2017年，美圖公司(01357，HK)方面曾多次公開表示將于2018年實(shí)現(xiàn)全面盈利，但這一目標(biāo)最終還是落空。

　　3月20日，美圖公司公布了2018年度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美圖2018全年?duì)I收27.9億元人民幣，市場預(yù)估34.7億元人民幣，經(jīng)調(diào)整，凈虧損為人民幣8.791億元，而其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)更是虧損5億元，成為虧損最嚴(yán)重的業(yè)務(wù)之一。

　　“拋棄”手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型社交平臺

　　2013年5月，美圖發(fā)布第一款手機(jī)，主打美顏功能，進(jìn)攻女性市場。此后，美圖以幾乎每半年一款新機(jī)型的速度，不斷更新。2016年6月，美圖同時(shí)發(fā)布M6與V4s兩款拍照手機(jī)，并請到多位明星、網(wǎng)紅為其造勢宣傳，在網(wǎng)上掀起一波又一波刷屏。根據(jù)美圖2016年財(cái)報(bào)，當(dāng)年總收入同比增長112.8%至人民幣15.786億元，其中智能硬件(主要是手機(jī))成為美圖最大的收入來源，達(dá)到14.739億元，較2015年增長120.9%，占總收入的93.3%。

　　2017年6月，美圖與美少女戰(zhàn)士聯(lián)名的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)在線下發(fā)售1000臺，有大批顧客提前一天通宵排隊(duì)搶購。但由于人數(shù)眾多，出于安全考慮，最終取消了活動(dòng)。

　　看似順風(fēng)順?biāo)氖謾C(jī)業(yè)務(wù)，卻在2018年開始下滑。2018年8月，美圖發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年手機(jī)硬件收入大幅下降，從2017年同期的19.33億下降到2018年上半年的14.8億，降幅達(dá)23.4%，出貨量更是同比下降了37.04%。美圖公布的2018年全年業(yè)績顯示，由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)低迷，2018年，公司全年凈虧損12億元，調(diào)整后凈虧損8.79億元。其中智能手機(jī)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)分別虧損5億元、2億元，財(cái)報(bào)中提到，公司將于2019年年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。

　　不過，美圖的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長26.3%至9.48億元，占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%；產(chǎn)生4.92億元毛利，毛利率為51.9%，較2017年增長24個(gè)百分點(diǎn)。美圖解釋稱，公司的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他業(yè)務(wù)主要包括在美拍直播上銷售虛擬道具，美拍直播收入于2018年錄得減少，主要?dú)w因于為配合監(jiān)管臨時(shí)停用應(yīng)用導(dǎo)致付費(fèi)用戶數(shù)量減少。

　　不過，月活躍用戶數(shù)方面，美圖去年下降19.9%至3.32億人，三大產(chǎn)品中，美顏相機(jī)、美拍分別下降18.2%和60.3%，僅美圖秀秀的月活躍用戶數(shù)增長0.3%。

　　這與美圖去年宣布的“美和社交”新戰(zhàn)略密不可分，其核心是將其影像編輯工具美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，美圖的社交策略已取得一定進(jìn)展。轉(zhuǎn)型3個(gè)月后，美圖秀秀圖像及視頻內(nèi)容于2018年12月達(dá)約80億的頁面瀏覽量；2019年2月，使用美圖賬號登陸的社交用戶比例從推出時(shí)的17%增加至約50%，當(dāng)月美圖秀秀月活躍用戶達(dá)1.19億，為歷史新高。轉(zhuǎn)型開始走“美和社交”路線的美圖公司，在剝離不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務(wù)后，未來將更倚重輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　員工減少近30% 轉(zhuǎn)型社交路線成效初顯

　　為將資源集中在社交轉(zhuǎn)型，去年美圖通過戰(zhàn)略伙伴關(guān)系調(diào)整了其不盈利且重資產(chǎn)的電商和智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　11月19日，小米集團(tuán)與美圖公司同時(shí)發(fā)布消息稱，雙方簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，小米將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。此外，美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣。易觀終端分析師金羽豪在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這是美圖公司智能硬件業(yè)務(wù)的解放，從歷年美圖手機(jī)的銷量來看，手機(jī)業(yè)務(wù)并沒有為其帶來足夠的驅(qū)動(dòng)力。

　　此后，美圖旗下的美圖美妝App也由寺庫集團(tuán)(SECO)投資的美妝電商“TryTry”接手。由TryTry負(fù)責(zé)美圖美妝平臺的品牌推廣、貨品采購、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。

　　在11月14日，美圖方面還曾表示，自營電商業(yè)務(wù)是其進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)嘗試，但是經(jīng)過兩年來的探索，還是最終決定停止美圖美妝的業(yè)務(wù)。

　　在進(jìn)行公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，美圖公司還在進(jìn)行人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。報(bào)告顯示，截至2018年底，公司員工數(shù)量相比2018年6月30日減少約30%。

　　美圖首席運(yùn)營官程昱表示，調(diào)整之后公司的最大變化就是“變輕了”，公司內(nèi)方向感也更加明確，今年美圖人員規(guī)模還將進(jìn)一步壓縮，手機(jī)業(yè)務(wù)完全剝離后相關(guān)冗員也會優(yōu)化。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，美圖公司的“美和社交”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始初見成效。

　　2018年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長26.3%至9.477億元，毛利增長134.8%至4.291億元，其中在線廣告收入同比增長101.9%至6.209億元。

　　美圖公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業(yè)務(wù)(例如廣告)很可能成為主要的利潤驅(qū)動(dòng)因素，從而進(jìn)一步釋放商業(yè)化潛能?！肮緦⒗^續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺體驗(yàn)，目標(biāo)是通過引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進(jìn)一步增加廣告收入”。

　　“瘦身”后成效初顯的美圖，在社交這條路上，未來究竟能走多遠(yuǎn)？

　　（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 ）