近期，“鄭爽事件”沸沸揚(yáng)揚(yáng)。與明星的真面目被一同解開的，是娛樂圈的超高收入。

　　鄭爽名下多處豪宅曝光。網(wǎng)友綜合爆料指出，作為演技與形象一直備受爭議的90后明星，鄭爽多次在單部電視劇中獲得近億的片酬。其片酬屢成為相關(guān)影視劇制作中最大的支出。新浪娛樂前記者爆料，其在“限薪令”后仍獲超億的片酬；近日，該影視劇的制作公司——北京文化陷入財務(wù)造假風(fēng)波被查，印證當(dāng)中或有貓膩。

　　更有網(wǎng)友指出，鄭爽立志于自己運(yùn)營，絕不讓中間商“賺差價”，是她能快速斂財?shù)牡诙笤颉?/p>

　　中間商，是負(fù)責(zé)明星相關(guān)事務(wù)的公司，通常以抽成的形式從明星收入中獲取報酬。韓國擁有世界聞名的造星工廠，它們對旗下藝人的收入抽成極高，從五成到九成不等。

　　近日，“音樂造星工廠”風(fēng)華秋實向港交所遞表。風(fēng)華秋實是娛樂圈的“中間商”。根據(jù)招股書，公司管理10名音樂藝人及10名練習(xí)生藝人，包括鹿晗、黑豹樂隊、魏大勛。鹿晗是娛樂圈過去的“四大流量”之一。流量為王的時代，流量即等于金錢。鹿晗毫無疑問是公司的“頂梁柱”(2018年收入占七成)。

　　風(fēng)華秋實的發(fā)展深度與頂流的事業(yè)綁定。其招股書，又將直接揭開娛樂圈什么樣的“吸金”真相？

　　中間商=吸血鬼？

　　風(fēng)華秋實是一家在中國經(jīng)營超過10年的音樂娛樂服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)包括音樂版權(quán)許可及音樂錄制業(yè)務(wù)、演唱會主辦及制作、藝人管理。其中，藝人管理業(yè)務(wù)仍在發(fā)展期，表現(xiàn)較弱；前兩個業(yè)務(wù)才是公司的核心業(yè)務(wù)。

　　　　根據(jù)灼識咨詢報告，按2019年中國音樂版權(quán)許可及音樂錄制產(chǎn)生的收入計，風(fēng)華秋實在音樂唱片公司中排名第18位，市場份額約為0.6%；在總部位于中國的音樂唱片公司中，風(fēng)華秋實排名第7位，市場份額約為1.5%。

　　風(fēng)華秋實的成名之作，是2010年主辦的搖滾音樂節(jié)《怒放》。音樂節(jié)共兩場，分別在北京和上海舉辦。演出的歌手包括崔健、汪峰、許巍、鄭鈞、樸樹、唐朝樂隊、信、齊秦、黃家強(qiáng)、黑豹樂隊、羅大佑等超過20位搖滾藝人，吸引超過45,000名觀眾，創(chuàng)下當(dāng)時的內(nèi)地?fù)u滾音樂史上的票房奇跡。

　　多年過去，風(fēng)華秋實在娛樂圈中已經(jīng)很少倍提及，但其卻擁有頂流(頂級流量)明星鹿晗的唱片約。2018年，鹿晗貢獻(xiàn)了7,091萬元的直接應(yīng)占收益，占總營收比重高達(dá)70.6%，是風(fēng)華秋實的“王牌”。2019年，鹿晗貢獻(xiàn)的收入快速下降至1419萬元，同年風(fēng)華秋實的收入同比下降44%。公司收入與鹿晗的相關(guān)收入息息相關(guān)；從另一個角度來看，可以從公司的財務(wù)狀況側(cè)面看出娛樂圈頂流的收入。

　　圖：來自頂流鹿晗的收入

　　　　公司與鹿晗的合作良久，最早可追溯至2015年，可以說是鹿晗從韓國回國發(fā)展的最早一批合作公司。2014年底，鹿晗申請與韓國SM娛樂有限公司的合同無效，從韓國回中國發(fā)展。2015年，風(fēng)華秋實為鹿晗舉辦了首場會，并支持鹿晗發(fā)不了首張個人mini數(shù)字專輯《重啟》。雖然合作較為穩(wěn)定，但是不代表著鹿晗會一直選擇風(fēng)華秋實作為合作對象。高度依賴同一個明星，對風(fēng)華秋實并非好事。

　　鹿晗在韓國演藝圈時候，屬于SM娛樂。這是韓國最出名的造型工廠之一，同時因抽成嚴(yán)重被稱血汗工廠。媒體爆料，SM娛樂和旗下藝人，在專輯和周邊商品上的抽成比例甚至能高達(dá)驚人的95%：5%。雖然風(fēng)華秋實抽成比例低很多，卻依然不少。

　　2018年，風(fēng)華秋實來自鹿晗的收入為7091萬元，支付給鹿晗集團(tuán)的采購成本僅為近千萬，由于招股書并未披露，我們不能得知鹿晗的藝人薪酬是否另行計算。但從整體的毛利來看，2018年風(fēng)華秋實在扣除藝人、舞者及樂師的薪酬、音樂版權(quán)、音樂錄制相關(guān)費(fèi)用，以及演唱會場地租賃成本等成本后，公司仍有接近51.54%的毛利率，是音樂藝人背后默默無聞的大贏家。

