8月16日，騰訊發(fā)布了第二財季財報及半年報。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2騰訊總收入達到566億元，同比增長59%;其中游戲業(yè)務收入238.6億元，同比增長39%。

　　而依照財報信息，游戲業(yè)務的收入增長“主要來自我們的智能手機游戲(包括《王者榮耀》等現(xiàn)有游戲及《魂斗羅：歸來》、《龍之谷手游》 及《經典版天龍手游》等新游戲)及我們的主要個人計算機游戲(如《英雄聯(lián)盟》及《地下城與勇士》)的收入增長?！?/p>

　　聯(lián)系上周網(wǎng)易公布的財報信息，我們能看出，兩巨頭在國內游戲產業(yè)壟斷地位日漸穩(wěn)固。

　　結合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產業(yè)報告》和《2017年4-6月移動游戲產業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)，這種印象還會進一步加深。

　　那么，兩巨頭的先發(fā)優(yōu)勢已經發(fā)展到了怎樣的程度，留給其他廠商的空間還有多少?

　　規(guī)模優(yōu)勢：后“半壁江山”時代

　　　　二巨頭手游市場占比超六成，其他廠商還有多少空間?

　　根據(jù)《2017年1-6月中國游戲產業(yè)報告》，上半年中國游戲市場的銷售總額為997.8億元，同比增長26.7%。

　　從騰訊、網(wǎng)易公布的Q1、Q2游戲收入來看，如果排除海外市場，騰訊網(wǎng)易約占國內游戲市場收入的50%左右。

　　另據(jù)《2017年4-6月移動游戲產業(yè)報告》，2017年第二季度Top 10移動游戲總收入約為161億元，占到移動游戲市場銷售收入的56%。從伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測的產品收入來看，Top 10中7款來自騰訊網(wǎng)易。同時《王者榮耀》的收入又在Top 10中遙遙領先，結合此前伽馬數(shù)據(jù)對Q1手游流水的測算數(shù)據(jù)，騰訊網(wǎng)易旗下移動游戲產品流水預計也會超過手游市場總量的60%。

　　　　早在幾年前，騰訊網(wǎng)易兩者的收合計就已經達到了產業(yè)收入一半左右的規(guī)模。在伽馬數(shù)據(jù)看來，當前的情況類似于一種后“半壁江山”的時代——移動游戲產業(yè)快速發(fā)展并重復此前端游的趨勢，產業(yè)集中程度逐漸上升。頭部產品收入在市場總體收入中占比逐年提高，騰訊網(wǎng)易系的產品在這種趨勢中起到了決定性的作用。

　　此后，隨著游戲產業(yè)產值增速逐步下降，產業(yè)集中化的速度或許也會隨之慢下來，但頭部產品梯隊占據(jù)的規(guī)模優(yōu)勢很難再被顛覆。

　　品類覆蓋：假如大廠們都沒有短板了

　　騰訊網(wǎng)易的優(yōu)勢不止體現(xiàn)在產品的營收能力上，其產品覆蓋的全面程度也在不斷加固，以圖補全自己的薄弱環(huán)節(jié)。

　　這是除了當前產業(yè)呈現(xiàn)出典型馬太效應之外，更值得關注的現(xiàn)象——現(xiàn)在各類廠商互有優(yōu)劣的情況下，兩巨頭的優(yōu)勢尚且如此。那么如果有一天這些原本就有先發(fā)優(yōu)勢的廠商補上了自己的短板，其他廠商是不是連彎道超車的可能都沒有了?

　　先從騰訊的角度來看，聯(lián)想到近期的一些動作，伽馬數(shù)據(jù)認為：騰訊已經在涉足一些商業(yè)化元素不太明顯的產品了。簡單來說，就是“看上去不那么賺錢”的游戲。

　　今年CJ期間，騰訊舉辦了移動游戲四周年慶。會上騰訊回顧了近期移動游戲的發(fā)展成果，也對正在推進中的極光計劃做了較為詳細的介紹。除了公布9款下半年即將發(fā)布、帶有典型大廠標簽的產品(石器時代、我叫MT4、最強NBA等)之外，騰訊還在現(xiàn)場公布了5款極光計劃產品：《初音未來：夢幻歌姬》、《靈魂對決》、《無盡遠征》、《卡片怪獸》和《紀念碑谷2》Android版。

　　這幾款游戲中，《初音未來》具體的品類劃分尚不明確，其他幾款分別是格斗、橫版RPG、TCG和解謎類型。在伽馬數(shù)據(jù)看來，這些都不是商業(yè)能力很強的品類。乍看之下，游戲的盈利模式都沒有很強的沖榜要素。

