每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

　　去年以來(lái)，各種馬拉松賽事在全國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)，熱潮一浪高過(guò)一浪。馬拉松大熱也引來(lái)了諸多爭(zhēng)議。每個(gè)城市爭(zhēng)相打造馬拉松品牌的背后，是賽事素質(zhì)良莠不齊的憂(yōu)患。

　　今年6月，《人民日?qǐng)?bào)》曾撰文評(píng)當(dāng)前的“馬拉松熱”，直問(wèn)：“當(dāng)前的賽事是不是太多了？”而去年，人民日?qǐng)?bào)也曾提出“當(dāng)前馬拉松熱不科學(xué) 關(guān)聯(lián)官員政績(jī)需降溫”的觀(guān)點(diǎn)。不少人質(zhì)疑，快速擴(kuò)張的馬拉松熱存在泡沫。

　　如今，馬拉松熱仍未減退，多個(gè)城市接下來(lái)還會(huì)舉辦相應(yīng)賽事。

　　在國(guó)內(nèi)，從2012年開(kāi)始涉足馬拉松的智美體育（01661，HK）被稱(chēng)為“馬拉松第一股”。它運(yùn)營(yíng)了廣州馬拉松、杭州馬拉松和長(zhǎng)沙馬拉松等大型賽事，同時(shí)還有四季跑等自有賽事IP，是國(guó)內(nèi)最大的路跑產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商。

　　就馬拉松熱而言，智美體育董事長(zhǎng)任文是產(chǎn)業(yè)的支持者之一，8月28日，她接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）采訪(fǎng)時(shí)表示，路跑產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的跑步人群規(guī)模比起發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不存在什么泡沫的問(wèn)題。而我國(guó)想要達(dá)到5萬(wàn)億元的體育市場(chǎng)規(guī)模，路跑產(chǎn)業(yè)未來(lái)肯定是龍頭，還有可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　就智美體育而言，公司正由原來(lái)的“傍”央視轉(zhuǎn)型為賽事運(yùn)營(yíng)商。智美此前是以廣告業(yè)務(wù)為主，CCTV一直是其最大的客戶(hù)，智美獨(dú)家經(jīng)營(yíng)著《東方時(shí)空》、《國(guó)際時(shí)訊》等五檔節(jié)目的廣告。

　　自2011年底開(kāi)始切入馬拉松領(lǐng)域后，隨著2015年體育產(chǎn)業(yè)站上風(fēng)口，智美體育將公司名稱(chēng)由智美控股集團(tuán)”改為了“智美體育集團(tuán)”。在整個(gè)2015年財(cái)年，智美體育的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨大跌幅，當(dāng)年凈利潤(rùn)同比下滑了80%。

　　今年3月時(shí)，智美體育徹底放棄了與央視廣告的續(xù)約，意圖“斷臂止血”，全身心投入體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中。

　　近日，智美體育發(fā)布的2016年度半年報(bào)顯示，受累于廣告業(yè)務(wù)的重組，其“影視節(jié)目”版塊收入大幅度減少，導(dǎo)致上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都受到影響，同比減少23.6%和28%。

　　不過(guò)，任文對(duì)今年整體的營(yíng)收前景仍然感到樂(lè)觀(guān)。她對(duì)記者表示：剝離了虧損的廣告業(yè)務(wù)后，公司已徹底成為一家體育產(chǎn)業(yè)公司。她還稱(chēng)，廣告在2015年整體都是虧錢(qián)的項(xiàng)目，今年轉(zhuǎn)型后財(cái)務(wù)狀況反而會(huì)有所改善。

　　　　●“馬拉松很熱，但不存在泡沫”

　　NBD：這兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)舉辦的馬拉松賽事越來(lái)越多，“馬拉松熱”的背后，也正面臨著許多質(zhì)疑——比如賽事舉辦過(guò)頻、安全問(wèn)題頻發(fā)、產(chǎn)業(yè)存在泡沫等。在您看來(lái)，智美體育在馬拉松這條賽道上是否也面臨著諸多挑戰(zhàn)？

