近日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布推出獨(dú)立K歌產(chǎn)品“音街”，旨在為年輕人打造喜愛(ài)的K歌社區(qū)。同時(shí)，有內(nèi)部消息稱，阿里創(chuàng)新事業(yè)群旗下的唱鴨App也將迎來(lái)重大升級(jí)，新版本將加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送、提供更便捷的創(chuàng)作方式以及營(yíng)造更具沉浸感的社區(qū)氛圍。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)創(chuàng)新音樂(lè)產(chǎn)品的開拓和投入不斷加碼，圍繞年輕用戶的爭(zhēng)奪也再次升級(jí)。各款產(chǎn)品之間的“較量”，也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　版權(quán)之外的音樂(lè)創(chuàng)新之戰(zhàn)

　　近年來(lái)，“聽(tīng)歌市場(chǎng)”的版權(quán)爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化階段，騰訊憑借雄厚的資本力量成為了音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。但是所得到的回報(bào)，卻和投入無(wú)法形成正比。而“唱歌市場(chǎng)”恰恰成為了面向未來(lái)的新一輪軍備競(jìng)賽。

　　　　第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)在線K歌用戶規(guī)模超過(guò)3億人。即使面對(duì)游戲、短視頻等娛樂(lè)方式的擠壓，K歌需求仍然是不容忽視的巨大市場(chǎng)。如何通過(guò)創(chuàng)新玩法吸引更年輕的用戶群體，成為阿里等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局的焦點(diǎn)。

　　過(guò)去一年，阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易以及唱吧，都相繼推出了自己的創(chuàng)新音樂(lè)產(chǎn)品：唱鴨、猜歌星球、音街以及貓爪彈唱。截至目前，唱鴨的成績(jī)最為亮眼，據(jù)公開信息顯示，用戶量已超過(guò)千萬(wàn)。另外，最新上線的音街也宣布其內(nèi)測(cè)用戶中95后占比超9成。

　　不難發(fā)現(xiàn)，各款音樂(lè)創(chuàng)新產(chǎn)品之所以能取得高增長(zhǎng)，根本原因是加了“玩”的元素，只是玩的方向有所不同，玩音樂(lè)可以擺脫版權(quán)所帶來(lái)的的桎梏，開拓?cái)?shù)字音樂(lè)面向00后的新市場(chǎng)。

　　“玩音樂(lè)”成為音樂(lè)賽道新名詞

　　去年，阿里創(chuàng)新事業(yè)群推出國(guó)內(nèi)首款彈唱App唱鴨，這款音樂(lè)產(chǎn)品在滿足用戶“聽(tīng)”和“唱”的基礎(chǔ)上，解決了第三類需求：泛創(chuàng)作。用戶不再跟隨伴奏唱歌，而是自己選擇鋼琴、吉他、尤克里里等樂(lè)器，根據(jù)提示邊彈邊唱。在彈唱的過(guò)程中，可以根據(jù)自己的意愿改編歌詞、音調(diào)或者節(jié)奏。唱鴨將這種超越的了單純的“彈”和“唱”的用戶與音樂(lè)的全新互動(dòng)方式定義為：“玩音樂(lè)”。

　　繼唱鴨之后，唱吧和網(wǎng)易也都提出了“玩音樂(lè)”的概念。去年，唱吧模仿唱鴨上線了玩法相同的彈唱，近日也推出了一款名為貓爪彈唱的獨(dú)立App。可見(jiàn)，玩音樂(lè)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)K歌的理念和產(chǎn)品形態(tài)。

　　網(wǎng)易推出的音街則主打一鍵Remix的特色功能，用戶可以選擇多種伴奏風(fēng)格自由切換，進(jìn)而增加K歌的新鮮感。雖然其玩法，還是讓用戶基于既定的伴奏進(jìn)行演唱，和唱鴨能夠自由選擇樂(lè)器、控制旋律有所差距，但是已經(jīng)能夠?yàn)橛脩籼峁┹^之原始K歌不同的娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，95后已經(jīng)成為K歌用戶主力軍。他們的特點(diǎn)是不怕反差，反而討厭一成不變。當(dāng)他們成為在線K歌乃至整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的主流用戶時(shí)，行業(yè)也將迎來(lái)新的改變?！巴嬉魳?lè)”成為了他們的新選擇。