　　截至發(fā)稿時，《卡片怪獸》已經上線，不過至今的最好成績也只是暢銷榜Top200。

　　發(fā)布會后的提問環(huán)節(jié)，被問及極光計劃優(yōu)先的產品目標時，騰訊的相關負責人員也表示“在極光計劃里，則是更加垂直細分的領域……還是追求精品的思路，已經驗證了頭部的產品，以及有創(chuàng)新的、可能代表著未來的用戶趨勢的”。由此也可見極光計劃有些偏向“搶占入口”的一種布局思路——雖然這些產品可能在當前尚不能提供顯見的直接收入，但在各自細分品類中拉動用戶的潛力同樣具有戰(zhàn)略意義，這是騰訊看重的，也是騰訊在下一階段可能會憑借自身平臺優(yōu)勢將其規(guī)模化從而形成新競爭壁壘的項目。

　　類似的舉措也體現(xiàn)在網(wǎng)易近一年內的產品布局中。

　　從去年年底的產品發(fā)布會到今年的520，我們同樣能從網(wǎng)易公布的新品中看到“產品補全”的意圖。伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的關于網(wǎng)易520和今年Q2財報的文章中也都有相關的分析。

　　去年年底發(fā)布會上，新公布的《永恒邊境》《天啟聯(lián)盟》和《坦克世界：閃擊戰(zhàn)》覆蓋了FPS/TPS和載具射擊等網(wǎng)易此前沒有大規(guī)模布局的品類方向。同理，520發(fā)布會上公布的《潮人籃球》和一些既有產品新公布的賽事活動也在逐漸補全網(wǎng)易在電競方向的部分業(yè)務。

　　此外《漢王紛爭》《戰(zhàn)國志》以及代理《泰坦黎明》都對策略產品矩陣有進一步的加強。根據(jù)Q2的財報信息，《率土之濱》的收入創(chuàng)下了新的記錄，這也是策略類游戲長線運營的優(yōu)勢，沒有理由不加大投入。加之《叛逆性百萬亞瑟王》《魔法禁書目錄》對二次元產品線的強化，網(wǎng)易游戲的整體產品線，同樣在向著大而全的方向發(fā)展。

　　剩余空間：留給其他廠商的突破口

　　說完騰訊、網(wǎng)易的規(guī)模和品類優(yōu)勢，我們會自然而然地過渡到下一個問題——在巨頭廠商已經站到這種高度的時候，其他廠商還在哪些方向有發(fā)展空間。

　　從伽馬數(shù)據(jù)的視角來看，在上述的產業(yè)背景下，除了有特色業(yè)務的能夠在垂直領域尋求差異化之外(比如米哈游憑借二次元產品線為人熟知，三七、游族等在海外買量上有所建樹)，電子競技和海外市場作為當前仍有較快增速和增值潛力的細分領域，或許也可以成為下階段其他廠商的一種突破口。

　　根據(jù)《2017年1-6月中國游戲產業(yè)報告》，2017年上半年國內電競市場銷售收入達到359.9億元，同比增長43.2%，占到游戲市場整體銷售收入的36%。在游戲市場整體增速和各平臺游戲增速都在緩慢下滑的同時，電競產業(yè)仍然保持著高額的增長和持續(xù)上升的占比。

　　與此同時，電子競技的產業(yè)構成也在近幾年中逐漸深化。從早期松散的行業(yè)自辦到現(xiàn)如今體系化的上下游產業(yè)連接，電子競技的賽事、內容制作、明星產出和粉絲經濟都在短期內有了明顯可見的發(fā)展。作為一個仍在上升期的行業(yè)，雖然也存在一些頭部效應(比如移動電競中主要是《王者榮耀》一家獨大)，但尚未固化的產業(yè)形態(tài)依然由較大的布局價值。二巨頭手游市場占比超六成，其他廠商還有多少空間?　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2017年上半年國內自研網(wǎng)游在海外市場的收入規(guī)模達到了39.9億美元(約合266.7億人民幣)，同比增長57.7%。也是一個保持著較高增長率的細分方向。

　　海外市場的增長主要得益于近年來國內產業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)化升級，隨著品類的成熟，游戲產品出口從最初的單一化輸出轉向多元布局。此外，手游快速崛起，隨之而來的較快的產品和運營節(jié)奏也更易打入某些變化中的區(qū)域市場。而國內廠商在摸索用戶需求的過程中逐漸轉向精細化運營，也在游戲出口的過程中有所助益。　　同時，國產智能機海外出貨量逐年增加，這也為國產手游在海外的宣發(fā)提供了可靠的硬件環(huán)境。類似的這些條件是當前海外市場增值潛力的保障。

　　當然，盡管騰訊網(wǎng)易已經達到了相當高的市場占有率，留給其他廠商的突破空間也并非只有電競和海外這兩個方向，且這兩方面也沒有特別細致地展開。(編輯：劉瑞)