　　娛樂圈吸金能力排行榜

　　音樂排第幾？

　　但值得注意的是，做音樂的“吸金”能力，在娛樂圈可能屬于底層。風(fēng)華秋實并不擁有鹿晗的經(jīng)紀(jì)約、商務(wù)約、影視合約等。這是為什么風(fēng)華秋實雖王牌在手，但規(guī)模難以做大。2019年，風(fēng)華秋實的收入才0.56億；而SM娛樂營收超過30億，SM娛樂還擁有藝人的經(jīng)紀(jì)約、商務(wù)約。

　　章子怡最近曾在節(jié)目上發(fā)出尖銳的提問：“為什么都要來當(dāng)演員呢？難道演員是一個最低級的職業(yè)嗎？所有人都要來這里分一杯羹！”事實上，明星擠破頭來當(dāng)演員，并不是因為演戲的門檻低，而是因為錢“來得”非?？臁?/p>

　　在娛樂圈的限薪令前，在影視劇中獲得過億片酬，是常見的現(xiàn)象。根據(jù)華策影視2017年年報顯示，電視劇《鳳權(quán)弈天下》，支付南京云鷹低飛影視文化工作室勞務(wù)費(fèi)9800萬元。而該工作室的法人代表是“謀女郎”出身的倪妮。從【鼎龍文化(002502)、股吧】的年報可以看出，2017年、2018年兩年間，鼎龍文化向周冬雨的工作室支付1.09億元薪酬，向羅晉的工作室支付7700萬片酬。而鼎龍文化本身，因兩年虧損高達(dá)21.16億，在2020年戴上了ST的帽子，距離退市一步之遙。演員及其工作室，吸光了影視劇制造商、發(fā)行商和平臺的血。

　　除此之外，明星商務(wù)代言的吸金能力也十分驚人。根據(jù)偽造易烊千璽代言的詐騙案的判決書，騙子宋某偽造易烊千璽代言合同與某化妝品公司簽約，收取1696萬元代言費(fèi)和600余萬元拍攝費(fèi)。一般明星將擁有多個商務(wù)代言加身，以此推算一年過億元收入，似乎輕輕松松。

　　而看回音樂領(lǐng)域的收入。從風(fēng)華秋實的招股書看，2018年鹿晗系列演唱會，動員總?cè)藬?shù)達(dá)13萬人，共貢獻(xiàn)高達(dá)5590萬元收入。整體來看雖然不如代言收入和片酬，但亦不低。但值得注意的是，演唱會的成本比起明星出演戲劇和代言，需要支付更多的成本，包括場地租金、工作演出人員、設(shè)備租金等，因此實際到手的收益大不如演戲和商務(wù)。

　　鹿晗作為頂流，擁有更高的定價權(quán)和觀眾數(shù)量?？梢哉f，鹿晗的演唱會收入能代表了流量的天花板，其他一般歌手的收入相比更是會大打折扣。以2019年的數(shù)據(jù)看，風(fēng)華秋實來自其他藝人的演唱會收入僅為79.2萬元。而風(fēng)華秋實作為整套方案的提供商，能獲得的盈利，將大幅受制于演唱會的總收入以及較高的成本。與其他類型的經(jīng)紀(jì)公司相比，同樣擁有頂流的風(fēng)華秋實，似乎比較吃虧。

　　圖：公司部分藝人演唱會收入

　　　　而音樂版權(quán)許可及音樂錄制業(yè)務(wù)更是辛苦活。2018年、2019年，風(fēng)華秋實的音樂版權(quán)許可業(yè)務(wù)實現(xiàn)收益分別為3044萬元、4926萬元；其中，鹿晗貢獻(xiàn)的收入為1486萬元、1419萬元。而藝人獲得的收入同樣很少：2019年，支付給鹿晗集團(tuán)的費(fèi)用水平，已超過其他藝人整體水平兩倍，仍只有226萬元。出歌這種事情，已經(jīng)淪落為娛樂圈最貧窮的事業(yè)。在趨勢下，風(fēng)華秋實的業(yè)績增長也備受壓力。

　　結(jié)語

　　唱片工業(yè)的衰落，是音樂吸金能力不如其他領(lǐng)域的最大原因。傳統(tǒng)唱片時代，受歡迎歌手能做到動輒幾百萬的銷量，純出唱片是可以獲利的。但互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，使得音樂的付費(fèi)意愿大幅下降。今天，音樂已經(jīng)變成最不“值錢”的一門藝術(shù)。現(xiàn)在很多歌手出唱片，是燒錢；想要賺錢，就必須依靠演唱會、商演，甚至跨界到拍戲、錄綜藝。

　　年收入過半億的風(fēng)華秋實，已經(jīng)是在總部位于中國的音樂唱片公司中，排名第7位。音樂娛樂服務(wù)行業(yè)，或大勢已去；在滾滾浪潮中唯一強(qiáng)勢佇立的，將是以騰訊音樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂平臺。

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