　　任文：我覺(jué)得很有意思。在智美2012年開(kāi)始做馬拉松時(shí)，中國(guó)的路跑，應(yīng)該說(shuō)還完全沒(méi)有產(chǎn)業(yè)這一說(shuō)，當(dāng)時(shí)甚至還有專(zhuān)家說(shuō)，中國(guó)只需要兩場(chǎng)馬拉松就夠了——北馬和上馬。

　　舉個(gè)例子，美國(guó)2億多人，今年有780多場(chǎng)馬拉松，且都是真正41公里注冊(cè)在案的“大馬”。再說(shuō)中國(guó)臺(tái)灣，今年也有400多場(chǎng)馬拉松，中國(guó)大陸去年只有100多場(chǎng)，在2010年的時(shí)候，甚至只有13場(chǎng)。

　　所以不是中國(guó)的馬拉松現(xiàn)在多了，而是這個(gè)馬拉松市場(chǎng)起來(lái)以后，有更多受眾喜歡上了這項(xiàng)最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致了一些良莠不齊的賽事出現(xiàn)。大家接觸到這些管理得不太好的賽事以后，心里就會(huì)有一些芥蒂。

　　現(xiàn)在，馬拉松行業(yè)關(guān)注度高了，說(shuō)明大家開(kāi)始關(guān)心馬拉松賽事。而有了高關(guān)注度以后，輿論、資源也會(huì)向這個(gè)產(chǎn)業(yè)傾斜，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)其實(shí)是一件好事。

　　NBD：未來(lái)，中國(guó)的馬拉松產(chǎn)業(yè)將走向何方？對(duì)比國(guó)外有哪些發(fā)展方向？

　　任文：從我的判斷來(lái)看，未來(lái)的馬拉松，在中國(guó)的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)聚眾效應(yīng)。真正最有商業(yè)價(jià)值、最有IP價(jià)值的馬拉松賽事，都會(huì)集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　像廣州、杭州、長(zhǎng)沙這些大城市，馬拉松賽事就是一個(gè)城市的代言。世界上六大馬拉松：悉尼、東京等，這個(gè)品牌永遠(yuǎn)是這個(gè)城市的，誰(shuí)都帶不走。你看今年?yáng)|京馬拉松的冠名權(quán)，不說(shuō)贊助額，光是冠名權(quán)就超過(guò)人民幣1.5億元。這就說(shuō)明了這種大城市，好IP賽事的價(jià)值。

　　現(xiàn)在我們實(shí)際上還處于初級(jí)發(fā)展階段。以后中國(guó)的馬拉松會(huì)發(fā)展成三大種類(lèi)：第一種就是大型的、黃金的、高IP價(jià)值的馬拉松，可能會(huì)集中在10到20個(gè)城市中，這是第一梯隊(duì)；第二梯隊(duì)是其他城市自己搞的、有風(fēng)格、有特色和有城市文化記憶的馬拉松，這些馬拉松實(shí)際上是一個(gè)城市的Party、節(jié)日。這樣的馬拉松可能不會(huì)有“國(guó)際品牌”的IP價(jià)值，但是對(duì)每個(gè)城市而言非常重要；第三個(gè)梯隊(duì)，是越野馬拉松；類(lèi)似于跟自然景觀(guān)、人文結(jié)合得很好的體育旅游項(xiàng)目。這種賽事主要的收入來(lái)源其實(shí)是C端的市場(chǎng)，隨著中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這類(lèi)型的賽事收入也會(huì)迅速增長(zhǎng)。

　　　　●路跑產(chǎn)業(yè)是“漏斗型”的平臺(tái)

　　NBD：對(duì)比A股的幾個(gè)體育概念股，很多上市公司現(xiàn)在只是“沾”了體育的概念，并沒(méi)有真正進(jìn)入，大家普遍覺(jué)得體育市場(chǎng)“外熱內(nèi)冷”，處在觀(guān)望徘徊的狀態(tài)。您怎么看待現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)？

