繼續(xù)呈現較強內生發(fā)展動力。

　　本文為IPO早知道原創(chuàng)

　　作者｜Stone Jin

　　微信公眾號｜ipozaozhidao

　　據IPO早知道消息，網易云音樂于12月2日正式以“9899”為股票代碼在香港聯交所主板掛牌上市。

　　網易云音樂本次總計發(fā)售1600萬股股份，其中香港公開發(fā)售部分獲約8.92倍超額認購，國際發(fā)售部分獲約1.7倍超額認購。此外，網易、索尼音樂娛樂以及Orbis作為基石投資者合計認購3.5億美元。

　　截至10:00，網易云音樂報于每股202.8港元，市值約為422億港元。

　　網易CEO丁磊在上市儀式現場表示，這是其第四次參加網易的上市敲鑼儀式，“非常開心，網易云音樂通過自己的努力，打破了很多不可能，讓中國音樂有了更多可能?！倍±趶娬{，未來“云村”要用創(chuàng)新拓展音樂產業(yè)的更多“可能性”，繼續(xù)打造有人情味的音樂社區(qū)；并不斷推動原創(chuàng)音樂、華語音樂快速發(fā)展。

　　在致辭中，丁磊用《領悟》、《海闊天空》、《回家》、《追夢赤子心》四首歌曲，表達了自己四次敲鑼的四種心境，并第四次表示希望大家“不以物喜，不以己悲”。同時，丁磊也現場表示，希望網易云音樂員工，不爭無謂之事，只看無畏之行，好好吃一頓飯，然后忘記上市這件事，去“相信音樂，相信熱愛，相信我們正在做世界上最美好的事，可以為中國音樂的發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。”

　　90后用戶占比最高的音樂平臺不斷強化差異化競爭壁壘

　　作為國內頭部在線音樂平臺之一，網易云音樂通過重點產品“網易云音樂 ”以及LOOK直播”、“聲波”、“音街”等附屬社交娛樂產品，為用戶提供以社區(qū)為中心的在線音樂服務以及社交娛樂服務。

　　從用戶畫像來看，網易云音樂是所有音樂平臺中出生于 1990年或以后的用戶占比最高的平臺，且其在出生于1990年或以后用戶中的滲透率高于行業(yè)平均值；而這一快速增長的年齡段群體占在線音樂娛樂市場近50%。

　　2021年上半年，網易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，UGC歌單總數28億。2021年6月，主動進行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約27%，每10次音樂播放有3次來自平臺推薦。此外，截至2021年6月，網易云音樂入駐獨立音樂人數量超30萬，持續(xù)位居行業(yè)第一。

　　值得注意的是，過去一段時間內，網易云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團等達成版權合作，且謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人歌曲回歸。

　　此外，柳爽《漠河舞廳》、梨凍緊與張子豪《Follow羅生門》、李承鉉《天上飛》、回春丹《初戀》、滿舒克《以愛為囚》、很美味《假面舞會》等作品從平臺風靡全網，亦展現出網易云音樂強大的熱歌孵化力。截至2021年6月，網易云音樂入駐獨立音樂人數量超30萬，持續(xù)位居行業(yè)第一。

　　用戶數據方面。在線音樂服務板塊，網易云音樂2021年前三季度的MAU從2020年同期的1.80億增至1.84億；在線音樂付費用戶數同比增長超93%至2752萬，在線音樂付費率14.9%，付費用戶增速及付費率均持續(xù)位居行業(yè)第一。

　　至于在社交娛樂服務和其他板塊。2021年前三季度，網易云音樂社交娛樂服務MAU為2110萬；付費用戶數同比增長93%至58萬人；社交娛樂服務月度ARPPU為504.1元。

　　從業(yè)績表現來看，2021年前三季度，網易云音樂的營收為51億元，同比增長52%；其中，在線音樂板塊收入從2020年同期18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從2020年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂服務收入占比47.7%，社交娛樂服務和其他收入占比52.3%。

　　值得一提的是，網易云音樂前三季度毛利率已大幅提升并轉正為0.4%。今年上半年，網易云音樂調整后凈虧損從2020年同期的8億元收窄為5億元。

　　可以說，隨著權壟斷逐步消除，在線音樂平臺核心競爭將更多放在生態(tài)建設、用戶運營體驗等方面，而網易云音樂在這些方面具備一定的優(yōu)勢。未來，網易云音樂或將繼續(xù)呈現較強內生發(fā)展動力，進一步優(yōu)化社區(qū)粘性與原創(chuàng)音樂，差異化競爭壁壘持續(xù)強化。

