3月份就開放了內(nèi)測的騰訊直播，如今已經(jīng)在小范圍的公測中了。

　　據(jù)官方介紹，騰訊直播是團(tuán)隊(duì)“針對公眾號提供的一套直播解決方案”。騰訊直播現(xiàn)在由APP和小程序兩個部分組成，想要直播的用戶需要通過APP創(chuàng)建直播任務(wù)并生成小程序碼海報，用戶則不需要下載APP，可以直接通過小程序進(jìn)行預(yù)約、觀看和彈幕互動。目前騰訊直播僅支持iOS系統(tǒng)手機(jī)開播。

　　雖然所有公眾號都能申請騰訊直播功能，但也只有配備小程序商城的公眾號才能把騰訊直播轉(zhuǎn)變成電商直播。

　　在4月份的試水中，微信的成績還不錯。

　　微信公眾號大V“女神進(jìn)化論”和“Alex大叔”在4月21日進(jìn)行了首次電商直播，根據(jù)億邦動力網(wǎng)的報道，“女神進(jìn)化論”在1小時的直播中得到4212人訂閱，同時觀看人數(shù)有1363人，完整觀看人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28%，小程序店鋪的下單轉(zhuǎn)化率達(dá)到了48.5%。在時尚類自媒體“她讀”做的2小時小程序直播中，在線觀看人數(shù)達(dá)到11951次，訂單數(shù)1228筆，轉(zhuǎn)化率達(dá)18.32%。

　　掌握著互聯(lián)網(wǎng)流量重頭戲入口的騰做直播的起點(diǎn)確實(shí)不低。

　　電競直播已經(jīng)拿下，騰訊補(bǔ)電商短板

　　凡有流量處，擅長娛樂內(nèi)容的騰訊皆能刷出存在感。其實(shí)騰訊在社交短視頻領(lǐng)域的布局也并不晚，也不少。

　　2013年騰訊就成立了微視，主打的就是8秒移動社交短視頻。

　　至于為什么要做8秒形式的短視頻，微視當(dāng)時的負(fù)責(zé)人邢宏宇曾經(jīng)表示：“首先，我們需要對短視頻有時間限定，這樣才能打造統(tǒng)一的整體化社區(qū)氛圍；其次，時長關(guān)系到視頻的大小，必須適應(yīng)移動手機(jī)應(yīng)用，要考慮用戶的流量和資費(fèi)，8秒鐘的視頻大小，約相當(dāng)于微博發(fā)幾張壓縮過的圖片；同時，研究顯示，8秒鐘是可以在人腦中形成印跡、傳遞足夠信息量的時長?！?/p>

　　微視的結(jié)局已經(jīng)不用多提，現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域基本是抖音、快手們的天下。微視的這套“8秒理論”如今也在各大短視頻應(yīng)用身上體現(xiàn)的淋漓盡致。騰訊似乎錯過了一個短視頻時代。

　　但是在另一邊，基于騰訊本身在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢，電競?cè)Φ闹辈グ氡诮揭呀?jīng)基本都是它的了——現(xiàn)在，騰訊左手持著即將上市的斗魚，右手握著體量不小的虎牙。

　　騰訊從2016年就押注斗魚，先后參與了其B輪、C輪和E輪投資，目前騰訊擁有斗魚約40%的股份。公開資料顯示，2018年，騰訊還給了斗魚5000萬左右的廣告等費(fèi)用，斗魚向騰訊支付了2.6億的云計算服務(wù)費(fèi)，以及1億多的內(nèi)容購買費(fèi)用。

　　同樣，騰訊對已經(jīng)上市了的虎牙的支持也沒有落下。資料顯示，騰訊持有虎牙的29.6%股份和40.1%的投票權(quán)，而根據(jù)此前雙方達(dá)成的協(xié)議，騰訊還有權(quán)在2021年3月8日前通過購買股票將在虎牙的投票權(quán)提升至50.1%。

　　騰訊現(xiàn)在又瞄準(zhǔn)了一直以來的短板——電商，顯然騰訊不想錯過直播領(lǐng)域任何角落的紅利。

　　但是也有人說，直播的紅利已經(jīng)快到頭了。

　　國金證券研究創(chuàng)新中心的獨(dú)家監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2019年1月，抖音的MAU仍在增長，但是環(huán)比增速已經(jīng)大幅放緩；西瓜、火山的MAU早在2018年2~3月就已見頂。“頭條系”三款短視頻App的MAU之和在過去半年內(nèi)穩(wěn)定在4億~4.5億之間。

　　也就是說，整個短視頻行業(yè)用戶增速最快的時期已經(jīng)結(jié)束了。

　　短視頻的紅利期快結(jié)束了，但是人們消費(fèi)的欲望只會有增無減，直播帶貨是包括淘寶在內(nèi)的主流電商平臺正在做的事情。想走“年輕化”的淘寶就正在做“內(nèi)容”這回事，其中最重要的布局就是直播。

　　直播這件事，淘寶已經(jīng)做了三年了。眼下正當(dāng)紅的“口紅一哥”李佳琦曾經(jīng)在5分鐘內(nèi)賣掉15000支口紅；張大奕的淘寶店鋪在去年雙十一用直播創(chuàng)造了28分鐘銷量過億的記錄；淘寶一姐薇婭在2小時內(nèi)帶貨帶了2.67億元。。。。。。

　　淘寶還在逐步重視直播這一內(nèi)容輸出形式。2018年的10月份，淘寶手機(jī)端全面升級，短視頻直播窗口在UI頁有了更加顯眼的位置。在今年3月底的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容事業(yè)部總經(jīng)理聞仲還宣布了2019年的小目標(biāo)：“淘寶將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間”。

　　不過，現(xiàn)在整個電商直播行業(yè)還并不成熟。這筆生意要順利完成尚需要平臺給出一定的規(guī)范和監(jiān)管，并且，平臺要平衡好消費(fèi)者、博主和自身等多方的利益。可以說，直播可以為電商消費(fèi)帶來短期的動力，但前提是要發(fā)揮好它積極的作用。帶貨領(lǐng)域，淘寶已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，而顯然騰訊卻還要面臨很多未卜的問題。

　　不管怎么說，如今自帶流量的騰訊的這一新嘗試，對淘寶而言也是一個已經(jīng)拉響的預(yù)警信號。那么，騰訊和淘寶的主播們推薦的東西，你買誰家的？

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