據(jù)悉，聯(lián)眾(06899)旗下子公司AlliedEsportsEntertainment(“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”)極有可能于7月正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克。盡管從去年底即有此消息，但半年多來(lái)卻未塵埃落定。不過(guò)，據(jù)悉AlliedESports美國(guó)納斯達(dá)克的上市申請(qǐng)已經(jīng)被美國(guó)證監(jiān)會(huì)SEC批準(zhǔn)。

　　最近“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”動(dòng)作頻頻，讓各方投資機(jī)構(gòu)倍加關(guān)注。

　　近日，聯(lián)眾獲得美國(guó)最大高端商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商SimonProperty五百萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資。西蒙擁有三百多家購(gòu)物中心和奧特萊斯，比如大名鼎鼎的紐約Woodbury奧特萊斯以及洛杉磯沙漠奧特萊斯。幾乎去過(guò)美國(guó)購(gòu)物的消費(fèi)者，就一定去過(guò)SimonProperty旗下的商場(chǎng)。

　　而更早，墨西哥薩利納斯集團(tuán)也通過(guò)其成員公司對(duì)聯(lián)眾旗下公司聯(lián)盟電競(jìng)娛樂進(jìn)行股權(quán)戰(zhàn)略投資。這是墨西哥最大的綜合性商業(yè)集團(tuán)之一，擁有墨西哥第二大銀行，第二大電視臺(tái)，最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)，4500家連鎖零售店，業(yè)務(wù)涉及銀行，電視，零售，娛樂、博彩等各個(gè)領(lǐng)域，客戶覆蓋墨西哥和整個(gè)南美洲

　　半年來(lái)多家全球巨頭的加持，讓“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”登陸納斯達(dá)克之途逐漸清晰。如上市順利，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”也將成為美國(guó)第一家電競(jìng)上市公司。作為電競(jìng)行業(yè)的第一家上市公司，資本市場(chǎng)的關(guān)注度自然不言而喻。

　　棋牌收縮&電競(jìng)突破國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整&全球布局突進(jìn)

　　自2018年12月20日美國(guó)納斯達(dá)克發(fā)布“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”即將上市的公告以來(lái)，聯(lián)眾的發(fā)展一直讓業(yè)界爭(zhēng)論不休。

　　過(guò)去一年多來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)棋牌行業(yè)面臨著政策和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的影響，很多棋牌公司都受到了沖擊，聯(lián)眾的國(guó)內(nèi)棋牌業(yè)務(wù)也大幅回落，部分分析認(rèn)為這家曾經(jīng)的中國(guó)棋牌第一公司“棋牌業(yè)務(wù)隕落”、“聯(lián)眾無(wú)力回天”。

　　然而，在質(zhì)疑聲中，聯(lián)眾卻加速將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至電競(jìng)娛樂方面，其在15年就開始的海外布局也大大加快。由于采取了與國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)截然不同的線上線下全方位電競(jìng)娛樂發(fā)展模式，聯(lián)眾的轉(zhuǎn)型之路顯得異常順利。只做不說(shuō)含枚急進(jìn)短短一年多的時(shí)間，即快速拓展至全球市場(chǎng)，并成功融入海外主流商圈。

　　與國(guó)內(nèi)電競(jìng)側(cè)重與單純的電競(jìng)賽事、戰(zhàn)隊(duì)甚至是美女直播的發(fā)展模式不同，聯(lián)眾的電競(jìng)業(yè)務(wù)采取的是類似美國(guó)NBA、UFC這樣體育娛樂發(fā)展方式，并且實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位互動(dòng)娛樂發(fā)展。

　　一方面，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”在全球加大電競(jìng)場(chǎng)館的布局。目前，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”采取旗艦店自建自營(yíng)，其它場(chǎng)館加盟的模式，在全球已擁有10家場(chǎng)館，澳洲新西蘭等全球加盟商的電競(jìng)館也將陸續(xù)建成投入運(yùn)營(yíng)，同時(shí)在歐洲和北美采取移動(dòng)電競(jìng)大篷車的形式，拓展自身場(chǎng)館覆蓋度。