　　任文：坦白講，中國(guó)的體育市場(chǎng)，未來(lái)肯定還有一段路要走。大家都只看到了5萬(wàn)億元這個(gè)規(guī)模，沒(méi)看到5萬(wàn)億元背后的東西。體育產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，是基于體育服務(wù)消費(fèi)的增加。而體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，靠的是優(yōu)秀的賽事，能激發(fā)大家參與的熱情；同時(shí)還要有好的場(chǎng)館，能給受眾提供場(chǎng)地去持之以恒地堅(jiān)持。

　　以后，人們?cè)诮鉀Q衣食住行之后，一定會(huì)關(guān)注自己的健康，一定會(huì)“動(dòng)”起來(lái)。而誰(shuí)能真正為大家提供這些“動(dòng)”的場(chǎng)所、“動(dòng)”的項(xiàng)目，這就要看各家的內(nèi)功了。不是國(guó)家一說(shuō)搞體育產(chǎn)業(yè)，大家都拿錢(qián)往里砸，買(mǎi)點(diǎn)版權(quán)，買(mǎi)點(diǎn)球隊(duì)就能解決。這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，離老百姓(603883,股吧)太遠(yuǎn)了。

　　中國(guó)體育市場(chǎng)真正火爆，不是線(xiàn)上互相去賣(mài)版權(quán)、搞投資形成的，而必須是所有的人群都參與到體育消費(fèi)中來(lái)，每個(gè)家庭在體育消費(fèi)中都有真正的開(kāi)支。

　　NBD：在整個(gè)體育行業(yè)中，智美一開(kāi)始就切入路跑，是基于怎么樣的考慮？路跑產(chǎn)業(yè)有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？

　　任文：首先，田徑是體育之母，跑步這個(gè)項(xiàng)目，是做很多其他體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)。

　　另外，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，路跑產(chǎn)業(yè)實(shí)際是起“漏斗”型的作用，是為所有的體育項(xiàng)目聚合數(shù)據(jù)的。舉個(gè)例子，現(xiàn)在我們賣(mài)籃球票房，就是利用我們龐大的數(shù)據(jù)——我們辦了這么多場(chǎng)馬拉松賽事，只要在路跑人群里找到18~35歲的男性，把籃球的相關(guān)產(chǎn)品定點(diǎn)推送給他們，他們很有可能就是籃球迷，或者他喜歡路跑之后，再喜歡上籃球。所以路跑相當(dāng)于所有體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“漏斗”，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)我們?cè)偃グl(fā)展其他體育項(xiàng)目的受眾。

　　客觀(guān)來(lái)講，現(xiàn)在中國(guó)大概有三四千萬(wàn)忠實(shí)的路跑參與人口。這個(gè)數(shù)量還是太基礎(chǔ)了。如果我們以后能發(fā)展到3億~4億的路跑人群規(guī)模，那么國(guó)家5萬(wàn)億元的體育市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)還很小。

　　　　●廣告業(yè)務(wù)收入大幅下滑

　　NBD：直到去年底時(shí)，廣告還一直是智美體育盈利的主要來(lái)源，智美與央視的合作也已經(jīng)持續(xù)很多年。今年下決心砍掉廣告業(yè)務(wù)，公司以后的盈利是否會(huì)受影響？未來(lái)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒？

　　任文：在智美上市之后，作為第一家體育概念的上市公司。好多人都在爭(zhēng)議——你還有廣告業(yè)務(wù)，因此智美究竟是不是做體育產(chǎn)業(yè)的公司也一度飽受爭(zhēng)議。

　　今年停掉與央視的合作是一個(gè)艱難的決定，畢竟我們有這么多年的合作關(guān)系。去年公司的盈利還有60%是來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，但今年我們已經(jīng)完全不依靠它了，應(yīng)該說(shuō)智美體育現(xiàn)在是一家名副其實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)公司。

　　實(shí)際上在去年下半年，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)整體上巨幅下滑。我們下半年的利潤(rùn)下滑，主要也是受這個(gè)的影響。如果沒(méi)有傳統(tǒng)廣告的虧損，那我們?nèi)ツ甑睦麧?rùn)應(yīng)該是一個(gè)比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)。