從早期的泛娛樂拓展到金融、文旅、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域，向智能化、精細(xì)化、多樣化方向發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如，京東虛擬數(shù)字人“言犀”定位為產(chǎn)業(yè)服務(wù)型數(shù)字人，從電商、社交和媒體領(lǐng)域“跨界”到金融領(lǐng)域，為客戶提供智能化咨詢服務(wù)。

　　虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間較大。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億元，并有望帶動(dòng)1866億元相關(guān)市場(chǎng)。根據(jù)速途元宇宙研究院測(cè)算，2022年我國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模同比增速將達(dá)到64.5%。

　　處于起步階段

　　虛擬數(shù)字人行業(yè)進(jìn)展如火如荼，但目前仍處于起步階段。

　　“交互技術(shù)與人工智能技術(shù)是虛擬數(shù)字人核心的能力。”民生證券分析師表示，交互技術(shù)反映在虛擬數(shù)字人的“外在”表現(xiàn)，人工智能則憑借算法等技術(shù)反映在虛擬數(shù)字人的“內(nèi)在”能力。

　　根據(jù)IDC日前發(fā)布的報(bào)告，從技術(shù)應(yīng)用層面看，目前市面上虛擬數(shù)字人分類繁多，并不是所有的虛擬數(shù)字人都是基于AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)。傳統(tǒng)虛擬數(shù)字人技術(shù)體系構(gòu)成較為廣泛，包括建模、多模態(tài)AI、數(shù)字化內(nèi)容、動(dòng)作捕捉等。而AI虛擬數(shù)字人的必備能力主要包括擬人形象、交互能力、多終端部署能力和決策能力。

　　隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展值得期待。IDC認(rèn)為，虛擬數(shù)字人幾乎成為AI第一熱門賽道，產(chǎn)業(yè)政策、應(yīng)用價(jià)值、市場(chǎng)需求、資本支出、技術(shù)進(jìn)步合力推動(dòng)AI虛擬數(shù)字人市場(chǎng)崛起。中金公司表示，隨著虛擬數(shù)字人的個(gè)性化定制及全智能交互能力增強(qiáng)，其應(yīng)用有望推廣到更多領(lǐng)域，釋放更大商業(yè)價(jià)值。

　　上市公司加大力度布局

　　面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，上市公司加大力度布局虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。

　　科大訊飛6月27日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司在2021年發(fā)布的虛擬人交互平臺(tái)1.0能夠?yàn)樘摂M人產(chǎn)品開發(fā)者提供定制解決方案，目前在媒體、金融、文旅、政企等行業(yè)已形成標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用。今年1月，科大訊飛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉慶峰宣布啟動(dòng)“訊飛超腦2030計(jì)劃”，將在2022年第四季度發(fā)布專業(yè)虛擬人，支持專業(yè)知識(shí)定制化。2023年，科大訊飛將打造虛擬人家族。

　　今年2月，【拓爾思(300229)、股吧】公告稱，公司與藍(lán)色光標(biāo)簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，利用各自在語(yǔ)義智能領(lǐng)域的核心技術(shù)及數(shù)據(jù)積累，推動(dòng)雙方在元宇宙領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開拓，打造虛擬數(shù)字人。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度參與。百度2021年12月上線虛擬數(shù)字人平臺(tái)“百度智能云曦靈”，推出了手機(jī)虛擬AI助手“度曉曉”、虛擬偶像“希加加”等虛擬數(shù)字人形象，業(yè)務(wù)已深入到廣電、娛樂、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等領(lǐng)域。百度日前宣布，在今年7月舉辦的“2022百度世界大會(huì)”上，虛擬數(shù)字人將是AI生態(tài)的重要議題。

　　同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)加快。6月21日，京東、阿里、華為、百度、騰訊、科大訊飛等公司通過了中國(guó)信通院開展的數(shù)字人系統(tǒng)基礎(chǔ)能力測(cè)評(píng)。此次測(cè)評(píng)依據(jù)《數(shù)字人系統(tǒng)基礎(chǔ)能力要求及評(píng)估方法》，從基礎(chǔ)技術(shù)能力、基礎(chǔ)工程化能力、基礎(chǔ)安全保障能力三大維度進(jìn)行評(píng)估，包含語(yǔ)音技術(shù)能力、交互技術(shù)能力、標(biāo)準(zhǔn)資源配置、內(nèi)容追溯能力、內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)控制等多項(xiàng)指標(biāo)。