時(shí)隔兩年，華誼兄弟(300027) 一口氣發(fā)布了30余部片單，宣布再次回到電視劇市場(chǎng)，與以往不同的是，這一次主打8集至11集的迷你網(wǎng)劇。

　　11月24日，冬日的陽(yáng)光和煦溫暖，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京CBD嘉里中心，見(jiàn)到了華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊。

　　2016年初，王中磊開(kāi)始全面負(fù)責(zé)華誼兄弟的運(yùn)營(yíng)管理，當(dāng)時(shí)萬(wàn)達(dá)文化前任副總裁葉寧，跳槽華誼主管電影部門(mén)。但最近兩年來(lái)，公司的電影成績(jī)不甚理想，同時(shí)因葉寧身份特殊，還導(dǎo)致華誼與萬(wàn)達(dá)處境尷尬。實(shí)際上，隨著主營(yíng)收入下滑，且遭受部分同行巨頭排擠，外界對(duì)這家曾經(jīng)輝煌一時(shí)的影視公司也非議不斷。

　　在采訪(fǎng)快要結(jié)束的時(shí)候，《證券日?qǐng)?bào)》記者問(wèn)王中磊，對(duì)葉寧的表現(xiàn)還滿(mǎn)意嗎？“作為職業(yè)經(jīng)理人，他的成績(jī)讓人不太滿(mǎn)意，但我愿意再給他一些時(shí)間”。

　　而在等待葉寧發(fā)力的同時(shí)，王中磊也扶起了劇目事業(yè)部。那么，網(wǎng)劇的熱點(diǎn)效應(yīng)，是否能夠帶領(lǐng)華誼走出迷霧？

　　　　從一枝獨(dú)秀到百花齊放

　　2009年的夏天，當(dāng)王健林、王長(zhǎng)田還在為上市而奔走時(shí)，華誼兄弟已經(jīng)帶著“創(chuàng)業(yè)板28星宿”的光環(huán)，首批登陸創(chuàng)業(yè)板，開(kāi)啟中國(guó)影視行業(yè)的資本歷程。彼時(shí)，馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰、范冰冰、張涵予、任泉、胡可等等諸多明星都是華誼兄弟旗下的藝人及股東。說(shuō)華誼兄弟掌握了大半個(gè)影視圈的資源也毫不夸張，歡瑞世紀(jì)(000892)CEO鐘君艷曾與《證券日?qǐng)?bào)》記者回憶起當(dāng)年的情景，“當(dāng)時(shí)影視圈可以說(shuō)是華誼兄弟的天下，80%的流量明星都捆綁在其周?chē)??！?/p>

　　然而時(shí)移勢(shì)易，伴隨著資本熱潮涌動(dòng)，中國(guó)影視行業(yè)飛速發(fā)展，無(wú)論是從市值、還是從凈利潤(rùn)總額來(lái)看，華誼兄弟行業(yè)第一的位置已經(jīng)不保。尤其是最近兩年，華誼兄弟的爆款電影一只手都能數(shù)得過(guò)來(lái)。

　　從業(yè)績(jī)情況來(lái)看，2016年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.03億元，同比下降9.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.08億元，同比下降17.2%；其中，投資收益占11.19億元，占利潤(rùn)總額87%。2017年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.19億元，同比增加12.44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.01億元，同比下降3.35%。其中，營(yíng)業(yè)外收入也有1.14億元。

　　無(wú)論如何，華誼兄弟最近兩年主營(yíng)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)已經(jīng)證明，其在影視行業(yè)一枝獨(dú)秀的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。但在王中磊看來(lái)，這是行業(yè)發(fā)展成熟的一個(gè)標(biāo)志，“華誼上市時(shí)，我就說(shuō)過(guò)，中國(guó)電影(600977)行業(yè)要有一定規(guī)模，至少要有7、8家華誼這樣的公司。好萊塢也是如此，除傳統(tǒng)的‘六大’外，還有很多獨(dú)立制片團(tuán)隊(duì)，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣性，說(shuō)明這個(gè)體系開(kāi)始成熟起來(lái)，所以顯得華誼沒(méi)有以前那么突出”。

