1月13日，騰訊音樂被傳即將在香港二次上市，計(jì)劃籌集35億美元。對此，騰訊音樂向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)回應(yīng)：不予置評。騰訊音樂當(dāng)前市值354億美元，是國內(nèi)在線音樂第一名。而在1月5日， 另一個(gè)在線音樂公司蝦米音樂，宣布播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日停止服務(wù)。

　　騰訊音樂和蝦米音樂，幾乎在同期出生，彼此曾競爭激烈，并且背后都有巨頭扶持，卻在2021年1月份迎來了截然不同的命運(yùn)。兩個(gè)音樂平臺的成長過程反映了中國在線音樂10余年的用戶變遷。變遷背后，互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分賽道戰(zhàn)爭的激烈程度，不遜于大廠。

　　一波三折，騰訊音樂猛進(jìn)

　　2018年12月，騰訊音樂在美國上市，上市首日市值達(dá)228.94億美元，占據(jù)國內(nèi)超過70%的市場份額，成功登頂國內(nèi)市場。

　　騰訊音樂的前身為QQ音樂，它其實(shí)是個(gè)音樂市場的“晚輩”。2005年，在百度音樂、酷狗音樂、千千靜聽已經(jīng)三足鼎立的時(shí)刻，QQ音樂才剛剛進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場。

　　與當(dāng)時(shí)盜版盛行的PC互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境不同，QQ音樂上線，就走了一條正版音樂之路，但這條路并不好走，QQ音樂一度瀕臨死亡。直到2007年，QQ音樂上線付費(fèi)產(chǎn)品綠鉆，綠鉆以包月的形式，購買綠鉆的QQ用戶可以獲得點(diǎn)亮圖標(biāo)、聊天展示當(dāng)前聽的歌曲等附加功能，成功復(fù)蘇。

　　根據(jù)2008年的數(shù)據(jù)，千千靜聽(后被百度收購)以高達(dá)37.2%市場占有率穩(wěn)居第一，QQ音樂達(dá)20.2%，緊隨千千靜音之后?？峁泛桶俣染?3.4%，酷我占8.5%，剩下的7.3%被其他小音樂網(wǎng)站分割。

　　2010年后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，曾在國內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位的百度音樂掉隊(duì)，QQ音樂依靠騰訊的流量，與網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂激烈競爭。這段時(shí)間，QQ音樂無論用戶體驗(yàn)以及口碑上，均不占優(yōu)勢。

　　騰訊音樂正式崛起始于2015年。當(dāng)年國家版權(quán)局“最強(qiáng)版權(quán)令”下發(fā)，混戰(zhàn)之后的2016年，QQ音樂與酷狗音樂、酷我音樂合并，共同組建為騰訊音樂集團(tuán)。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂累計(jì)下載量排名占據(jù)前三，市場占比分別為28.4%、16.0%和13.9%。在版權(quán)方面，合并后的騰訊音樂集團(tuán)擁有國內(nèi)2000萬音樂版權(quán)，版權(quán)擁有量躋身國內(nèi)音樂平臺第一。

　　一超一強(qiáng)，蝦米音樂退場

　　在騰訊音樂突飛猛進(jìn)的路上，蝦米音樂也曾經(jīng)輝煌燦爛。

　　2007年，針對音樂發(fā)燒友的蝦米音樂正式上線，主打小眾音樂人市場。2013年，據(jù)中國新聞周刊報(bào)道，蝦米音樂每月人均使用時(shí)長達(dá)300分鐘以上，一度位居行業(yè)第一，超過網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、全民K歌和唱吧等音樂App。

　　與QQ音樂一開始的選擇路線一樣，蝦米音樂也堅(jiān)持正版，也很快陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。2013年，蝦米被阿里巴巴收購，2015年，蝦米音樂與天天動(dòng)聽共同組建阿里音樂集團(tuán)，成為音樂APP領(lǐng)域的“富二代”，由知名音樂人高曉松和宋柯掌舵，在當(dāng)時(shí)被寄予很大期望。

