“盲盒第一股”泡泡瑪特11日在港交所上市，上市僅2個交易日，市值便達到了1029億港元(約合868.06億元人民幣)，其創(chuàng)始人王寧及其妻子楊濤持有近49.8%股權(quán)，身家因此增加432億元人民幣。

　　泡泡瑪特成立于2010年，其業(yè)務核心為IP運營，早期主要銷售第三方玩具、家居、數(shù)碼產(chǎn)品，還沒做成現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”。在2017年1月，泡泡瑪特于新三板掛牌，但2019年4月從新三板退市，當時估值僅20億元人民幣。

　　盲盒文化起源于美國，興于日本，在日本街頭巷尾都能看見扭蛋機，這是比較早期流行的盲盒形式。在泡泡瑪特“火出圈”之前，國內(nèi)不少電商與商家已經(jīng)有了類似的盲盒玩法——不同消費者在支付相同價格購買商家推出的“福袋”，可能獲得一件或數(shù)件價值不等的商品。有數(shù)據(jù)顯示，近一年有20萬人在盲盒消費上超過了2萬元。

　　在日本盲盒Sony Angel橫掃年輕市場之后，王寧將其引入中國，泡泡瑪特也迎來了業(yè)績快速增長期。王寧找到Molly合作并推出“Molly Zodiac”盲盒系列，引起年輕人搶購，隨著產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和推出，泡泡瑪特也逐漸變身為網(wǎng)紅品牌。

　　這種盲盒玩法有多賺錢呢？根據(jù)公司提交的招股書，2017年至2019年營收從1.58億元增長至16.83億元，實現(xiàn)的凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元；今年上半年公司實現(xiàn)8.17億元營收、1.41億元的凈利潤，同比增幅分別達50.5%與24.4%。業(yè)內(nèi)認為，Z世代(出生在1995年-2010年之間)在興趣愛好、消費習慣上的特性與潮流玩具IP驅(qū)動、“種草式消費”、線上線下結(jié)合推廣等商業(yè)模式存在契合，疊加饑餓營銷，催生出獨特的盲盒經(jīng)濟。

　　盲盒經(jīng)濟為何如此火爆？中信建投證券傳媒行業(yè)首席分析師楊艾莉表示，我國潮玩市場尚屬早期起步階段，未來驅(qū)動力主要來自于：年輕群體更加追求精神滿足與寄托，個性化訴求強烈，潮玩可為消費者帶來愉悅感與陪伴感?！俺蓖媾d起背后是消費層次從物質(zhì)需求到精神需求的升級，而IP市場快速成熟、賣座IP不斷增加，令潮玩成為IP變現(xiàn)的重要方式?！?/p>

　　光大證券指出，全球潮玩市場2020年已達到203億美元的市場規(guī)模，未來5年預計將保持15%以上的增速。中國的潮玩市場預計未來5年將保持接近30%的年化增速。

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