　　云鋒、CMC、正心谷、BAI為股東期待持續(xù)推動行業(yè)健康發(fā)展

　　成立至今，網易云音樂已獲得阿里巴巴、百度、云鋒基金、CMC資本、泛大西洋(600558,股吧)投資、博裕資本、正心谷、BAI資本等多家知名機構的投資；而作為控股股東的網易公司，亦持續(xù)看好網易云音樂長期發(fā)展。

　　作為網易云音樂的投資方之一，云鋒基金選擇投資網易云音樂主要出于兩個維度的考慮：一方面、網易云音樂以「傳遞美好音樂力量」為初心，在數字時代為音樂創(chuàng)造新的可能性，為音樂愛好者提供了一個充滿活力和溫暖的家園；另一方面、網易云音樂精準聚焦年輕音樂用戶，擁有大量活躍用戶。音樂流媒體市場規(guī)模已達上百億，覆蓋6億以上在線音樂用戶。參考國際經驗，音樂流媒體的付費滲透率和ARPU值提升空間符合音樂內容消費升級趨勢。

　　“我們持續(xù)看好中國在線音樂市場的發(fā)展?jié)摿?。網易云音樂是快速增長中的年輕人音樂平臺，擁有最獨特的原創(chuàng)音樂創(chuàng)作、傳播和價值。網易云音樂沉淀了大批量年輕用戶，構建了原創(chuàng)和獨立音樂人的培育和發(fā)展土壤，形成了獨特且活躍的社區(qū)文化，并一直保持著強有力的產品創(chuàng)新力。我們相信，未來網易云音樂公司有能力抓住不斷增長的機遇，實現持續(xù)快速發(fā)展?！痹其h基金投資團隊表示。

　　CMC資本是網易云音樂首輪美元融資的投資方，同樣也是網易云音樂重要的機構股東之一。

　　CMC資本合伙人兼首席投資官陳弦指出：“在CMC資本投資之初，我們就非?？春迷埔魳诽赜械纳虡I(yè)模式：通過建立社區(qū)式的音樂平臺，一方面有利于音樂人、KOL的孵化和培養(yǎng)，在大數據智能推薦系統(tǒng)的加持下，極大提高了音樂的分發(fā)效率，使整個音樂產業(yè)鏈向良性、健康的方向發(fā)展；另一方面，社區(qū)化運營、UGC的沉淀以及用戶之前的強互動為社交娛樂等新業(yè)務的發(fā)展提供了基礎。相信上市后，云音樂高粘性、年輕化音樂社區(qū)所營造出的情感調性將幫助公司持續(xù)提升用戶規(guī)模和體驗，并推進直播、廣告等多元商業(yè)化進程。我們持續(xù)看好中國音樂市場的發(fā)展前景，也相信云音樂在IPO之后能夠保持‘音樂的力量’之初心，持續(xù)推動行業(yè)的健康發(fā)展、為用戶帶來更多的驚喜?！?/p>

　　正心谷于2018年戰(zhàn)略投資網易云音樂，2019年再次加注。正心谷方面強調，無論是當時，還是現在，其看好的邏輯從未改變過，即網易云音樂擁有持續(xù)打造社區(qū)的能力。

　　“網易云音樂專注于發(fā)現與分享好音樂，不僅是國內領先的流媒體音樂平臺，在內容創(chuàng)作和用戶粘性上擁有顯著優(yōu)勢。該平臺聚集了中國最優(yōu)秀的新生代獨立音樂人，以及年輕一代的音樂愛好者，以UGC的歌單和評論為內容載體，通過大數據分析及精準推薦等，形成了獨特的文化內核和社區(qū)屬性，為用戶打造全新的音樂生活。”正心谷投資團隊表示，“未來，我們也期待網易云音樂為用戶帶來更多優(yōu)質的原創(chuàng)音樂內容，服務更多優(yōu)秀的獨立音樂人，為社會創(chuàng)造美好的音樂體驗！”

　　BAI資本是網易云音樂的B輪投資方，BAI資本創(chuàng)始及管理合伙人龍宇表示：“祝賀宇宙云村上市，走向更廣闊的星辰大海！網易云音樂憑借差異化的產品體驗、分享機制和社群氛圍，形成了以用戶為中心的獨特生態(tài)圈，并積累了豐富數據，我們持續(xù)看好公司在音樂產業(yè)的變革作用、商業(yè)化潛力，以及在下一代音樂社交元宇宙中的無限可能。BAI自B輪起陪伴公司，并促成網易云音樂與全球最大獨立唱片公司及音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團（BMG）的戰(zhàn)略合作，一路深度參與、并肩成長。未來，我們也將繼續(xù)憑借貝塔斯曼集團及其生態(tài)的龐大歐洲資源和全球網絡，助力被投企業(yè)的全球發(fā)展?！?/p>

　　本文首發(fā)于微信公眾號：IPO早知道。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。