盡管去年?duì)I收增長了51.89%，但營業(yè)成本也隨之上升五成。而11.72%的毛利率則遠(yuǎn)不能與2015年的27.55%相比。

　　近日，【藍(lán)色光標(biāo)(300058)、股吧】(300058.SZ)披露了2018年年報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入大幅增長，達(dá)到231.04億元，同比增長51.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤3.89億元，同比增長75%。

　　然而，就在這亮眼業(yè)績的背后，有誰曾會想到，一場流動(dòng)性危機(jī)險(xiǎn)些將2018年藍(lán)色光標(biāo)的亮眼業(yè)績付之一炬?；诖?，藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)在年報(bào)里致投資者的信函中傳遞的更多是“劫后余生”的感慨。

　　遭遇“藍(lán)標(biāo)轉(zhuǎn)債”回售危機(jī)

　　藍(lán)色光標(biāo)成立于1996年，核心業(yè)務(wù)是為企業(yè)提供品牌管理服務(wù)，包括品牌傳播、產(chǎn)品推廣、危機(jī)管理等。2010年，藍(lán)色光標(biāo)在創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金6.77億?；谕庋邮桨l(fā)展戰(zhàn)略，被稱為A股并購領(lǐng)航者的藍(lán)色光標(biāo)自上市以來，不斷進(jìn)行并購。

　　據(jù)悉，藍(lán)色光標(biāo)先后收購了思恩客、美廣互動(dòng)、精準(zhǔn)陽光、博杰廣告、藍(lán)瀚科技等多家企業(yè)，涉及數(shù)字營銷、廣告技術(shù)，電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)領(lǐng)域。然而，隨著并購數(shù)量的增加，藍(lán)色光標(biāo)在享受規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)也背上了沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　最為突出的情況便是資產(chǎn)負(fù)債率不斷攀升。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年—2017年，藍(lán)色光標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率分別為66.75%、64.45%、62.08%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，同期行業(yè)平均資產(chǎn)負(fù)債率維持在40%左右。這使得藍(lán)色光標(biāo)的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)也在隨之不斷升級。

　　對于眾多民營企業(yè)而言，2018年可以說是難熬的一年，藍(lán)色光標(biāo)也不例外。在去杠桿的大背景下，金融市場發(fā)生很大變化，債券發(fā)行難度提升，銀行壓縮信貸規(guī)模，融資成本快速上升，藍(lán)色光標(biāo)的流動(dòng)性壓力更是進(jìn)一步凸顯。

　　2018年12月10日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了關(guān)于“16藍(lán)標(biāo)債”發(fā)行人票面利率調(diào)整和投資者回售實(shí)施辦法的第三次提示性公告。公告顯示，由藍(lán)色光標(biāo)發(fā)行總額為4億元的“16藍(lán)標(biāo)債”的回售資金到賬日為2019年1月21日。

　　而就在2018年年末，藍(lán)色光標(biāo)還面臨著更高的回售風(fēng)險(xiǎn)。

　　公開資料顯示，2015年12月，藍(lán)色光標(biāo)公開發(fā)行票面金額為100元的可轉(zhuǎn)換債券1400萬張，發(fā)行總額14億元，債券期限為6年。2018年12月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布公告稱，擬將募集資金投資項(xiàng)目中原“電商綜合服務(wù)平臺”項(xiàng)目及“藍(lán)色天幕全球機(jī)場聯(lián)播媒體網(wǎng)絡(luò)模塊”項(xiàng)目變更為“永久補(bǔ)充流動(dòng)資金”項(xiàng)目。

　　彼時(shí)，“藍(lán)標(biāo)轉(zhuǎn)債”尚有1399萬張掛牌交易，可轉(zhuǎn)債余額為13.99億元。而募投資金用途變更觸發(fā)了“藍(lán)標(biāo)轉(zhuǎn)債”的附加回售條款。加之前述提及的4億元回售，表明短期之內(nèi)，藍(lán)色光標(biāo)可能面臨最高近18億元的回售。

　　不過，紓困基金在政府的引導(dǎo)下快速進(jìn)場，解除了藍(lán)色光標(biāo)的燃眉之急。2019年2月18日，據(jù)藍(lán)色光標(biāo)公布的“藍(lán)標(biāo)轉(zhuǎn)債”回售結(jié)果顯示，其回售申報(bào)數(shù)量為25.8萬張，回售金額2587萬元，僅占發(fā)行總數(shù)的1.8%。某種程度上這意味著，回售可能帶來的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)大概率已經(jīng)解除。

　　盡管流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)解除，但藍(lán)色光標(biāo)對于此次遇險(xiǎn)仍有所警惕。事后，藍(lán)色光標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾公開表示：“對于藍(lán)色光標(biāo)來說要管理好自己的風(fēng)險(xiǎn)。未來公司還是要合理規(guī)劃好負(fù)債率和債務(wù)的長期和短期平衡?！敝劣诰唧w將會將展開哪些舉措？《投資時(shí)報(bào)》研究員電郵藍(lán)色光標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。

