5月26日，低調(diào)的網(wǎng)易云音樂突然高調(diào)起來，先是“人格主導(dǎo)色”測試活動(dòng)刷屏，后又向港交所遞交了招股書。根據(jù)招股書顯示，網(wǎng)易云音樂2020年平臺(tái)營收49億元，較2019年增長111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元。

　　得到網(wǎng)易云音樂分拆上市的消息，業(yè)內(nèi)人士并不意外，有人甚至認(rèn)為測試活動(dòng)是網(wǎng)易云音樂在為上市鋪路。回到網(wǎng)易云音樂本身，它是網(wǎng)易出售考拉海購后為數(shù)不多的保留業(yè)務(wù)，但在版權(quán)競爭、音樂行業(yè)活力下降面前，網(wǎng)易云音樂的日子可能并不好過。

　　熱鬧的一天

　　5月26日，不少人被“人格主導(dǎo)色”刷了屏。如果打開網(wǎng)易云音樂App，會(huì)在首頁顯要位置看到這樣的活動(dòng)介紹：“測一測？你的人格主導(dǎo)色?！?/p>

　　這是網(wǎng)易云音樂和合作伙伴推出的一項(xiàng)測試，用戶通過聽音樂、做選擇，測試自己性格的顏色，用戶還可以把測試鏈接分享到微信朋友圈、微信好友、微博等。

　　活動(dòng)上線不久，#網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色#就成為熱搜，用戶在微博上分享自己的測試結(jié)果，還有網(wǎng)友開始基于測試結(jié)果玩梗，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，這條熱搜閱讀次數(shù)超1.6億次，討論次數(shù)5.4萬次。

　　不過，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前不論用戶分享到微信朋友圈，還是分享給微信好友的測試鏈接，都無法打開。點(diǎn)擊鏈接頁面會(huì)顯示“網(wǎng)頁包含游戲、互動(dòng)測試內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問”。

　　上午調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，下午網(wǎng)易云音樂上市的消息則攪動(dòng)了科技圈。先是有消息稱，網(wǎng)易云音樂即將在港交所遞交上市文件，幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)易在港交所發(fā)布公告稱，擬分拆網(wǎng)易云音樂在港交所主板獨(dú)立上市，當(dāng)日網(wǎng)易云音樂已向港交所提交上市申請表。分拆完成后，網(wǎng)易將持有網(wǎng)易云音樂不少于50%的投票權(quán)，因此，網(wǎng)易云音樂將仍為網(wǎng)易的子公司。

　　最終在5月26日晚塵埃落定，網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。

　　上市并不意外

　　根據(jù)公告發(fā)布前的報(bào)道，網(wǎng)易云音樂最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元。網(wǎng)易云音樂將在全球發(fā)售2132萬股股份，占其公司總股本的10%。其中213.2萬股為香港發(fā)售，其余面向國際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸。對此，網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士向北京商報(bào)記者回應(yīng)，“不予置評”。

　　公告不忘提醒投資者，“擬議分拆須待（其中包括）獲得香港聯(lián)交所上市委員會(huì)批準(zhǔn)網(wǎng)易云音樂股份上市及買賣以及董事會(huì)及網(wǎng)易云音樂董事會(huì)作出最終決定后，方可坐實(shí)”。

　　但比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為，“這是流程，網(wǎng)易云音樂上市只是時(shí)間問題”，畢竟網(wǎng)易CEO丁磊和網(wǎng)易云音樂高管都曾公開提及網(wǎng)易云音樂上市。

　　根據(jù)公開信息，2019年8月，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞透露出“IPO和盈利，內(nèi)部有時(shí)間表”的信息。2019年10月丁磊也表示，將剝離流媒體音樂服務(wù)，讓其成為一家獨(dú)立的上市公司。對于具體IPO時(shí)間表，他稱，“當(dāng)這家子公司的管理層成熟并且業(yè)務(wù)在市場上處于領(lǐng)先地位時(shí)，該公司將會(huì)采取行動(dòng)”。

　　既然網(wǎng)易決定現(xiàn)階段分拆網(wǎng)易云音樂上市，那或許意味著丁磊和網(wǎng)易云音樂高管認(rèn)為，當(dāng)下的網(wǎng)易云音樂管理層已成熟，且業(yè)務(wù)在市場上處于領(lǐng)先地位。

　　競爭依然慘烈

　　成立于2016年10月的網(wǎng)易云音樂，至今共完成三輪融資，最近一次發(fā)生在2019年9月，是由阿里、云鋒基金投資的7億美元。那一年，網(wǎng)易和阿里的交集不止這些，網(wǎng)易還將考拉海購出售給阿里。把電商業(yè)務(wù)賣掉，拿音樂業(yè)務(wù)獲得真金白銀，可見網(wǎng)易云音樂對網(wǎng)易的重要性，以及網(wǎng)易對網(wǎng)易云音樂的珍惜。

　　根據(jù)網(wǎng)易最新公告，“網(wǎng)易云音樂是中國備受歡迎的音樂流媒體平臺(tái)，2020年在線音樂服務(wù)的月活躍用戶超過1.8億”。上述數(shù)據(jù)是網(wǎng)易云音樂為數(shù)不多的公開業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　不過最新披露的招股書透露了更多新消息。招股書顯示，2020年平臺(tái)營收49億元，較2019年增長111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。

　　站在競爭層面，蝦米音樂關(guān)停后，國內(nèi)在線音樂市場只剩騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)。但是根據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)，2021年一季度騰訊音樂移動(dòng)端在線音樂MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動(dòng)端社交娛樂MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂在財(cái)報(bào)中解釋，在線音樂移動(dòng)MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂平臺(tái)的吸引，導(dǎo)致騰訊音樂的輕度休閑用戶流失。

　　“其實(shí)，遭遇多面競爭也是網(wǎng)易云音樂面臨的問題。在線音樂屬于泛娛樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)，所以很多產(chǎn)品都想分一杯羹，短視頻、直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊就都有自己的音樂業(yè)務(wù)。在線音樂平臺(tái)也在增加自己的互動(dòng)形式，想做得更包羅萬象一點(diǎn)?？墒谴蟓h(huán)境是流量紅利已經(jīng)沒有，在線音樂的變現(xiàn)模式多在摸索階段，要做一個(gè)又賺吆喝又賺錢的在線音樂生意不是那么簡單”，李錦清向北京商報(bào)記者表示。

　　在文淵智庫創(chuàng)始人王超看來，在線音樂市場利潤不夠豐厚，即便騰訊音樂也是靠直播來賺錢，網(wǎng)易云音樂也要面臨賺錢的問題，網(wǎng)易的產(chǎn)品鏈條更加單薄，可能賺錢效率比騰訊更低。

　　北京商報(bào)記者 魏蔚