　　　　堅(jiān)持“去電影單一化”

　　一位已經(jīng)從華誼兄弟離職的員工認(rèn)為，華誼戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，是從2014年開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)百花齊放，尤其是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)(002739)上市在即，華誼逐漸有了緊迫感，

　　2014年，華誼兄弟20周年慶典上，王中軍提出“去電影單一化”，其目的是保持電影業(yè)務(wù)核心地位的同時(shí)，尋求多元發(fā)展、打通產(chǎn)業(yè)鏈、減輕電影業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)壓力，然后華誼兄弟開(kāi)始發(fā)展實(shí)景娛樂(lè)、投資等相關(guān)業(yè)務(wù)。后來(lái)這一決定多次被誤讀為“去電影化”，一家電影公司要“去電影”，在外界看來(lái)，這樣的決定有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，甚至有人笑談：“華誼的去電影化做的很成功，你看這幾年都沒(méi)有什么電影了?！?/p>

　　但是至今王中磊依然認(rèn)為，這個(gè)決定沒(méi)有錯(cuò)。“如果一家公司，只是單一的商業(yè)模式，那么風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。尤其是電影市場(chǎng)變化太快，一旦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)不盡如人意，那么公司收入就陷入困境，”王中磊表示，正是由于當(dāng)初的決定，公司大力發(fā)展實(shí)景娛樂(lè)、投資，在華誼兄弟的過(guò)渡期，保證了公司的持續(xù)盈利能力。

　　據(jù)了解，華誼兄弟的實(shí)景娛樂(lè)板塊已經(jīng)開(kāi)始盈利。其中，于2014年開(kāi)放的“?？谟^(guān)瀾湖華誼馮小剛電影公社”在僅開(kāi)放兩條街區(qū)的情況下，年游客數(shù)量就已突破200萬(wàn)。2018年初，位于蘇州的華誼兄弟第一個(gè)電影主題公園(華誼兄弟電影世界)也將開(kāi)業(yè)。

　　應(yīng)該說(shuō)，“去電影單一化”確實(shí)為華誼帶來(lái)了更多的贏(yíng)利點(diǎn)，但也削弱了公司在核心業(yè)務(wù)上可投入的精力。另一位華誼兄弟前員工認(rèn)為，與其他影視公司相比，華誼兄弟的弱點(diǎn)在于發(fā)行能力，“對(duì)于公司而言，參與制作的主要渠道是投資進(jìn)入，而導(dǎo)演、制片人之所以愿意找大制片廠(chǎng)投資，不止是因?yàn)榇髲S(chǎng)有錢(qián)，發(fā)行能力也是他們比較在乎的。因此，華誼一直也在試圖加強(qiáng)自己的發(fā)行能力?！?/p>

　　2016年，是華誼上市后最為關(guān)鍵一年，也是管理層交替的節(jié)點(diǎn)。葉寧加盟后，曾被稱(chēng)為“華誼兄弟三把手”的胡明宣布離職，同時(shí)，王中軍的兒子王夫也加入董事會(huì)。

　　華誼兄弟的管理層完成一輪換血，當(dāng)時(shí)的葉寧被市場(chǎng)給予厚望。上述離職員工認(rèn)為，華誼兄弟之所以“挖角”葉寧，就是因?yàn)榭粗腥~寧在發(fā)行方面的能力，“這也是為什么葉寧來(lái)了，要做華影天下?！彼f(shuō)。