　　另一方面，則加強(qiáng)了海外電競(jìng)賽事的運(yùn)營(yíng)，聯(lián)盟電競(jìng)在美國(guó)拉斯維加斯美高梅的旗艦電競(jìng)館開業(yè)，其后舉辦的自有品牌的電競(jìng)比賽吸引了Ninja，Myth等美國(guó)最頂級(jí)的電競(jìng)主播參賽，制作的直播節(jié)目打破了Twitch的歷史收視記錄。其創(chuàng)立的“PlayTime”，“ShowMatch”，“DayOne”，“NationVs.Nation”等多個(gè)品牌系列比賽已經(jīng)形成品牌效應(yīng)并全部制作成為系列電視節(jié)目。

　　更為重要的是，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”不僅在自身場(chǎng)館進(jìn)行電競(jìng)比賽，還借助移動(dòng)電競(jìng)大篷車的模式，與海外零售、地產(chǎn)等商業(yè)合作伙伴合作，在相關(guān)商圈進(jìn)行電競(jìng)比賽，將線上的用戶引流至線下，將合作伙伴的傳統(tǒng)行業(yè)用戶群收獲到線上，為合作伙伴帶來(lái)了新的用戶群體，促進(jìn)了電競(jìng)與傳統(tǒng)商業(yè)的融合發(fā)展，也為自身獲得了大量的新用戶。

　　可以說(shuō)，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”的商業(yè)模式，既有NBA、UFC這樣的體育娛樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，借助比賽和電視轉(zhuǎn)播，形成了自身獨(dú)特的品牌，帶來(lái)更多用戶的關(guān)注、吸引更多贊助商。同時(shí)，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”還具有獨(dú)特的引流作用，能吸引那些更多在線上消費(fèi)的年輕用戶來(lái)到傳統(tǒng)商圈，進(jìn)而能和商業(yè)伙伴們一起合作創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值。這也是聯(lián)眾得以迅速轉(zhuǎn)型，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”迅速贏得美國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可進(jìn)而實(shí)現(xiàn)納斯達(dá)克上市的重要原因。

　　此外，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”能夠贏得海外市場(chǎng)認(rèn)可，還有一個(gè)原因不得不提。那就是聯(lián)眾日漸成熟的WPT業(yè)務(wù)。作為世界三大撲克賽事之一WPT(世界撲克巡回賽)也已經(jīng)形成了“賽事、內(nèi)容制作和線上互動(dòng)”為一體的完善的商業(yè)模式，并且與多家國(guó)際知名電視和網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)變現(xiàn)，在歐美市場(chǎng)影響巨大。而WPT已被驗(yàn)證的商業(yè)模式無(wú)疑也為“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”海外發(fā)展提供了藍(lán)本。

　　業(yè)界巨頭接連投資電競(jìng)業(yè)務(wù)集體看好

　　業(yè)務(wù)快速轉(zhuǎn)型至電競(jìng)與娛樂產(chǎn)業(yè)，讓海外眾多機(jī)構(gòu)對(duì)聯(lián)眾前景重拾信心。

　　2018年，聯(lián)眾在美國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí)，已經(jīng)吸引了包括NASCAR賽車，CBS電視臺(tái)，沃爾瑪，美國(guó)冰球大聯(lián)盟等一系列的重要贊助商和合作伙伴。其良好的商業(yè)模式也獲得了納斯達(dá)克上市公司BlackRidge的青睞，并最終促成了BlackRidge與聯(lián)眾子公司“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”的合并，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)眾美股上市進(jìn)行全球業(yè)務(wù)拓展的目標(biāo)。

　　而在納斯達(dá)克發(fā)布“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”即將登陸美股的公告之后。聯(lián)眾更是持續(xù)獲得全球戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)注。

　　2019年，聯(lián)眾附屬WPT與墨西哥GrupoSalinas旗下TVAzteca訂立五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，從而將WPT的撲克內(nèi)容庫(kù)帶給越來(lái)越多的拉丁美洲觀眾，并將WPT撲克游戲和電視節(jié)目全面在南美西班牙語(yǔ)國(guó)家推出。此外，聯(lián)眾附屬公司AlliedEsports與GrupoSalinas訂立一份協(xié)議，致力于在墨西哥開發(fā)及推出電子競(jìng)技戰(zhàn)略。