　　唱鴨先發(fā)制人音街步步緊逼

　　雖然在玩法上有所不同，但對(duì)于唱鴨和音街來(lái)說(shuō)，他們的終極目的都是將年輕用戶從傳統(tǒng)的K歌平臺(tái)分離出來(lái)，通過(guò)“玩音樂(lè)”的概念聚集在一起，搭建自己的音樂(lè)社區(qū)。

　　已經(jīng)上線了一年的唱鴨，確實(shí)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。日前，唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)對(duì)外宣布，唱鴨的MAU較去年同期增長(zhǎng)11倍，其中“95后”占比超過(guò)90%。不論是河南方言版的《我不是滑板鞋》，騰格爾風(fēng)的《巴拉拉小魔仙》，還是古風(fēng)版的《驚雷》，都在凸顯唱鴨中年輕用戶的創(chuàng)造力。同時(shí)，越來(lái)越多的唱鴨用戶開始發(fā)力原創(chuàng)。

　　李陽(yáng)表示，過(guò)去幾個(gè)月，唱鴨中的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布增幅達(dá)30%。其中《被困住的城市》《等你凱旋》《I pray》等原創(chuàng)歌曲不僅在端內(nèi)被大量用戶翻唱，還在抖音等平臺(tái)走紅，內(nèi)部的網(wǎng)紅生態(tài)正在唱鴨慢慢形成。

　　唱鴨還開創(chuàng)了線上音樂(lè)協(xié)同創(chuàng)作的玩法。用戶之間可以通過(guò)合奏、和聲等形式，將樂(lè)器、鼓點(diǎn)、旋律，乃至歌詞的進(jìn)行自由組合。對(duì)于1首歌曲的彈唱，100種合作組合，就能產(chǎn)生出100種風(fēng)格?；趨f(xié)同創(chuàng)作產(chǎn)生的音樂(lè)作品，不僅成為了唱鴨獨(dú)一無(wú)二的特色內(nèi)容，多元、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容正在成為唱鴨最為堅(jiān)實(shí)的壁壘。而用戶之間通過(guò)“玩音樂(lè)”所建立起來(lái)的聯(lián)系，也衍生出了獨(dú)特、純粹的音樂(lè)社區(qū)氛圍。

　　再看音街，音街提出的目標(biāo)是要為95后打造個(gè)性化的K歌社區(qū)。一鍵Remix就像音效濾鏡，可以讓作品一鍵優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)多種風(fēng)格，豐富歌曲呈現(xiàn)形式。合唱功能，則是讓任何人都可以通過(guò)合唱的方式一起云K歌，實(shí)現(xiàn)了最直接的社交目的。

　　　　音街也貫穿著網(wǎng)易云音樂(lè)的情感邏輯，上線了獨(dú)具特色的心情日記功能。這一功能，使得用戶可以通過(guò)音樂(lè)，通過(guò)唱歌記錄自己的心情，排解情緒。而且，用戶可以通過(guò)唱歌來(lái)記錄每天的心情，并收聽(tīng)今日的好友作品及擁有同類心情的作品。

　　依托網(wǎng)易云的用戶基礎(chǔ)，音街的核心用戶可以反哺網(wǎng)易云的音樂(lè)人計(jì)劃。同時(shí)音街或?qū)⒀赜镁W(wǎng)易云村的成功模式，將情感共鳴打造成用戶聯(lián)系的重要元素，成為其社區(qū)的獨(dú)特屬性。

　　殊途同歸，唱鴨和音街雖然玩法風(fēng)格都不盡相同，但是搶奪年輕用戶的目標(biāo)卻是一致的。就目前來(lái)看，唱鴨已經(jīng)占據(jù)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，音街能否后來(lái)者居上，還要拭目以待。隨著此次唱鴨的重大改版，或?qū)椤巴嬉魳?lè)”帶來(lái)新的驚喜。

　　不論是巨頭加碼投入、還是眾多玩家入局，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)發(fā)展都具有積極的推動(dòng)作用，畢竟最終的受益者都是普通用戶。如同唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)說(shuō)過(guò)的一句話，“讓所有人都能享受玩音樂(lè)的樂(lè)趣，才是我們創(chuàng)新的意義?！?/p>