流程編輯丨丁之淼

　　3月23日，快手（01024.HK）公布了上市后首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。隨后則因?yàn)椤疤潛p”超過(guò)1166億上了熱搜。

　　增長(zhǎng)與“虧損”

　　2020年快手年報(bào)顯示，當(dāng)期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入587.76億元，同比增長(zhǎng)50.2%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)呈現(xiàn)虧損1166.35億元，同比擴(kuò)大493.5%，2019年為凈虧損196.51億元。

　　對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)50%，快手在財(cái)報(bào)中這樣解釋?zhuān)菏杖胗?019年的人民幣391億元增加50.2%至2020年的人民幣588億元，主要是由于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及其他服務(wù)所致。

　　具體來(lái)說(shuō)，隨著在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，2020年快手的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增長(zhǎng)194.6%至人民幣219億元。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入占總收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播業(yè)務(wù)收入占快手總收入的56.5%，其余6.3%則來(lái)自其他服務(wù)。而且，2020年第四季度，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成為快手最大的收入來(lái)源，其收入占總收入比例首次超過(guò)直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。

　　而對(duì)于“虧損”超過(guò)1166億這樣的說(shuō)法，快手表示這只是會(huì)計(jì)層面的內(nèi)容：“我們2020年及2019年的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)分別為負(fù)人民幣1068億元及負(fù)人民幣199億元，主要是由于本公司估值增加所致。”

　　收入結(jié)構(gòu)變化

　　值得一提的是，快手收入結(jié)構(gòu)改變明顯，這導(dǎo)致其毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

　　按照2020年快手年報(bào)，快手的營(yíng)業(yè)收入按照業(yè)務(wù)劃分，可分為直播業(yè)務(wù)、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與其他服務(wù)。

　　過(guò)去幾年，快手的經(jīng)營(yíng)重心一直在直播業(yè)務(wù)，去年卻發(fā)生了比較大的改變。

　　2020年快手年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，把2020年與2019年的營(yíng)業(yè)收入按照業(yè)務(wù)劃分，直播業(yè)務(wù)收入由2019年的人民幣314億元增加5.6%至2020年的人民幣332億元；在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增加194.6%至2020年的人民幣219億元；其他服務(wù)收入（主要是電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展）由2019年的人民幣259.5百萬(wàn)元增加超過(guò)13.3倍至2020年的人民幣37億元。

　　先來(lái)看直播業(yè)務(wù)。2020年快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)及平均月活躍用戶(hù)分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%?？焓謶?yīng)用的每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)由2019年的74.6分鐘增加17.0%，至2020年的87.3分鐘。此外，快手直播平均月付費(fèi)用戶(hù)也由2019年的4890萬(wàn)增長(zhǎng)17.8%，達(dá)到5760萬(wàn)。

　　按照近幾年快手的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2017年至2020年，快手直播賺取的收入分別為79億元、186億元、314億元、332億元。雖然收入逐年上升，但其占總收入的比重卻一直在下降，從2017年的95.3%下滑到2019年的80.4%在下滑到2020年的56.5%。

　　與此同時(shí)，快手的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)卻漲勢(shì)迅速。2020年，快手的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入高達(dá)219億元，較2019年的74億元大漲195%，在總營(yíng)收中的比重也由19%上升至37.2%。并且，2020年第四季度，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成為我們最大的收入來(lái)源，其收入占總收入比例首次超過(guò)直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅增加，快手在財(cái)報(bào)這樣解釋道：“主要是由于用戶(hù)群體擴(kuò)大吸引更多在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)及我們憑借強(qiáng)大的人工智能及大數(shù)據(jù)實(shí)力提升在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的有效性?！?/p>

　　此外，其他服務(wù)收入占總收入的比重也有所加強(qiáng)。這其中主要是電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。據(jù)了解，快手平臺(tái)促成的電商商品交易總額亦從596億元升至3812億元，平均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到65%。

　　以上數(shù)據(jù)的變化不難看出，快手在收入結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)變。而這背后體現(xiàn)的是其尋找多元化變現(xiàn)路徑的意圖。

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