隨著以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心驅(qū)動力的智能營銷時代正式到來，能否有效運用智能營銷工具，成為品牌順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要因素之一。特別是在流量紅利逐步消失的當(dāng)下，品牌更加需要借助具有數(shù)據(jù)能力和全鏈路營銷閉環(huán)能力的平臺，完成用戶洞察、觸達(dá)、及效果分析，提升營銷效率，實現(xiàn)品牌進(jìn)一步增長。目前，【每日互動(300766)、股吧】(300766,股吧)（股票代碼：300766）憑借專業(yè)的大數(shù)據(jù)能力，在品牌營銷領(lǐng)域積累了豐富的實踐經(jīng)驗，通過人群洞察、建模分析及精準(zhǔn)投放定向等的數(shù)字營銷全鏈路服務(wù)，受到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。

　　數(shù)據(jù)+科技，五步驅(qū)動營銷“智能”進(jìn)化

　　每日互動是一家創(chuàng)立十年的數(shù)據(jù)智能公司，依托成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者服務(wù)業(yè)務(wù)和強大的算法建模能力，每日互動形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的線上、線下海量綜合數(shù)據(jù)，構(gòu)建了每日互動在品牌營銷領(lǐng)域扎實的數(shù)智底盤。

　　與此同時，每日互動結(jié)合實踐經(jīng)驗，在品牌營銷領(lǐng)域形成了“數(shù)據(jù)沉淀—人群洞察—擴量計算——品牌投放——效果歸因”的五大著力點，能夠在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上最大范圍找到目標(biāo)人群，幫助品牌主實現(xiàn)多屏?xí)r代的高效精準(zhǔn)投放。首先，每日互動可基于成熟的大數(shù)據(jù)建模能力，幫助品牌方將自有數(shù)據(jù)進(jìn)行高效整合，找到品牌方的“種子用戶”；其次通過對“種子數(shù)據(jù)”進(jìn)行深入洞察，每日互動不僅能夠找到品牌人群特征，也能夠通過相似性擴量幫助品牌主找到更多目標(biāo)人群；同時，每日互動可以根據(jù)用戶特征表現(xiàn)出的媒體偏好幫助品牌找到潛在觸點，篩選媒體流量，以指導(dǎo)品牌主進(jìn)行實際投放；最后在歸因環(huán)節(jié)，每日互動可以將多渠道、多觸點的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，為品牌主提供最客觀的結(jié)果，幫助其優(yōu)化之后的投放決策，以實現(xiàn)營銷效果最大化。

　　目前，每日互動已實現(xiàn)將數(shù)據(jù)能力產(chǎn)品化，推出了簡單易用的saas系統(tǒng)“個燈數(shù)盤”及精準(zhǔn)投放定向服務(wù)等一系列數(shù)字營銷產(chǎn)品服務(wù)。借助個燈數(shù)盤，品牌主可以自主選擇用戶標(biāo)簽或者圈選線下區(qū)域進(jìn)行人群洞察，通過對目標(biāo)人群進(jìn)行動態(tài)分析和標(biāo)簽細(xì)分，以快速全面洞察消費者。同時，每日互動可以基于大數(shù)據(jù)計算智能判斷流量價值，對能有效覆蓋目標(biāo)人群的優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行洞察分析，促進(jìn)實現(xiàn)“品效合一”。目前每日互動客戶已覆蓋母嬰、快消、美妝等眾多行業(yè)，長期服務(wù)于包括瑪氏、歐萊雅、嬌韻詩、惠氏、美素佳兒、全棉時代等眾多國內(nèi)外一線品牌。

　　布局安全計算，打通營銷科技全鏈路

　　近年來，在品牌營銷領(lǐng)域，如何在安全可靠的計算環(huán)境下打破“數(shù)據(jù)孤島”，充分實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值，提高營銷效率成為行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。每日互動敏銳地抓住這一行業(yè)痛點，聯(lián)合浙江省數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型排頭兵——杭鋼集團等聯(lián)合發(fā)起成立了第三方安全計算平臺。

　　通過第三方聯(lián)合計算平臺，品牌主可以在安全、獨立的環(huán)境中將第一方自有數(shù)據(jù)與每日互動等第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉計算，完成多方數(shù)據(jù)聯(lián)動。每日互動也可以通過與品牌主進(jìn)行聯(lián)合建模分析，提供更加精準(zhǔn)的廣告投放定向服務(wù)及歸因模型報告服務(wù)，幫助品牌主深度洞察消費者，充分挖掘數(shù)據(jù)價值，以提升品牌營銷決策力。每日互動進(jìn)一步打通了“數(shù)據(jù)沉淀—安全計算—大數(shù)據(jù)價值輸出—場景落地”的營銷科技全鏈路，真正做到了既確保數(shù)據(jù)安全，又能讓大數(shù)據(jù)的價值流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了與品牌主、第三方服務(wù)商等角色的多方共贏。

　　新的經(jīng)濟環(huán)境催生營銷方式的迭代與演進(jìn)，未來的營銷必將從單一走向多元、從單向走向互動。這不僅對品牌主的洞察能力與決策能力提出了挑戰(zhàn)，也對品牌營銷服務(wù)商在數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)能力方面提出了更高要求。目前在品牌營銷領(lǐng)域，每日互動已經(jīng)將大數(shù)據(jù)能力廣泛應(yīng)用于人群洞察、精準(zhǔn)投放定向、安全計算等場景。未來，每日互動也將持續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營銷，不斷推進(jìn)品牌精細(xì)化運營，實現(xiàn)客戶價值與公司價值的共同增長。