每經(jīng)記者杜蔚每經(jīng)編輯杜毅

　　8月12日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭——閱文集團(tuán)（00772.HK）交出了2019上半年成績(jī)單。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2019上半年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入29.7億元，同比增長(zhǎng)30.1%；毛利為16.2億元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)280.3%至12.2億元?！耙园鏅?quán)為中心的變現(xiàn)模式現(xiàn)在涉及在線(xiàn)閱讀、影視制作、動(dòng)畫(huà)聯(lián)合制作及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)，還儲(chǔ)備了多個(gè)版權(quán)改編項(xiàng)目?！睂?duì)此，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝相信，通過(guò)這些舉措將促進(jìn)公司長(zhǎng)期發(fā)展。

　　不過(guò)，從凈利潤(rùn)上來(lái)看，閱文集團(tuán)的表現(xiàn)并不理想，2019年上半年調(diào)整后的凈利潤(rùn)為3.9億元，同比下降19.3%?！?博客,微博)》記者注意到，盡管今年上半年閱文集團(tuán)未打破付費(fèi)率下降的桎梏，但其版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入?yún)s大幅提升，超過(guò)2018年全年。

　　免費(fèi)閱讀能提高版權(quán)變現(xiàn)？

　　在線(xiàn)業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)，是構(gòu)成閱文集團(tuán)營(yíng)收的兩個(gè)主要部分。

　　業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2019上半年閱文集團(tuán)在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比減少11.5%至16.63億元，占總收入56%，而上年同期，該板塊占比高達(dá)82.3%。其中，自有平臺(tái)產(chǎn)品在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比減少10.1%至9.85億元；騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比減少13.7%至4.31億元；第三方平臺(tái)在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比減少13.2%至2.46億元。

　　吳文輝曾表示，“好的內(nèi)容是一切開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，也是閱文的核心優(yōu)勢(shì)”。因此，源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出是維持公司發(fā)展的原動(dòng)力，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2019年6月30日，平臺(tái)上有780萬(wàn)位作家、1110萬(wàn)部原創(chuàng)文學(xué)作品。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高了用戶(hù)活躍度，2019上半年閱文集團(tuán)自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道平均月活躍用戶(hù)同比增加1.7%至2.17億人。

　　不過(guò)，記者卻發(fā)現(xiàn)，隨著直播、短視頻興起帶來(lái)的娛樂(lè)多元化，降低了用戶(hù)在線(xiàn)閱讀的付費(fèi)意愿。自2018年閱文集團(tuán)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了多年來(lái)的首次下降后，今年上半年仍未打破付費(fèi)比率減少的魔咒。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，每名付費(fèi)用戶(hù)平均每月收入由上年同期24.4元降至22.5元。

　　一方面，用戶(hù)在線(xiàn)閱讀付費(fèi)在下降，另一方面，免費(fèi)閱讀正在悄然興起。

　　去年開(kāi)始米讀閱讀、連尚免費(fèi)讀書(shū)等主打免費(fèi)閱讀的產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)此，閱文集團(tuán)也于2019上半年推出免費(fèi)閱讀模式?！懊赓M(fèi)模式會(huì)吸引到更多用戶(hù)，不管這些用戶(hù)一開(kāi)始看什么，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，他們最終一定會(huì)有精品閱讀的需求。所以我們很有信心，不懼怕這些免費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)?！遍單募瘓F(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理?xiàng)畛吭诮邮苡浾邔?zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾直言，未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)中，免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀會(huì)同時(shí)存在，但“用戶(hù)最終肯定會(huì)趨向更好的作品，擁有精品內(nèi)容，才能聚集更多用戶(hù)”。

　　“免費(fèi)閱讀模式的推出還有利于提高我們內(nèi)容庫(kù)的整體投資回報(bào)率、產(chǎn)生更高的用戶(hù)終身價(jià)值?！遍單募瘓F(tuán)方面相信，免費(fèi)閱讀將提高公司現(xiàn)有版權(quán)的變現(xiàn)率。

　　版權(quán)收入占四成

　　在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入減少，倒逼閱文集團(tuán)通過(guò)加大IP運(yùn)營(yíng)，來(lái)獲取版權(quán)銷(xiāo)售、聯(lián)合投資和自主研發(fā)方面的高效變現(xiàn)。

　　早在上市之初，吳文輝就提出設(shè)想，未來(lái)閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比要在40%~50%，與在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

　　閱文集團(tuán)的這一目標(biāo)在今年上半年得以實(shí)現(xiàn)。業(yè)績(jī)公告顯示，2019年上半年閱文來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他的收入同比增長(zhǎng)224.1%，至13.1億元。記者注意到，其中占比最大的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，收入達(dá)到12.2億元，同比增長(zhǎng)280.3%，超過(guò)2018年全年的10億元，在總收入中占比達(dá)到40.9%；而版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)毛利則為6.6億元，同比增長(zhǎng)454.4%。

　　這得益于2018年10月收購(gòu)新麗傳媒的業(yè)務(wù)。收購(gòu)為閱文集團(tuán)2019上半年貢獻(xiàn)了約6.6億元的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入，剔除并表因素的影響，公司自有版權(quán)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到約5.6億元，相比上年同期的3.2億元增長(zhǎng)了75%。業(yè)績(jī)公告顯示，今年上半年，閱文集團(tuán)授權(quán)改編了約70部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，涉及電影、電視劇、動(dòng)漫及手游等多種形式。

　　如今，網(wǎng)文IP的關(guān)注度也越來(lái)越高。據(jù)《2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，納入評(píng)估的74個(gè)IP中，原創(chuàng)文學(xué)的IP占比51%，其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20中國(guó)IP中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占10席，閱文版權(quán)作品有7部。

　　這意味著，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱文集團(tuán)，未來(lái)通過(guò)不斷探索創(chuàng)新變現(xiàn)模式，將充分挖掘版權(quán)價(jià)值。以現(xiàn)有爆款I(lǐng)P《全職高手》為例，全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億，改編的真人網(wǎng)劇正在熱播，而閱文自主改編和投資的首部動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》也即將在3天后（8月16日）開(kāi)畫(huà)。如今，《全職高手》IP已經(jīng)開(kāi)發(fā)出實(shí)體圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影和周邊衍生品等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。小說(shuō)主角“葉修”也被塑造成風(fēng)靡Z世代的虛擬偶像?！叭~修的商業(yè)價(jià)值已超過(guò)十億規(guī)模?！遍單募瘓F(tuán)高級(jí)副總裁羅立曾向每經(jīng)記者透露。

　　為了加速I(mǎi)P版權(quán)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，業(yè)績(jī)公告透露，閱文集團(tuán)已將《全職高手》的游戲改編權(quán)交給騰目前騰訊正在進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)。