本文來自《證券時報》，作者為呂錦明。

　　近期港股上市公司密集發(fā)布業(yè)績，期間多只個股及板塊的業(yè)績表現(xiàn)喜人，提振港股上試28000點大關(guān)。隨著業(yè)績發(fā)布收尾，加速大市上攻的利好因素也逐漸淡出，而就在此時，最新公布的香港零售銷售數(shù)據(jù)又為市場打了一針強心劑。

　　香港官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，香港零售銷售連續(xù)五個月出現(xiàn)上升，其中，7月的表現(xiàn)遠遠好于市場預(yù)期的0.8%，總銷貨價值按年上升近4%，升幅也較6月份顯著加快，而且創(chuàng)出近兩年半以來最好的表現(xiàn)。港府發(fā)言人認為，7月份零售業(yè)銷售增長明顯加快反映本地消費需求強勁，以及訪港旅游業(yè)進一步改善。展望未來，他預(yù)期在良好的就業(yè)和收入前提下，對本地消費情緒有望維持樂觀。

　　官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，按照各主要類別劃分，以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值升幅最大，增幅高達13%;中藥類商品上升9.3%;食品、酒類飲品及煙草，以及百貨公司貨品則上升4.9%至5.5%。對此，香港零售管理協(xié)會主席鄭偉雄表示，對7月整體零售業(yè)的表現(xiàn)感到“喜出望外”，他認為這主要是因為香港書展和電競節(jié)等大型活動帶動了消費氣氛，加上今年以來香港股市和樓市的表現(xiàn)不錯，促進了本地消費，預(yù)期零售市道正在出現(xiàn)“U型”增長態(tài)勢。

　　另外，香港旅游發(fā)展局日前公布了今年前七個月訪港旅客超過3200萬人次，按年上升2.4%，值得一提的是，期間內(nèi)地和海外游客數(shù)量都出現(xiàn)增長。香港旅游發(fā)展局主席林建岳則表示，前七個月較預(yù)期理想的表現(xiàn)是受惠于內(nèi)地“限韓令”，以及“占中”、反內(nèi)地游客等負面因素消失，加上旅發(fā)局在內(nèi)地大力宣傳香港特區(qū)成立20周年，都提振了游客赴港的興趣。

　　就此，有經(jīng)濟師預(yù)期，下半年香港本地零售銷售仍有望錄得個位數(shù)的增長，理由是一方面數(shù)據(jù)反映香港經(jīng)濟基調(diào)仍然穩(wěn)健，另一方面外圍因素出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，因此全年預(yù)測香港的零售銷售貨額會按年上升1%，將可扭轉(zhuǎn)過去兩三年出現(xiàn)的負增長的情況。

　　雖然市場對此充滿樂觀的預(yù)期，但是仔細研究分析相關(guān)數(shù)據(jù)背后的實際情況，就會發(fā)現(xiàn)：要促使香港零售業(yè)真正走出低谷邁向復(fù)蘇，還有待各方多管齊下、共同努力。例如：在香港知名零售品牌上市公司莎莎國際(00178.HK)公布業(yè)績后，外資大行高盛發(fā)表研究報告指出，公司本財年第一季度零售及批發(fā)收入按年上升2.1%，較該行預(yù)期的2.7%為低;期內(nèi)，公司在香港及澳門的業(yè)務(wù)收入按年上升2.5%，但因6月天氣問題，同店銷售增長則下跌2.5%。高盛認為，對莎莎國際這家零售品牌而言，結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)仍然存在，例如：因為香港市場上來自內(nèi)地旅客的零售增長較跨境電商及日韓旅游消費等其他渠道弱，公司損失了對內(nèi)地顧客的美容市場份額;此外，公司的成本壓力持續(xù)，第一季度產(chǎn)品組合雖然有所改善，但仍需面對激烈的競爭。因此，高盛給予莎莎國際的最新投資評級為“沽售”。

　　又比如：香港某知名珠寶零售上市公司的高層就上述數(shù)據(jù)分析指出，雖然以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值的升幅最大，但實際上這一數(shù)據(jù)只顯示期內(nèi)總體銷售增加的情況，如果按照交易數(shù)量和每單交易情況來看，就會發(fā)現(xiàn)交易數(shù)量增加但平均每筆消費金額下降的情況，這也與上述官方公布的游客數(shù)量增加的情況相互印證。由此可見，香港零售業(yè)要重拾升勢、走穩(wěn)走好，不僅需要“量”的增長，還需要“質(zhì)”的提高。

　　前些年，內(nèi)地放開居民赴港“自由行”，帶動了香港旅游零售業(yè)大幅增長，然而，相應(yīng)的接待能力、服務(wù)素質(zhì)卻沒有同步提高，導(dǎo)致交通、商場、酒店人滿為患，游客享受不到友好的待遇，令香港苦心經(jīng)營多年的“購物天堂”、“好客之都”的聲譽受損，內(nèi)地訪港旅客人數(shù)明顯下滑。有鑒于此，有學(xué)者提出，要讓作為香港傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的旅游零售業(yè)重振雄風(fēng)，相關(guān)各方還需做出多方面的工作和努力，特區(qū)政府和業(yè)界應(yīng)當高度重視保持優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，防范上述弊病故態(tài)重發(fā)，一方面要加強監(jiān)管，對少數(shù)害群之馬嚴加懲戒，同時注重提升旅游接待能力，提高旅客來港旅游消費的信心;加強旅游項目多元化發(fā)展，在原有的基礎(chǔ)上求新、求變，增建新設(shè)施、新項目，以吸引更多旅客。（編輯：何鈺程）