長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 張璐

　　5月19日，年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI，簡稱“B站”）公布2020年第一季度財(cái)報(bào)，一季度，B站營收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長69%，再度超市場預(yù)期。

　　B站起家于二次元文化，近年來，B站在深耕二次元領(lǐng)域的同時(shí)也不斷“破圈”，拓展內(nèi)容和商業(yè)模式。今年一季度，B站月均活躍用戶同比增長70％達(dá)到1.72億，月均付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬，同比快速提升134％。

　　在此基礎(chǔ)上，B站先后獲得阿里、騰訊、索尼等巨頭的投資，市值也推上新高度，截至18日收盤，B站股價(jià)漲9.00%，報(bào)33.66美元，總市值116億美元。

　　月均活躍用戶增至1.72億

　　一季度，B站實(shí)現(xiàn)營收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長69%，毛利率也從去年同期的14％攀升至23％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長。

　　具體到各個(gè)業(yè)務(wù)上，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長32％至11.5億元，目前，B站擁有超過30款高質(zhì)量游戲儲(chǔ)備，其中有8款已獲得版號(hào)；由直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)帶動(dòng)的B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長172%達(dá)7.9億元；廣告業(yè)務(wù)收入同比增長90%，達(dá)到2.1億元；電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元，同比增長64%。

　　同時(shí)，B站活躍用戶也大幅增長。報(bào)告期，其月均活躍用戶同比增長70％至1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長77％至1.56億，日均活躍用戶同比增長69%至5100萬。在此基礎(chǔ)上，其月均付費(fèi)用戶數(shù)業(yè)增至1340萬，同比快速提升134％。

　　用戶活躍程度也進(jìn)一步提升，一季度B站用戶日均使用時(shí)長攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；而社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)則高達(dá)49億次，為去年同期的三倍之多。

　　不斷加速“破圈”

　　5月4日前夜，一條獻(xiàn)禮青年節(jié)的《后浪》視頻登上了各大社交媒體平臺(tái)頭條，作為這條視頻出品方的B站次日即收漲5.53%，在此后連續(xù)5個(gè)交易日內(nèi)，B站累計(jì)上漲15.35%。一時(shí)間，《后浪》的成功被視為B站“出圈”的象征，二級(jí)市場似乎也為這個(gè)邏輯買賬。

　　B站起家于二次元文化，近年來，B站在深耕二次元領(lǐng)域的同時(shí)也不斷“破圈”，拓展內(nèi)容和商業(yè)模式。目前，B站已衍生出國創(chuàng)、游戲、科技、時(shí)尚、音樂、舞蹈、科技、鬼畜等幾十個(gè)分區(qū)，探索游戲、廣告、直播等多元化的商業(yè)模式。

　　這些破圈嘗試不斷吸引資本入駐。在2015-2017年內(nèi)，B站就獲得了四輪融資，總金額約5億美元。去年，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持有B站約8%股份。這使得B站成為少有的同時(shí)獲得騰訊和阿里投資的企業(yè)。接受阿里投資之后，B站開始拓展電商之路。上個(gè)月，B站又迎來了索尼4億美元的投資。

　　隨著B站破圈，生活、時(shí)尚、內(nèi)容圈層多元化和用戶高速增長，越來越多的品牌主開始布局在B站的營銷。今年以來，華為、OPPO、vivo 、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長江商記者采訪時(shí)說道：“B站現(xiàn)在走的是平衡木，真正商業(yè)化的最佳方向應(yīng)該是二次元衍生鏈條，即B站上的內(nèi)容真正衍生成游戲、動(dòng)漫以及實(shí)體產(chǎn)品等，把肌肉展示給更多非B站粉絲的后浪們看到并吸引，進(jìn)而形成一個(gè)擴(kuò)大化的泛B站文化圈?！?/p>

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