　　電商起家的阿里巴巴，在文娛賽道上比起騰訊缺了一絲運(yùn)氣。不同于QQ音樂借助騰訊流量快速崛起的勢頭，被阿里收購的蝦米音樂和天天動(dòng)聽，均未取得被收購之前的成績。

　　2015年，阿里音樂將天天動(dòng)聽大刀闊斧改為泛娛樂平臺“阿里星球”，卻不到一年就宣告失敗。蝦米音樂多年來的音樂版權(quán)進(jìn)展緩慢，每次更新版本，反而受到原有用戶的吐槽，帶來用戶流失。

　　2018年10月，蝦米音樂因和騰訊音樂轉(zhuǎn)授合作到期未能續(xù)約，大規(guī)模下架索尼、華納和周杰倫曲庫，后來又丟了環(huán)球版權(quán)。據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年10月沃指數(shù)榜單顯示，蝦米音樂月活用戶量逐漸萎縮，跌至第五。

　　到了2019年6月，在阿里巴巴的新一輪架構(gòu)調(diào)整中，蝦米音樂由大文娛劃入到阿里巴巴的創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。同一年，阿里音樂曾經(jīng)的競爭對手網(wǎng)易云音樂，宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元的B2輪融資。當(dāng)時(shí)，在線音樂市場大局已定，蝦米音樂被外界視為棄子。

　　據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》，當(dāng)前國內(nèi)在線音樂市場已進(jìn)入到寡頭時(shí)代，騰訊音樂一家獨(dú)大，牢牢占據(jù)霸主地位，網(wǎng)易云音樂緊隨其后，形成了“一超一強(qiáng)”的格局。

　　版權(quán)為王，在線音樂仍在戰(zhàn)爭

　　縱觀中國在線音樂十余年大戰(zhàn)，在一系列資本市場的合并收購之外，版權(quán)大戰(zhàn)是最濃墨重彩的一筆，也是決定在線音樂生死線的關(guān)鍵因素。

　　2010年之前的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版音樂占據(jù)市場主流，音樂網(wǎng)站盡管用戶眾多，也很難找到廣告之外的盈利模式。

　　目前，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，廣告之外的版權(quán)付費(fèi)模式，已經(jīng)是主流模式。根據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)，2020年第三季度，騰訊音樂總營收為75.8億元，同比增長16.4%。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長46%，在線音樂訂閱收入同比增長55%。

　　在線音樂發(fā)展歷史上，版權(quán)是平臺之間發(fā)起戰(zhàn)爭的主要原因。2014年1月，QQ音樂起訴酷我音樂，涉及包括近400首歌曲，索賠金額上千萬；2015年1月，酷狗涉嫌侵權(quán)網(wǎng)易云音樂300收個(gè)被索賠300萬；同年四月，酷狗更是被多家應(yīng)用商店下架封殺整改。2017年8月，網(wǎng)易云音樂因?yàn)楹万v訊之間的版權(quán)轉(zhuǎn)授沒有達(dá)成，被迫下架了部分歌曲。2018年2月，蝦米和網(wǎng)易云音樂進(jìn)行版權(quán)合作，阿里轉(zhuǎn)售不過分優(yōu)質(zhì)曲庫。2018年10月，蝦米音樂因和騰訊音樂轉(zhuǎn)授合作到期未能續(xù)約，大規(guī)模下架索尼、華納和周杰倫曲庫，后又丟了環(huán)球版權(quán)。三大巨頭不斷為爭奪版權(quán)撕破臉面，阿里和網(wǎng)易云音樂甚至合作與騰訊音樂抗衡。

　　騰訊音樂與蝦米音樂的成敗，背后主要原因也是版權(quán)。2016年，騰訊音樂在音樂版權(quán)的覆蓋率共為90%，而阿里音樂只有20%。

　　目前，騰訊音樂的主要競爭對手是網(wǎng)易。2020年，騰訊拿到華納獨(dú)家合作，網(wǎng)易云音樂與滾石合作。在獨(dú)家版權(quán)之外，雙方更是培養(yǎng)自己的音樂人，網(wǎng)易有“石頭計(jì)劃”，騰訊就推出“原力計(jì)劃”，在版權(quán)領(lǐng)域，音樂平臺仍在繼續(xù)戰(zhàn)爭。