　　不過(guò)，葉寧的表現(xiàn)不如人意。據(jù)王中磊介紹，葉寧加入華誼兄弟以來(lái)，主要負(fù)責(zé)電影的內(nèi)容、發(fā)行、院線(xiàn)三個(gè)部分?！叭~寧是非常職業(yè)的經(jīng)理人，他在這個(gè)過(guò)渡期，也做了很多的布局。我們整個(gè)集團(tuán)，在資金、人力資源、整體的系統(tǒng)互動(dòng)等方面都給予了最好的支持。但是，電影是深耕內(nèi)容的行業(yè)，尤其是華誼兄弟這樣深耕內(nèi)容、專(zhuān)注創(chuàng)作的公司，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的文化領(lǐng)域的認(rèn)知高度，專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)積淀有更高的要求。我覺(jué)得他在入職的一年半當(dāng)中，從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，表現(xiàn)不是很好。不過(guò)，我愿意給葉寧及其團(tuán)隊(duì)一些時(shí)間?！?/p>

　　　　重啟影視劇

　　采訪(fǎng)的過(guò)程中，王中磊反復(fù)強(qiáng)調(diào)華誼是一家“內(nèi)容”公司，“公司目前有四大板塊，即影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、產(chǎn)業(yè)投資。其中，影視娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)包括電影、電視劇、綜藝、藝人經(jīng)濟(jì)，是公司最基礎(chǔ)、最核心的部門(mén)?！?/p>

　　在以往觀(guān)眾的印象中，華誼的名氣主要源于其電影公司，其實(shí)2009年上市時(shí)，華誼就帶著電視劇的基因，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《士兵突擊》、《蝸居》等熱門(mén)影視劇都出自華誼之手。

　　不過(guò)，近年間，華誼的重心偏向電影，電視劇也鮮有爆款。而眼下，王中磊決定再次將劇目事業(yè)部扶上馬。11月24日，華誼兄弟推出“I計(jì)劃”，王中磊解釋“I計(jì)劃”聚合著“Idea、Idol、IP”三部分?；诖耍A誼兄弟發(fā)布了包括《古董局中局》、《神之水滴》、《一生有你》等在內(nèi)的30余部劇目單，其中70%以上的作品側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)。這是華誼兄弟今年以來(lái)首次發(fā)布劇目單，也是公司第一次試水純網(wǎng)劇。

　　發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視臺(tái)，閱文、掌閱、中文在線(xiàn)(300364)等在線(xiàn)文學(xué)平臺(tái)，以及工夫影業(yè)、向上影業(yè)、新圣堂影業(yè)等公司聯(lián)手站臺(tái)，為華誼的新作背書(shū)。

　　與傳統(tǒng)的網(wǎng)劇不同的是，華誼兄弟正在嘗試美劇的模式。以新公布的片單中《終極的孩子》為例，單季8集-10集，單集時(shí)長(zhǎng)60分鐘-70分鐘，單集制作成本設(shè)定在千萬(wàn)元級(jí)別。

　　這一想法與鐘君艷不謀而合，此前，鐘君艷曾在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，2018年歡瑞世紀(jì)將嘗試10集左右的迷你劇。

　　王中磊也認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里，影視劇的主場(chǎng)將不斷向互聯(lián)網(wǎng)方向偏移，“這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特征，他們?cè)谑袌?chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，財(cái)務(wù)也非常雄厚，這對(duì)內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)好事，因?yàn)槲覀兛梢杂懈渥愕馁Y金，來(lái)制作精品劇?！?/p>

　　而迷你劇也是視頻網(wǎng)站所期盼的內(nèi)容，“現(xiàn)在電視劇賣(mài)價(jià)很高，一集賣(mài)700多萬(wàn)，70多集就5億多元，總價(jià)高風(fēng)險(xiǎn)大。如果是精品迷你劇，即使單集費(fèi)用高一些，總價(jià)也能控制在一個(gè)范圍內(nèi)，同樣的5億元價(jià)格我們可以投放多款迷你劇，豐富品種的同時(shí)攤薄了風(fēng)險(xiǎn)?！币晃灰曨l網(wǎng)站負(fù)責(zé)采購(gòu)的人員表示。

　　而華誼兄弟能否憑借網(wǎng)劇絕地反擊，作品將會(huì)是最好的說(shuō)明，市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)任何人的努力。