　　其后不久，聯(lián)眾集團(tuán)又正式與墨西哥薩利納斯集團(tuán)(GrupoSalinas)達(dá)成戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，墨西哥薩利納斯集團(tuán)將通過(guò)其成員公司對(duì)聯(lián)眾旗下公司聯(lián)盟電競(jìng)娛樂進(jìn)行股權(quán)戰(zhàn)略投資，初期投資為500萬(wàn)美金。

　　墨西哥薩利納斯集團(tuán)是墨西哥最大的綜合性商業(yè)集團(tuán)之一，業(yè)務(wù)涉及銀行，零售，地產(chǎn)、娛樂、科技等各個(gè)領(lǐng)域，而TVAzteca公司則是墨西哥最頂級(jí)的體育電視臺(tái)。

　　最新一個(gè)看好“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”的是美國(guó)西蒙地產(chǎn)集團(tuán)公司(SimonPropertyGroup，Inc。(NYSE:SPG)。西蒙地產(chǎn)集團(tuán)公司是美國(guó)最大的REIT公司，同時(shí)也是美國(guó)最大高端商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商之一，在全美有超過(guò)300家零售商業(yè)物業(yè)。

　　此前，在電子商務(wù)大潮的影響下，西蒙地產(chǎn)旗下高端商場(chǎng)受到了不小沖擊，人流量減少，業(yè)績(jī)下滑。

　　從2018年起，西蒙地產(chǎn)與聯(lián)眾移動(dòng)電競(jìng)大篷車項(xiàng)目進(jìn)行合作，在西蒙地產(chǎn)高端商場(chǎng)進(jìn)行多場(chǎng)電競(jìng)比賽，吸引大量美國(guó)用戶現(xiàn)場(chǎng)參與，極大的提升了商場(chǎng)人流、促進(jìn)了商場(chǎng)零售業(yè)務(wù)的提升。

　　嘗到甜頭的西蒙地產(chǎn)十分看好“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”，因此決定在近期升級(jí)雙方的合作，不但和聯(lián)盟電競(jìng)娛樂聯(lián)手在美國(guó)12家西蒙運(yùn)營(yíng)的商場(chǎng)建立電競(jìng)館，創(chuàng)立“西蒙杯SimonCup”系列西蒙冠名和專有的常年電競(jìng)賽事，并進(jìn)一步戰(zhàn)略投資“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”，將合作從業(yè)務(wù)贊助上升到資本投資層面。

　　事實(shí)上，今天，在美國(guó)，NBA、MLB這樣的體育娛樂項(xiàng)目對(duì)年輕人的吸引力正在逐漸降低。號(hào)稱美國(guó)第一大職業(yè)賽事的美國(guó)棒球大聯(lián)盟MLB，其主流觀眾年齡已經(jīng)超過(guò)50歲。歐美商業(yè)企業(yè)正在積極尋求新的體育娛樂項(xiàng)目來(lái)吸引18-35這個(gè)最有價(jià)值的年輕人群。

　　以前NBA，MLB這些職業(yè)體育平臺(tái)是歐美傳統(tǒng)企業(yè)廣告投放，吸引客戶群最重要的渠道之一。而電競(jìng)這樣的廣受年輕人青睞的全新體育項(xiàng)目近年來(lái)發(fā)展迅速，正是歐美商業(yè)企業(yè)尋找的可以接觸到年輕一代消費(fèi)群的新的體育娛樂項(xiàng)目。因此，如今的歐美電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種商業(yè)主流，傳統(tǒng)大企業(yè)都在紛紛跳進(jìn)來(lái)。

　　然而在美國(guó)市場(chǎng)，符合傳統(tǒng)大企業(yè)要求的電競(jìng)企業(yè)幾乎沒有。美國(guó)許多電競(jìng)企業(yè)更多也只重視戰(zhàn)隊(duì)和小眾職業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)，許多美國(guó)明星甚至NBA俱樂部也熱衷于投資專業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

　　像“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”這樣能實(shí)現(xiàn)電競(jìng)與傳統(tǒng)商業(yè)融合發(fā)展的商業(yè)模式可謂是絕無(wú)僅有。某種程度而言，“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”幾乎是這些傳統(tǒng)商業(yè)大佬的唯一的選擇，這也是像墨西哥GrupoSalinas還是美國(guó)西蒙地產(chǎn)集團(tuán)這樣的傳統(tǒng)大企業(yè)與“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”合作的原因。

