11月25日晚，波司登（需求面積:150-200平方米）公布截至2021年9月30日止六個月的中期業(yè)績，公司實現(xiàn)營收53.89億元，較上年同期的46.61億元增長15.64%；毛利為27.21億元，上年同期的毛利為22.27億元；經(jīng)營利潤為7.97億元，上年同期的經(jīng)營利潤為6.66億元；期內(nèi)利潤為6.27億元，較上年同期的期內(nèi)利潤4.91億元增長27.7%

　　財報表示，本次集團總收入的上漲，主要來自于品牌羽絨服的上漲，尤其是主品牌波司登羽絨服業(yè)務(wù)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、終端以及數(shù)字化信息系統(tǒng)等方面的發(fā)展所帶來的穩(wěn)步增長。

　　其中，渠道方面，2021/22財年上半年，波司登在線下渠道持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)注15個一線及新一線城市，以「關(guān)小店、開大店」的方式，在購物中心、時尚商圈和城市的核心地帶贈拓門店。在波司登集團品牌羽絨服業(yè)務(wù)的總零售網(wǎng)點中，約有31.0%位于一、二線城市（即北上廣深及省會城市），約有69.0%位于三線及以下的城市。

　　此外，波司登主品牌前三季度的購物中心門店調(diào)整幅度也較大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在24城5萬方以上購物中心的門店中，2021年前三季度新增35家，關(guān)閉93家，凈減58家；截至目前，波司登已進駐529家購物中心和252家百貨。

　　深圳萬象城波司登限時體驗店，圖片來源：官方微信

　　并且，與截至2021年3月31日的門店數(shù)量相比，波司登半年來主要調(diào)整了代理商門店及網(wǎng)點。財報期內(nèi)，集團羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點總數(shù)較上一財年底凈減少149家至4001家；自營零售網(wǎng)點凈增加2家至1809家；代理商經(jīng)營的零售網(wǎng)點凈減少151家至2192家。

　　關(guān)于未來發(fā)展，據(jù)11月26日上午的波司登中期業(yè)績發(fā)布會表示，在不斷深化“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”戰(zhàn)略目標的過程中，渠道將更聚焦核心門店，完善渠道升級，在提升數(shù)字化零售運營過程中，加強準拓客及會員運營。

　　據(jù)悉，2021年是波司登「新三年」的開局之年。今年以來，除了渠道端，波司登在傳播營銷中不斷強化品牌力，并陸續(xù)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，例如：推出風(fēng)衣款羽絨服等產(chǎn)品，形成品質(zhì)和口碑雙輸出。

　　目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。根據(jù)《2020年中國羽絨服市場分析報告》顯示，預(yù)計到2022年，中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將達到1622億元。中信證券(600030,股吧)在研報中預(yù)計，中國羽絨服市場未來至少還有20%以上的增量存在。相比歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，中國還有90%的空白市場大有可為。