　　2018毛利率同比下滑35%

　　縱然2018年業(yè)績亮眼，但藍(lán)色光標(biāo)近年來的發(fā)展卻并不樂觀。《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，在營收大幅增長的同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)的營業(yè)成本也在迅速提升。

　　據(jù)近年財(cái)報(bào)顯示，2015年—2017年藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)總收入分別為83.47億元、123.2億元、152.3億元；而2015—2017年?duì)I業(yè)總成本分別為89.41億元、119.7億元、150.8億元。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的快速提升，致使藍(lán)色光標(biāo)近年來毛利率持續(xù)下滑。

　　同期，藍(lán)色光標(biāo)的毛利率分別為27.55%、21.66%、18.19%。值得注意的是，2018年?duì)I收雖然同比增加51.69%，但也營業(yè)總成本也增至227.1億元，同比提升50.53%。故此，2018年藍(lán)色光標(biāo)毛利率加速下行，相較上年同比減少35.57%，僅為11.72%，較2015年更下降了16個(gè)百分點(diǎn)。

　　《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，藍(lán)色光標(biāo)毛利率下降核心是由于其收入結(jié)構(gòu)的變化所致。據(jù)近年財(cái)報(bào)顯示，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)2015年至2017年毛利率依次為24.89%、18.53%和16.17%，而傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)2015年至2017年毛利率依次為27.52%、21.65%和18.19%，均呈下滑趨勢。

　　在2017年年報(bào)及2018年一季度業(yè)績說明會上，藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)曾對媒體表示：身處盈利逐漸艱難的環(huán)境之下，公司的核心任務(wù)是盡可能的維持毛利率。

　　為了扭轉(zhuǎn)毛利率下滑這一不利局面，藍(lán)色光標(biāo)開始嘗試業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。趙文權(quán)曾對媒體表示，2017年藍(lán)色光標(biāo)的數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入占總比已達(dá)到87%。此外，公司在過去3年已孵化多款高毛利產(chǎn)品，隨著這些產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大，將會對其毛利下滑情況有所改善。

　　然而，據(jù)其2018年年報(bào)顯示，占營收比重52.38%的出海廣告投放業(yè)務(wù)，雖然同比上升178.75%，但毛利率同比增長僅為0.48%。

　　研發(fā)投入下滑43.58%

　　為保持行業(yè)領(lǐng)先地位，打造公司數(shù)據(jù)科技核心競爭力，藍(lán)色光標(biāo)近年來持續(xù)高投入進(jìn)行研發(fā)。據(jù)資料顯示，2015年至2017年，藍(lán)色光標(biāo)研發(fā)投入分別為0.94億元、1.71億元、1.66億元。

　　2018年4月，藍(lán)色光標(biāo)更名為藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司，被業(yè)內(nèi)解讀為完成向數(shù)據(jù)科技公司轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)曾公開表示：研發(fā)投入未來還會逐年提升，作為科技公司，技術(shù)上的研發(fā)投入還會有一定量的百分比增長。

　　然而，據(jù)2018年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司研發(fā)投入金額為0.9366億元，同比減少43.58%；研發(fā)人員數(shù)量為420人，同比下滑40%。

　　公開資料顯示，自2010年上市以來，基于并購的資金缺口，藍(lán)色光標(biāo)已進(jìn)行過多次定增。然而，在巨額融資后，藍(lán)色光標(biāo)仍處于資金緊張之中。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年—2017年藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額持續(xù)下降，分別為4.89億元、-0.90億元、-1.24億元。

　　資金的緊張致使2018年藍(lán)色光標(biāo)的研發(fā)費(fèi)用、銷售費(fèi)用明顯下降。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，藍(lán)色光標(biāo)2018年研發(fā)費(fèi)用、銷售費(fèi)用分別為0.66億元、9.69億元。相對于2017年而言，研發(fā)費(fèi)用與銷售費(fèi)用分別下滑50%、15.16%。值得注意的是，恰逢此時(shí)，震驚各界的藍(lán)色光標(biāo)裁員事件開始發(fā)酵。由此來看，資金緊缺之下的藍(lán)色光標(biāo)或只能選擇斷臂求生。

　　截至2019年4月29日收盤，藍(lán)色光標(biāo)股價(jià)跌停，報(bào)收5.08元。值得注意的是，就在兩天之前，藍(lán)色光標(biāo)剛剛迎來了久違的巨量漲停。如同趙文權(quán)在給投資者的信函中說的那樣，“藍(lán)色光標(biāo)能在2018年取得亮眼的業(yè)績，有各方的支持，也有幸運(yùn)的眷顧，可以說是一個(gè)奇跡！”然而，對于現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)而言，奇跡并不常有。

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