　　而且，無(wú)論是GruppoSalinas還是SimonProperty，都是和“聯(lián)盟電競(jìng)娛樂”簽訂深度業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作后，看好未來(lái)發(fā)展，更進(jìn)一步將合作上升至股權(quán)戰(zhàn)略投資層面，升級(jí)為投資做股東。

　　聯(lián)盟電競(jìng)娛樂抓住了這些最大的傳統(tǒng)企業(yè)，也就抓住了最大的廣告投放資金，也抓住了最大的商業(yè)和渠道合作資源。

　　融入歐美主流市場(chǎng)助力中國(guó)產(chǎn)業(yè)“走出去”

　　今天，廣闊的全球市場(chǎng)也吸引著中國(guó)企業(yè)“走出去”。但是想要真正融入海外市場(chǎng)，并不是一件容易的事情。在國(guó)內(nèi)的游戲以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí)，能夠?qū)a(chǎn)品賣到海外，但企業(yè)自身很難真正融入像美國(guó)這樣的主流商圈。

　　而聯(lián)眾目前在海外的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是賣產(chǎn)品到美國(guó)，而是和海外傳統(tǒng)商業(yè)大佬進(jìn)行合作，真正融入到了美國(guó)的主流商圈。不僅幫這些傳統(tǒng)企業(yè)吸引新的年輕用戶，更能共享(而且是以一個(gè)較低的成本共享)這些合作伙伴的用戶等商業(yè)資源。

　　在這種情況下，聯(lián)眾無(wú)疑為中國(guó)電競(jìng)?cè)蚧l(fā)展探索出了一條全新的道路。而聯(lián)眾也多次對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋出橄欖枝，愿意和這些企業(yè)共同拓展海外市場(chǎng)，一起賺海外市場(chǎng)的錢，一起在海外市場(chǎng)生態(tài)圈中成為核心中堅(jiān)力量。

　　此前，聯(lián)眾董事長(zhǎng)楊慶就在不同場(chǎng)合下表示過(guò)：“聯(lián)眾已經(jīng)在美國(guó)，南美，歐洲建立了一個(gè)橋頭堡，我們?cè)敢夂蛧?guó)內(nèi)更多企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，分享我們的資源和平臺(tái)，合作共贏?！倍嚓P(guān)業(yè)內(nèi)專家也十分看好與聯(lián)眾合作開拓海外市場(chǎng)的前景，僅以聯(lián)眾在南美的發(fā)展為例，聯(lián)眾目前正和GruppoSalinas集團(tuán)一起整合Salinas集團(tuán)各個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)線的巨大用戶資源，籌備南美的游戲發(fā)行平臺(tái)。而南美市場(chǎng)與十幾年前的中國(guó)或東南亞十分類似，傳統(tǒng)電視頻道仍舊是最主流的推廣渠道，電子支付并未普及，線下門店點(diǎn)卡銷售還是非常重要的方式，在這種情況下，Salinas集團(tuán)的電視和有線網(wǎng)絡(luò)以及4500多家零售門店，將成為最能影響主流用戶的渠道。而這些資源此前從未應(yīng)用到游戲發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)推廣上。國(guó)內(nèi)的游戲互聯(lián)網(wǎng)友商與聯(lián)眾合作，將形成“好產(chǎn)品+好渠道+有力的當(dāng)?shù)睾献骰锇椤钡陌l(fā)展模式，將會(huì)以最低成本最高效的打入南美市場(chǎng)。

　　另?yè)?jù)了解，聯(lián)盟電競(jìng)娛樂的納斯達(dá)克上市主體在納斯達(dá)克的股票代碼是BRAC，最近股價(jià)一直在穩(wěn)步上升中。在聯(lián)眾的資產(chǎn)注入交易完成后，聯(lián)眾將成為控股股東，股票代碼將改為AESE(AlliedEsportsEntertainment的縮寫)，之后港股聯(lián)眾6899將控股納斯達(dá)克AESE，形成港股和美股聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)，后續(xù)的發(fā)展值得關(guān)注。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)）